事件名称：华夏文旅2017年度品牌整合公关
执行时间：2017年1月 - 2017年6月
企业名称：华夏文化旅游集团股份有限公司
品牌名称：华夏文旅地产
代理公司：北京华夏中天文化传媒有限公司
参评方向：品牌传播
围绕“第二届南洋华侨寻根祭祖集美行”这一主题，邀请中国南洋华侨参与祭祖活动，将华夏文旅福建老院子景区IP与南洋华侨祭祖活动形成最大结合，突出华夏文旅老院子的特色，让南洋华侨既有参与感又有认同感。坚持不断创新、文化发掘与品牌打造，通过市场化运营，针对福建地区重点推介与广泛宣传，打造“老院子”景区IP这一优势品牌，充分发掘其内在丰富的历史文化，不断提升老院子的知名度和影响力，在彰显中华民族祭祖文化和团结海外侨胞的同时，也促进了当地文化旅游产业的快速发展。
中国华侨之多以广东省为最，福建次之。东南沿海在历史上就是人多地少的地区，不少乡民为了谋生，背井离乡，远渡重洋。福建旅居海外的华侨，以陈嘉庚先生为代表的爱国华侨，热爱祖国、支持家乡的建设事业，或者捐款，或者投资，创建学校，办厂经商，兴办公益事业。特别是从1979年起实行改革开放以来，回福建寻根祭祖、观光、探亲的外籍华人越来越多，成为当地经济发展、对外开放的重要促进者。
而此次第二届南洋华侨寻根祭祖活动，如何将华夏文旅福建老院子景区IP与南洋华侨祭祖活动最大结合是我们最大的课题：
如何如何引起华侨留学生关注?
如何吸引东南亚国家为主的华侨参与活动?
如何将活动影响力扩散到全国，乃至全球?
近年来，随着外籍华人寻根祭祖、观 光、探亲的活动越来越多，而中国文化产业的蓬勃发展，文化、体育、旅游的融合发展已是大势所趋。《“十三五”文化发展改革规划纲要》中明确提出“促进旅游与文化融合发展”、“大力发展文化演艺旅游”，2016年，全国国内旅游人数44.4亿人次，人均出游3.4次，旅游总收入4.69万亿元。庞大的旅游市场为文化旅游及旅游演艺产业的大发展奠定了基础。
品牌化与市场化凸显旅游演艺的商业价值，但IP化具有鲜明的排他性。所以实现品牌化的旅游演艺并不代表拥有IP。据统计，2015年旅游演艺达220部左右，部分演出市场同质化较重，相当一部分旅游演艺存在创意不足、地域文化挖掘不够、市场渠道受限等问题。
2016中国十大旅游演艺
文化旅游IP运营的核心是产业、产品的创意开发，包含1、基于地区形象的产品IP化;2、与文化产业相结合的产品IP化;3、产品IP系列化开发。他提出2016年被称为IP爆发之年，影视，动漫，游戏、音乐、演艺、娱乐等产业以IP为核心，构建了一个知识产权的新业态。
旅游演艺，是与文化产业相结合的产品IP的代表之一，市场具有代表性的有印象系列、传奇系列等，在当今旅游演艺产业，这几大“系列”，把持着中国旅游演艺市场的半壁江山，且都实现了品牌化进程。
《华夏传奇》系列在实现品牌化进程中，根据地域文化特点，运用演艺机械技术辅助，最大限度的挖掘当地的文化和市场的亮点，避免了市场同质化。看“会跑的实景演艺”不仅是一句口号。依靠科技创新技术实现“会跑”，《华夏传奇》系列演艺秀涵盖自主专利技术47项，历经多年科技研发才能实现巨型观众席“会跑”，颠覆传统观演模式。所以，华夏传奇系列具有竞品不可复制性，这是华夏传奇系列最大的IP。也是实现品牌化与IP化的制胜法宝。
目标：
将华夏文旅的老院子景区IP与南洋华侨祭祖活动紧密结合，突出老院子特色，让南洋华侨既有参与感又有认同感。坚持不断创新，文化发觉与品牌打造，与市场运作，重点推介与广泛宣传，打造福建“老院子“IP文化这一优势品牌，充分发掘附件丰厚的历史文化，不断提升老院子的知名度和影响力，促进华夏文旅文化旅游IP产业的快速发展。
内容策略：#华夏客#
华夏儿女华厦情，将参加活动的华侨统一成为“华夏客“，通过招募#华夏客#，通过明星号召，引起全民高度关注华夏“寻根之旅”活动，用H5等互动形式在双微平台发起面向全球招募“华夏寻根团”线上互动活动为两地招募寻根祭祖团，吸引在华留学生及海外华侨参加活动;#华夏前#祭祖活动，将活动现场与祭祖活动充分融合，通过祭祀、祈福、百家宴，观看《闽南传奇》秀等现场环节，充分将华夏优秀传统与祭祖结合，发扬传统文化，让参与人员既有参与感又有认同感;#华夏客#历史，CCTV《人文中国》播出现场活动，将此次活动进行深度引爆，寻根朔源祭始祖，兴邦圆梦振华夏，寻根拜祖是中华民族的历史传统和希望寄托，因为寻根祭祖大典的感召力，华西文旅·厦门老院子正在成为“南洋华人华侨寻根拜祖圣地和精神家园”，更是凝聚海内外亿万华人共同的民族情、不变的中国心。
媒介策略：
“华夏文旅”自媒体大本营整合形成品牌形象与七大新媒体平台联播，整合东南亚媒体优势资源，形成华夏文旅旅游综合体整体品牌形象，为活动做深度传播，将华夏IP文化这一优势品牌充分体现，促进华夏文旅文化旅游IP产业的快速发展。
参加此次活动人员华侨420人，从前期活动策划，参会人员邀约，场地搭建，30人团队历史3个月时间完成;非常感谢华侨商会与多家航空公司的帮助与支持，让华侨可以顺利抵达厦门参加活动，与他们多次开会沟通活动机制，人员邀请及执行细节，期间多次远赴新加坡、印尼、马来西亚实地走访与沟通，了解华侨的心声。
参加此次活动人员来自越南、缅甸、泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、毛里求斯等超过20个国家华侨420人，400余名华侨嘉宾在华夏文旅·厦门老院子景区参加第二届南洋华侨寻根祭祖集美行寻根朔源，祭祀中华民族始祖黄帝 · 大禹 · 姓氏祖先活动，现场活动亮点慢慢，有的华侨是初次来到中国，深深感受到了中国文化的深远影响;而老院子景区也因为寻根祭祖大典的感召力华西文旅·厦门老院子正在成为“南洋华人华侨寻根拜祖圣地和精神家园”，今年老院子景区增加海外华侨12万人次，比去年增加近60%;而媒体此次也对活动大力支持，央视、福建卫视对此次活动深度报道，网络媒体发稿频次200+link，整体活动覆盖人次500万+人次。
1、根：由近400位华侨华人身穿传统大红色汉服在老院子牌坊广场用人体拼成一个巨型的“根”字大合影，表达侨界寻根情怀;
2、百家宴：闽南特色小吃，回味、回忆家乡的味道;
3、观看《闽南传奇》秀：华夏文旅大剧院·会跑的实景演艺《闽南传奇》秀是一部以闽南传奇故事为脉络的室内实景演艺弘扬了闽南儿女的艰苦奋斗精神。
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