【共鸣唤起情绪】这几年来，我们的生活充斥着治愈系文化、小确幸文化、丧文化、尬文化、佛系文化、diss文化、土味文化、燃文化等各种流行文化，这是释放情绪的一种社会现象，而走心文案的本质是“用共鸣唤起情绪”，因此，在流行文化大行其道的今天，抓住了大众情绪宣泄的窗口，铺天盖地的流行文化营销文案就像是一剂让人欲罢不能的毒药，于是走心情绪文案也就越来越受到消费者的偏爱了。光说不举例子误人子弟，欧赛斯在此就举正流行的“小确幸文化”和“丧文化”，看看“情绪文案”是如何走心的？
【小确幸文化】村上春树曾说过，没有小确幸的人生，不过是干巴巴的沙漠。小确幸是能给人一种由衷的愉悦感与满足感，像是一针兴奋剂，能让人在索然无味的生活中获得自嗨的快感。小确幸是生活中的正能量。
文案代表：全联打造的"全联经济美学"、宜家情景式产品文案、島嶼漆、支付宝集五福文案、全家Let's Cafe「美好的100种线索」系列文案
文案示例：全联打造的"全联经济美学"
"当不成名模，日子也要过的有模有样"
"在明天会更好之前，先把今天过好"
“长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事”
全联第一个把“省钱”写得高大上的品牌，为几毛钱讨价还价，反复比价一点也不土，它通过在“理想中顾及现时”的文案唤醒消费者对生活充满希望、幸福的情绪，进而延伸到对品牌和产品的期待，让消费者忍不住想要亲近品牌。不得不说全联的「经济美学」真的让人很舒服，温暖而满足，这样的文案怎能不走心？
【丧文化】“丧”是一种“反鸡汤”情绪的宣泄，年轻人热衷于通过“丧文化”对生活进行无情的自黑和自嘲，但是在对这个世界进行温柔控诉的同时他们内心更渴求的是那一份现实所能带来的小确幸，因此“丧文化”虽‘丧’却充满正能量。
文案代表：丧茶、UCC咖啡、江小白的产品文案、网易云音乐的地铁文案
文案示例：丧茶
“岁月静好，孤独终老”
“加油你是最胖的红茶”
“加班不止加薪无望绿茶”
“前男友过得比我好红茶”
“你的人生就是个乌龙玛奇朵”
“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”
“好东西就应该跟好朋友分享，啊，我忘了我没有朋友”
“年轻人嘛，现在没钱算什么，以后没钱的日子还多着呢”
丧茶通过“丧文案”让消费者联想到生活中的各种不如意，没房、没车、没存款……适度唤醒他们生活中的“苦闷、紧张、愤怒、悲伤、沮丧、痛苦”等负面情绪，喝一杯丧茶来释放自己这些负面情绪，成为了一种不错的选择。于是丧茶的这种“丧文案”虽是扎心文案，却同时是不错的走心文案，负负得正，一句中肯的负能量，便是生活的真实写照。
【流行文化语境+情绪表达+圈层语言=杀伤力的情绪文案】那么如何写出具有杀伤力的情绪文案呢？答案是一个公式，即：“流行文化语境+情绪表达+圈层语言=杀伤力的情绪文案”
“流行文化语境”、“情绪表达”、“圈层语言”三个词语很好理解，所以这里就直接上栗子，直观明了，加深理解。
【钱皇被治愈无语】治愈文化语境+焦虑情绪表达+新妈妈圈层语言
【雪碧520广告】土味文化语境+暖甜情绪表达+年轻人圈层语言
【小米】佛系文化语境+无所谓情绪表达+佛系青年圈层语言
【苏宁818】燃文化语境+积极乐观情绪表达+年轻人圈层语言
【钉钉去他的职场规则】diss文化语境+悲愤激昂情绪表达+职场圈层语言
【江小白嘻哈瓶】嘻哈文化语境+酷情绪表达+嘻哈圈层语言
【欧赛斯观点】在流行文化盛行的今天，文案对情绪的营造，犹如投向消费者内心的一颗重磅炸弹。文案们快来通过“流行文化语境+情绪表达+圈层语言=情绪文案”公式写出具有杀伤力的情绪文案，调动消费者情绪，刺激购买欲望吧！
欧赛斯渴望与众不同。
欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。
欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；
1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；
2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；
3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；
一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。
欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。
欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。
欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。
欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。
欧赛斯如何做事
1.以始为终：目标为导向
2.三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）
3.销售力：短期、中期、长期的盈利能力
4.一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。
5.做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。
6.跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。
7.开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。
8.正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。