突然发现，珠宝圈从来没有发生过营（si）销（bi）大战。像手机行业，华为、小米、360、魅族、iPhone、三星等等，经常撕得天昏地暗，互撕与被撕，不亦乐乎。撕X已经成为互联网企业、手机行业之间的营销常态。比如一年前，“淘宝旅行”全新独立品牌“去啊”，因为一句“去哪不重要，重要的是去啊！”的口号，“去哪儿”迅速回击，引发了在线旅游行业里一场经典公关营销大战，如今，回过头来看这场经典的营销大战，可以说，就是各个公司文案之间的角力。
租车公司也闯入了进来，由此说明，撕X是可以跨界的，只要能相关，只要对品牌曝光有利，就应该毫不犹豫的参战！
国内电商的进口情趣避孕套第一品牌(OneTopeak)1号巅峰也是嗅觉灵敏，火速参战，邪恶污了一把！
混战持续
接着麦兜也参战了，那么这场混战难道就无休止撕下去么？
当然是NO，所谓一山还有一山高，高手一出招，就.......
【End】
借势和撕X，是文案的两个必备技能。借势可以借比自己知名度高的合作伙伴的势，来制造声势，扩大知名度和影响力，甚至也可以借竞争对手的势。撕X的主要对象就是竞争对手了，找出竞争对手的弱点，缺点，明枪暗箭，踩对方而抬自己都已经是low手段了。新常态的撕X，是直接制造现象和事故，引第三方舆论，营造貌似客观的舆论压力来打击对手。
有人讲珠宝圈利益交叉多，不好撕，我觉得珠宝圈如今本来就竞争已经激烈白热化，竞争头破血流是摆在台面上的事，就算表面上不显山露水，但是整个珠宝圈暗流涌动，行业整体销售额利润都在下跌，周大福亦不能幸免，国际巨头蒂芙尼利润大跌17%。有人说珠宝圈严冬已到，要我来说，不止是严冬，而是生死之局。就像手机行业成为血海一样，珠宝圈也是如此，未来肯定还会有更多珠宝企业洗牌出局！在国家淘汰过剩产能、经济下行、金价下跌、汇率和原材料波动、国际经济总体并不明朗的大格局之下，珠宝行业也是首当其冲的！有人还在等，还天真认为过几年就回暖了，也许如此，但前提是你能生存下去。光是烧钱维持是不行的，转变和机遇并存，有几个珠宝公司老总真正把握了时代脉搏呢？
还是说回撕X这件事吧，在我眼里，撕X并非定义为下三滥的手段，或者等同抹黑，这有本质区别，抹黑是属于造谣诽谤，缺乏客观公正的评价，这都属于不正当竞争了！撕X同样也分兵和礼，野蛮和文明，明撕和暗斗，一场杰出的撕X大战，可以直接对方品牌形象造成重大打击！
有人对撕X讳莫如深，觉得如今行业整体不景气，撕X只会双输，其实不然。撕X是有益的，关键看你怎么撕，撕哪里！撕X不仅能提高自己企业的知名度，引起社会公众更多关注，也能给整个行业获得更多曝光度，所谓接地气，当然，这也要看投放渠道。
从宏观来讲，撕X可以激发整个珠宝行业活力，曝光各自的不足之处，把竞争引到理智、积极、可持续的道路上来，从微观来讲，也能提高每个参战公司文案的水准。
对整个珠宝行业来说，影响严重的是价格大战，同质化严重、抄袭、不正当竞争，这些行为都是破坏行业健康持续发展的搅屎棍和罪魁祸首。而撕X是能减少这些行为的，所带来的益处和积极面多得多。
我们姑且可以把撕X视为降维打击的一环，为了终结如上所说的行业乱象和搅屎棍，就得展开降维打击！意即如果这个行业的蛋糕只能够10家分，那么多余的就必须要出局。我可以活得惨一点，但是如果能够让你出局，能够笑到最后，那么代价是值得的。什么共赢、开扩更大市场，都是笑里藏刀，骗人的鬼话，商场从来就是讲究丛林法则的，没有人会在意诺基亚倒闭之后怎么活。
为什么珠宝行业不撕X，究其原因，还是在于珠宝行业是个传统保守的行业。而反观之，互联网企业是最开放、与时俱进的，以致于到现在，珠宝行业这个传统行业被逼着纷纷互联网+，而不是一开始主动发现商业趋势，可见思维的保守和战略的短视。