2018年，中国平安正式启动了以100亿元为基础支撑的“三村建设工程”，从“产业扶贫”、“医疗扶贫”和“教育扶贫”三个维度全面打响了新时代乡村建设的攻坚战。而本次“三村工程”联合了今日头条、西瓜视频，合作推出“三村同行者”公益短片计划，开启“公益+短视频”的新模式，一时间引发众多用户关注和参与。
“公益+短视频”赋能公益新力量
平安在这次扶贫工程上前瞻性地洞察到，传统“输血式”的物资援助无法根本解决农村贫困问题，“造血式”的扶贫工程才能让农村真正实现脱贫。
同时，在传播方式上，首选以视频为承载，借助短视频这样具有极强传播力的影像形式，吸引更多人一起为乡村的教育、医疗、经济扶贫建设贡献出自己的一份力量。
短视频：精准扶贫新工具
短视频已成为当下大众娱乐的主要方式之一，2016年被看作短视频元年，2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿，到现在，短视频的风吹得依然猛烈。在这样一个利好的大环境下，中国平安与今日头条、西瓜视频合作打造系列短视频传播计划，可谓恰是时候。
中国平安与今日头条联合拍摄3支三村微纪录片，从乡村教育、乡村经济扶贫、 乡村医疗三个维度记录和分享了社会主义新农村的真实事例，纪录片获得超千万播放量。同时，在刚刚举办的第二季金秒奖中，设定了围绕农村主题的金秒奖征集赛，活动上线仅一个月就有近6000位西瓜视频作者响应，受到数千万用户的关注。
我们可以看到，短视频并不是一味的娱乐消费品，用户同样关注和喜爱优质的、有品质的、能带来社会正能量的、能够带来社会回响的内容。这是一种真正用户需求的反映，通过短视频进行精准扶贫，将给整个行业带来不一样的视角，并且能够真正去推动更多人去帮助那些需要帮助的人。
整合营销传播，联动发声共振项目传播
平安集团与今日头条的这次合作不仅着眼于短视频，而是全矩阵多维度的内容合作。借助今日头条各个内容渠道深入到整个三村计划最核心的理念，为公益传播打造一个全平台的整合营销范式。
首先是定制化的内容，以三条微纪录片打响公益行动影响力，拍摄团队深入到河南、广西、贵州三个地区去了解在乡村发生的美好故事、村民的需求及痛点。正因为基于真实的影像，第一条公益短片上线一个月就已达3千万播放量。
为了在一个时间段集中对公益主题做延展解读，还制定了全平台的社交、大曝光的整合推广方案。在社交互动上，借助问答、微头条的强互动性，针对农村经济、教育、医疗等其中较受关注的内容做扩散传播。提出“农村里得病影响生计，又没有条件往大城市跑，农村医疗的出路在哪里？”、“如何让有些仍处于穷困境况的农村人摆脱这样的困境？”等问题，以接地气的内容引起用户自发互动转发。在集中曝光上，使用专题、超级话题产品承载公益期间的所有内容，并结合信息流推送引流曝光。
再加上金秒奖期间的合作，线上的征集赛活动以及盛典当天的特设颁奖环节相关互动。整体矩阵式的推广使得传播主题获得联动发声，各个内容形式相互扩散影响，话题持续发酵引流主题，相互的联动为《三村同行者》项目带来了更多的社会关注。
平安集团与今日头条的这次合作既是公益传播的突破，亦具有行业示范价值。未来更多的传播“组合拳”将应用在公益传播当中，探寻更多公益传播新模式，合作将精准扶贫工作推向新高潮。