有人说:现在的桓仁两字,本身就已成了一张名片了。
因为一说到桓仁,人们映入脑海的图像是美丽,是神奇,是绿色,是特产大县。它蓝天白云,山水洁净,一幅世外桃源景象,这就是品牌效应。
品牌具有经典性、代表性、认同性。
也有人用品牌桓仁来形容这个美丽富饶的地方,因为桓仁已拥有2个中国驰名商标,1个世界文化遗产,7个国家文保单位,1个非物质文化遗产,1个中国重要农业文化遗产,7个地理标志保护产品,15个地理标志证明商标。建国后,还获得过70多项国家级授予的各种荣誉,尤其山水旅游、清洁能源、调引饮水、绿色食品等,这么多品牌集于桓仁一身,这就是品牌桓仁一词的来历。其实,品牌桓仁还有它的另一方面含义,这就是文化层面的品牌。
桓仁是全国第一个拥有城市品牌的县份,桓仁已确定了县标、县花、县树,这在全国也是走在前边的。
桓仁在1994年确定了“桓仁精神”,仍走在全国各县区前列,要早于东北各县区乃至省市20年,直到2014年,其他县(区)才开始研究提炼地域精神。在这里,许多企业、学校、单位都以一定形式提炼了的地域精神、企业精神,有的企业、单位还确定了自己的歌,这也是一种精神层面的品牌表述方式。
桓仁有三张名片,一张是五女山,另两张分别是人参制药和冰酒。人参文化在中国有其独特的历史地位,这里有中国采参的第一庙,有史书记载的贡参美誉,人参的品质得到国内外市场追捧,乳癖消、旭痹片打造了好护士名片。冰酒产量全国第一,是中国第一瓶冰酒的诞生地,有中国冰酒故乡的美誉。
说到品牌,还有桓仁水、桓仁电、辽宁水塔、桓仁空气、桓仁大健康、桓仁特产这也是一种别样的品牌。
桓仁的品牌之路让人感慨,上世纪五、六十年代,桓仁获得的国家级荣誉很少。第一个荣誉是国务院颁发的“公路养护模范县”,可见当时交通情况,再就是林业、粮食、科普方面的奖项。进入二十一世纪,尤其是一十年代以后桓仁获得的国家级荣誉井喷式出现,2010年以后获得的国家级荣誉占建国后所有荣誉的一多半,其中品牌荣誉尤多,探索性、方向性的荣誉占有相当比例。值得一提的是,县政协常委王平十多年来一直从事桓仁品牌文化研究与保护、品牌策划与推广工作。多年来帮助创业者和企业经济主体建立品牌文化、商标注册保护等知识产权工作。已保护庆开山(满族节庆)、乞粒、雅尔古寨、祺鳞、婆猪等具有桓仁历史地域文化特色的商标品牌十余个。为桓仁知识产权与品牌文化保护做出了开创性的贡献。
品牌桓仁,桓仁品牌,这在桓仁似乎可以互用,可以说,品牌在桓仁处处可见,时时可闻,这就是桓仁品牌,或品牌桓仁。
(注明：本文摘自《桓仁脚印》由高 崇搜集整理）