本文转载自公众号 @DreamhelperConsulting，作者系小宋老师，留学快问顾问ID：10000296 ，昵称：Dreamhelper宋老师。
随着全球化经济的逐步发展，越来越多的学生和家长选择出国深造，而市场营销、金融、会计逐渐变成学生们的首选专业，这里我想重点说一下市场营销这个专业。
基本上所有真正想要学习市场营销的学生的Dream School都是西北大学的IMC-Integrated Marketing Communications-整合营销专业，每年申请该校的学生又是特别特别的多，但是学生在申请过程中除了语言考试之外遇到的最大的困惑便是文书，很 多人甚至不知道要如何准备西北大学的ESSAY，这里我想根据我近9年的Marketing申请经验来分析2016秋季入学和以往 的区别以及重点讲一下影响西北大学申请成功率最高的两个因素， 这两个分别是ESSAY和面试。
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往年IMC专业申请的不同点
通过每年对西北大学IMC（Integrated Marketing Communications）整合营销硕士的申请及研究，我发现了以下2个方面的不同。
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Deadline的不同：
在2009年的申请中，西北大学IMC项目的Deadline是在2010年的1月15日，而在2010年的申请中，Deadline就变成了2011年1月1日，而在2011年的申请中，Deadline就变成了2011年的12月15日，在2013年的申请中，我发现西北大学的Deadline较以往相比又提前了15天，定在2012年的12月1日。而在2016年的今天，我刚刚和客户完成了1月15日Deadline的网申提交。
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ESSAY题目及字数的不同：
2009年和2010年申请中，ESSAY题目一共有四个，而从2011年到现在则变为3个题目，但是相比2011年3个ESSAY的字数限制1200个词来说，2012年申请则给了申请者更多的空间来展示自己，3篇ESSAY题目的要求字数是1500个词。而在2016年秋季入学这些学生，ESSAY题目则只剩下了一个750词的ESSAY，和一个OPTIONAL ESSAY。。。我也是醉了，字数要求太少，只能步步求精。。。
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IMC专业分析
项目名称：IntegratedMarketing Communications
开设院系：Medill School of Journalism
项目网址：http://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/index.html
课程介绍：该项目时常15个月，学生通过五个学期的学习，培养全球化的视角，体验真实的市场环境，给学生提供机会通过学习市场策略和方法来解决实际问题。在第四学期的学习中，学生会以小组的形式为国际品牌解决实际市场和传媒领域中的问题。同时，学生也有机会参见夏季深入课程包括可以去印度，中国或者韩国旅行，可以见到一些大公司的老板，拓展学生的全球化视野。该项目的特点在于理论与实践的相结合。
课程分类 | 课程名称 | 课程名称 |
核心课程 | Consumer Insight | Marketing Management |
Financial Accounting | Statistics and Marketing Research | |
IMC Strategic Process | ||
选修课程 | Analytic Techniques | Communications and Content Marketing |
Media Economics and Technology | Managing Integration | |
IMC Law, Policy and Ethics IMC | Brand Communication Decisions | |
Building Brand Equity | Crisis Communications | |
Customer Loyalty | Customer Value Innovation | |
Digital, Social and Mobile Marketing | Entertainment Marketing and Analytics | |
Marketing Mix Analysis | Marketing Measurement of Communication Effects | |
Marketing Models | Investor Relations | |
Leading Media Organizations | Segmentation and Lifetime Value | |
Marketing Public Relations | Media and Integrated Marketing | |
Shopper Marketing | Strategic Planning in an E-Commerce Environment | |
Intuitive Marketer | Understanding Media and Content | |
Global Perspectives | Brand Content in a Social World | |
IMC Leadership | Social Media | |
Data Management | Digital Storytelling | |
Communications and Persuasive Messages | Introduction to Strategic Communications | |
Allocation and Optimization Models | Behavioral Economics | |
Internal Communications |
专业分支：
Brand Strategy
Content Marketing
Digital and Interactive Marketing
Marketing Analytics
Media Management Specialization
学生可以选择和Kellogg School of Management的学生一起上课。
Strategic Communications
申请要求：该项目看重学生的学术表现，写作，沟通及分析能力。学校更加鼓励具备2年全职或者相关市场领域工作经验的申请者申请。学校不会计算平均的GPA，但是会参考学生本科阶段的所学课程及分数。没有具体的分数要求，如果有相关的工作经验是学校希望看到的。录取分析：从2010年至今，西北大学整合营销专业在中国大陆应届毕业生中招收名额在15个左右，比较注重学生的实习经历和调研及统计分析能力。2011年在中国大陆一共录取11个学生，这其中有5个学生是应届生没有工作经验，两个学生有两年工作经验。剩下的都是工作经验在3-6年。IBT都在103+ 不超过110，GMAT都在720+。从上述4个学生的案例来看，其中三个人都是先拿到的Waitinglist,在过了大约1个半月之后拿到的学校的录取，并且三个人的面试表现都非常不错。
丰富的学生组织：
1.IMC Spiegel Digital & Database Research Center
Medill IMC Spiegel to be the authoritative thought leader in advancing digital
and database marketing theories, practices and methodologies through applied
research that improves marketing communications performance.
网站：http://spiegel.medill.northwestern.edu/
2.Journal of Integrated Marketing Communications
The JIMC provides a comprehensive summary of what is happening
in the world of integrated marketing communications. The JIMC
committee is made up of graduate IMC students.
网站：2019/20190426A/F0120541
3．TalentQ
Talent Q is a student-managed research program that seeks to better
identify the unique talents and skills that define successful marketing
communications professionals. The TalentQ team also brings in guests
speakers throughout the year to talk about those same skills and talents.
网站：2019/20190426A/F0120546
4.Cause Marketing Initiative
Medill's Cause Marketing Initiative is a student-run committee
that offers pro-bono marketing support for Chicago-area
non-profits that enables them to further their community
reach and deepen their social impact.
网站：http://cmi.medill.northwestern.edu/
5.Vitamin IMC
Vitamin IMC is a student-run blog developed by graduate IMC
students to educate marketers, companies and potential
students about integrated marketing communications.
网站：2019/20190426A/F0120557
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IMC ESSAY分析
西北大学的IMC项目的ESSAY有字数限制，从2009年直到2015年申请季始终是3-4篇ESSAY，但是2016申请季则只保留一篇ESSAY，而且字数也仅仅只有750词。
Professional Essay
Please describe your interest in Medill's Integrated Marketing Communications program in 750 words or less. What experiences have led you to apply? How will this program help you achieve your career goals? What experiences have drawn you toward a career in integrated marketing communications and what steps you have taken to prepare for or advance your career? What do you see as the biggest challenge you would face as a student in Medill's IMC program, and what strategies would you use to overcome it?
解析：这篇文章融合了2009年-2015年的两篇ESSAY内容，一个是why IMC, Why you,另一个是biggest challenge.回答的时候可以根据自己的职业目标及Medill的课程设置及Concentration来谈，不要说因为Medill的IMC全球第一，这个学校也知道，学校希望看到的是为什么我们选择你，你到底适不适合我们的IMC项目。然后说一下你在营销方面的经历，如实习、调研等。最后可以谈一下如果你被录取，你在进行IMC学习的过程中，你会遇到什么样的挑战。
Additional Information
If there is anything in your application that you would like to address (e.g., GRE or GMAT scores, GPA, lack of marketing or other work experience) or any additional information you would like to include, please do so here in 300 words or less.
解析：这篇Additional essay就可以自由发挥了，可以写也可以不写。如果打算写，可以从分数上的劣势和其他有自己特色的地方来进行写作。
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IMC 面试
面试问题分为几大类，下面我以表格的形式来帮助大家更好的在面试中发挥，从以往的经验来看，面试是整个申请环节的重中之重，需要学生有较强的逻辑思维及应变能力，并且要有足够的自信，这样即使你的成绩并不是很优秀也是会获得录取委员会的亲睐的。
类别 | 问题 | 点评 |
学校经历 | 1、Why our University? | 不要说学校有多好，排名有多高，而是要结合专业设置来说明为什么选择这个学校。分成1、2、3来阐述，会更有条理。 |
2、Why the IMC program in our University? | 从Concentration上来说，从课程上来说，从教授上来说，不要说西北的IMC是全球最好的，这个学校自己也知道，从课程上结合你的个人职业目标来谈，会更有说服力。 | |
3、What is your favorite marketing course? What course you don’t like? | 如果你本科就是学市场营销或国际贸易的你可以根据实际情况来说，如色彩营销、品牌管理，并说明为什么。如果你本科并不是市场营销或商科专业，可以说你读过的某本书或是参加的某个讲座或是你参加实习或工作中的某个Project，从中谈谈你对市场营销的认识。 | |
4、Do you have some related marketing experience in you undergraduate years. | 可结合第三个问题来回答，如课程、调研、实习等，从这几个方面来谈。 | |
5、How does your undergraduate background help you to the IMC program? | 如果是商科背景的学生可以结合自己做过的案例分析、实习及本科背景来谈自己的优势，如果是非商科背景可以从自己的本科背景，如数学专业可以说自己的统计及 逻辑分析能力非常强，工程类专业可以说自己的结构十分有条理这都是市场营销专业所要求的能力。如果是非商科背景也可以谈自己在相关领域的一些经历来进行IMC专业的匹配。 | |
6、Which concentration did you interest and why? | 西北大学IMC项目一共有5个Concentration，分别是Brand & Advertising Strategy，Corporate Communications & Public Relations，Direct & Interactive，Marketing Analytics和Media Management.可以结合个人的兴趣和经历来谈选择哪个Concentration，可以多看看自己的简历。 | |
个人经历 | 1、Area for improve? | 其实这道题就是面试官想要了解你的缺点以及你想怎样去进行改正。一定要知道怎么样把自己的弱势转化成优势。 |
2、What is your favorite color and why? | 这个也是因人而异，可以看看色彩学类书籍或是乐嘉老师的性格色彩书籍。 | |
3、What do you do for fun? | 这道题很多人都说的是学术类的，但是我建议可以结合生活，比如我之前一个客户他说的就是开网店，拍照片，看点击率就是他平时最喜欢的，还有的学生说看广告，或是看《康熙来了》，或是做饭等等，答案很广泛，但是一定要能让面试官感兴趣。 | |
4、What is your failure experience and how u overcome it? | 这个其实和Area for improve差不多，一定要记住这个问题的重点不是你多失败，而是你吸取了怎样的教训，然后怎么样在下一次的经历中进行反思的，然后强调第二次的成功。 | |
5、What is your favorite brand and why? | 说出为什么这个品牌是你最喜欢的，可以结合你实际生活中的运用或是你了解到的这个品牌的宣传策略及广告方式等来谈。 | |
6、Long term and short term career goal？ | 这个完全可以结合职业目标来说了。 | |
7、How will you compare with other applicants? | 将自己的学术背景、家庭环境、与众不同的经历（如实习的一些经历，教训等）来与面试官来说。 | |
实习、工作 | 1、Tell me something about your internship or working experience, and what you responsible for? | 这个可以结合你的实习经历和工作经历来说，可以多看看你的简历和文书。多说一些突出个人能力的例子，但是要注意精简，要精益求精。 |
3、Have u experienced some conflict when u working on a project with your collegues? | 这个问题主要是看你怎样处理团队不同意见，和处理突发事情，回答的过程中要体现出你的稳重与处变不惊及判断能力。 | |
4、Please list some statistic methods that you used in projects. | 这个问题主要考查你的分析能力，因为IMC是非常看重统计的，所以如果你能结合你参加过的项目来谈你会用的统计分析工具会更好一些。 | |
有关Marketing | 1、Describe your interest in marketing, when did it start? | 可以结合你自身的经历来谈，可以多看看你的PS和你写过的ESSAY，可以是某个电视剧，某次调研、某次实习或是某次案例分析，可以多方面去考虑，不要被某一答案局限，往往你的思维越开阔，回答的越有特点就会越能加深录取办对你的印象。 |
2、How do you define IMC? | 这个每个人的定义都不会太一样，要想答的有特色，可以多看一些书籍，比如整合营销之父Don E.Schultz撰写的《整合营销传播》或是品牌管理类书籍，然后结合自己的经历来定义。 |
最后，附上小宋老师第二批去西北IMC项目的学生毕业时和教授的合影~
综上所述，是我近9年对西北大学IMC项目的认识，有不足之处还请大家见谅，小宋老师会在2016年去西北进行一次拜访，到时候希望能够提供给大家一些最新的见解感受。
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