加 班 的 广 告 人 都 会 爱 上
一 个 说 相 声 的 7 分 颜 值 文 案
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2017.3.30丨NO.022
产品有的时候也会自带一些文案属性，这个怎么说呢，小明举个例子讲给你听。
一说到杜蕾斯我们的脑海都会迸发出一些啪啪啪相关的词语，一句相同的文案用在不同的产品之上，会随着产品文案属性不同，有着极大语义区别的。“我爱上了你”如果配图是杜蕾斯，那么重点在于“上”。如果配图是玫瑰花，那么重点在于“爱”。
做了这么久的文案，小明时常感受到内心的寂寞空虚冷，昨天把卸了有2年的陌陌的重新下载安装上了，等到我快褪去小内内的时候，我娇羞的止住了接下来的动作，并慌忙的提上了裤子。
这其中可能存在了某种误会？
我如果没有记错的话，几年前大概有80%的炮友汇集于此，陌陌成了一块圣地，并迅速的得到了一批忠实用户，并且一段时间内黏性出奇的高。可是在今天我准备重新启用你的时候，你都发生了什么？
你告诉我，你只是陌生人的兴趣社交软件。
我说：你认真的？
陌陌：你看这些文案！
这是陌陌发起的以“总有新奇在身边”为主题进行整合合营销。作为首波主打文案明确肯定了陌陌以前的革命立场，但是又以极其坚决的态度表明了自已未来的道路——我们不是用来约炮的。
而陌陌后面一系列的广告都是在告诉用户，放下你的“武器”，你们是因为兴趣聚集在一起的，不是因为性趣聚集在一起的，我们单纯的只是一个陌生人的兴趣社交软件。
这则广告是陌陌在14年主推的系列文案。
这系列广告文案则用了我之前所写的文案要学会“反话”套路，你可以移步了解一下。
人类作为一种社会性动物，并非生来孤独。但很多时候，因为对社交的恐惧，我们宁愿选择孤独。陌陌的5张视觉平面正是基于此洞察制作的，5种动物分别代表了：按部就班的人、忙碌的人、内向的人、高冷的人、胆小的人。从某方面说，恐惧社交的人本质上就像动物一样有着这样那样的缺陷。而陌陌就是让你摆脱社交恐惧、摆脱孤独的最佳选择。
这广告的策略无非是利用反话来刺激用户，向用户诉求“与陌生人交流”、“新鲜”、“勇敢”、“创新”、“好奇”等属于青春的不羁和反叛，利用反话达到一个深层次的反思，“我怎么能这样活着？我应该上陌陌啊” ！
而在陌陌15年的广告来看，陌陌则在文案策略上更加明确了产品想要传达的意思—我们真不是约炮的！
这系列广告文案则是对之前的广告文案起到了一个很好的缓冲作用，因为反话虽然容易在短时间内做到俘获用户，但是很难保证用户能长期受控于文案，这时候利用抚慰式的文案来潜移默化改变用户的心智，是这系列文案中最为重要的策略了。
就这样，看了陌陌这些情真意切的广告文案之后，我娇羞的提上了裤子。他也许真的是一个陌生人因为兴趣而聚集在一起的社交软件了。
但是慢着，我怎么感觉一股浓烈的快手风格：
广告文案策略再好，可是产品不作为，用户只会被骗一次（文案就是这么拽），不会被骗第二次的。网易音乐简单的一句"有态度"，不只是随便说说的。
最后小明想送给我亲爱的小伙伴们：
荷尔蒙过剩的人，哪儿都能成为战场——上不上陌陌，该发生的都会发生。你们可要加油，今天的相声就这样吧。
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