中国品牌的崛起和国际化已经进入一个新的爆发式阶段。
一个标志化事件是，6月6日，全球最大的传播集团WPP在英国伦敦发布了2017brandz全球最具价值品牌百强榜，中国公司腾讯名列第八。
这是中国公司史上首次进入此榜单。
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟从行家角度对这一排名的含金量给予了高度评价：“BrandZ排行当中腾讯进入到前八，值得我们关注的很重要的一点，恰恰因为它不是简单的市值排行，或者营收排行。BrandZ品牌价值排行里边起核心关键作用的是，对于一个品牌所展现出来的特质和特性进行了评估。所以在这个纬度上评定的数字，某种程度上反映了真正意义上我们讨论的品牌战略，而不是企业的战略。”
此前，中国国务院批复了国家发改委同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
中国品牌如何讲好中国故事，如何走向国际舞台？成为关注焦点。
6月13日，腾云智库举办了一场“中国品牌全球化”的圆桌讨论。腾讯北京分公司总经理刘勇、腾讯互联网与社会研究中心主任岳淼、中国广告协会会长张国华、财富中文版执行主编章劢闻等多位专家、学者参与了研讨，对中国品牌如何走出去发表了观点和看法。
中国品牌的大爆发与挑战
关于品牌的重要性，用罗伯特莫奈尔对企业的分类可以清晰说明：三流企业卖产品，二流企业卖标准，一流企业卖品牌。
这意味着在全球的产业分工体系里，体现企业核心价值的是品牌，有了品牌意味着，你在全球的产业链和价值链当中，占的地位是最高端的。
在商务部中国服务外包研究中心副主任邢厚媛看来，中国品牌的确现在迎来了新一轮的全球化，但国际化还只是第一步。“总体而言，我们目前的品牌市场占有率有了显著提高，并且有一部分制造业品牌进入了世界品牌五百强的前100名。但总体判断，目前为止，品牌国际化的重点还是在打知名度，没来得及去涉及到品牌美誉度，培养忠诚度。”
邢厚媛认为，品牌国际化遭遇的困扰和挑战来自于“内忧、外患”两个方面。“内忧”主要是源于塑造品牌所需要的资金投入严重不足、技术创新匮乏导致产品品质不过硬、国际化人才短缺、对国际市场和国际消费者的偏好缺少研究或研究不够深入、对品牌国际化系统要素的整合不到位，所以中国企业品牌国际化的运营模式和核心竞争力都还不够强。而导致这一切的根源，是品牌意识还没有完全觉醒，对品牌的价值认识不够。
影响品牌国际化的“外患”体现在三个方面，一是国家的品牌地位处于非常不利的地位，在国际上有很多的调查发现，对于中国制造这个词汇给人家的印象就是廉价，质量低；二是中国的知识产权保护还是不利的，仿冒依然比较猖獗；三是中外文化的差异带来了巨大的品牌文化的障碍。
那么，品牌国际化到底出路在哪儿？
第一就是要改进国家品牌形象。因为国家品牌对一个企业或者产品品牌的国际影响力的贡献度，高达多少呢？将近三分之一，29.8%，所以要鼓励企业创新，保护知识产权，提高产品的质量，这些都是我们应该做的，国家品牌形象。
第二就是提升企业品牌国际化的能力，包括让企业的品牌意识进一步觉醒，帮助企业进行国际化战略的规划，扩大品牌推广的投融资，以及品牌人才的培养和团队建设，这都是我们应该做的。
第三，就是要夯实品牌成长的国内市场根基，这一点很重要。
中国广告协会会长、原工商总局广告司司长张国华指出，国家刚刚推出国家品牌计划，就中国的国情而言，也是由制造大国要往品牌大国、创意大国演变、推进。
“目前，我们的一些产品已经具备了国际一流水平。但是，下一步很重要的一点就是推广、宣传、广告，过去讲酒香不怕巷子深，现在是产能过剩的时代，好的东西也要学会宣传，学会推广。首先我们走出去，要熟悉那个国家、那个区域的文化，要跟他们那个地方的东西融为一体，能让他的消费者对你这个东西感兴趣，引起他的关注、好感。所以，怎么来学会用全球的语言，所谓的朴实文化，学会用当地所在国家的语言，来讲好我们的品牌故事，是一个非常值得研究，也迫切要做的事情。”
“互联网＋”助力品牌全球化“弯道超车”
在品牌国际排行中，一个现象是，互联网品牌已经成为新的品牌宠儿。
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟表示，今天无论是全球的结构还是国家的结构，还是国内TOP品牌价值的这些品牌构成的结构，大量涌现出新科技。
这个新科技是广义的新科技，既有互联网也有人工智能，也大量涌现了服务型行业、流通性行业。
科技品牌背后经济发展的支持力量是全球的经济产业、企业（包括品牌）科技驱动，或者技术性驱动趋于这个时代的到来。人类的发展自古以来都是驱动，在今天表现的格外明显。
《财富》(中文版)执行主编章劢闻说，财富杂志做了一个统计，发现了一个很有意思的现象，知名品牌分存量和增量品牌，增量品牌排名前十的全部是互联网企业。
与会专家认为，互联网品牌的崛起，将给品牌生态体系和国际化带来颠覆性的创新。
马旗戟指出，以腾讯为首的互联网生态体系，使得原来从产品渠道的连接与占有，转向了现在所谓人与物的连接。互联网平台已经是全球最大的非国家系统的组织机构或者组织。
实际上意味着全球的市场和全球的消费群体当中，通过连接的方式重新建立了一个虚拟的，或者叫在线的，或者叫数字空间化的市场。而这个是我们走向全球化的一点，换言之现在的全球化不一定是商品在国外组建，也不一定是在国外设立500个、300个基地。这种全球化在我们现在的研究当中尚是被忽视的。
邢厚媛认为，一个品牌走向国际市场，除了考量国际知名度和忠诚度、品牌输出的市场范围和市场份额。要考虑品牌输出的方式，这一点非常重要。中国品牌的全球化，要发挥信息化强国的优势。互联网+，使得我们有机会实现弯道超车。
通过跨境电子商务，通过我们的网络品牌塑造工程来打破现有的国际营销体系。
互联网企业可以在中国的品牌国际化，甚至全球化当中可以发挥很重要的作为，但是跨境电商也好，互联网企业去+这些品牌推广也好，一定要卖优质产品，卖正品。
邢厚媛说：“刚刚发布的2017全球品牌100强中，进入前100的中国企业基本上都是互联网企业，除了金融企业以外，包括腾讯，所以我去美国的时候有朋友跟我讲，中国腾讯真的了不起，让我们在这都感受到了中国发展的快捷，而且我作为消费者感受到了很多的用户，在用微信推广他自己的品牌，在卖网店。”
与会专家的共识是，中国工业品牌培育任重道远，但互联网带来了很好的机遇，新一轮的品牌全球化，包括“一带一路”将由互联网推动。
互联网平台是如何对品牌生态体系和传播路径的颠覆式创新的？
腾讯北京分公司总经理刘勇介绍说，在国内，微信没有做过任何广告，靠的是口碑、用户体验，人和人的连接，人和服务的连接，形成了微信活跃人数9.38亿的大平台。刘勇认为，腾讯的经营理念是一切以用户价值为依归，如何让用户满意、如何打造口碑、如何做好产品。腾讯的使命是通过互联网服务，提升人类的生活品质。品质是三个口，就是要靠口口相传而树立起来的，这些都是腾讯能够走到今天的基础，未来在国际化过程中也要考虑文化的差异，靠口碑继续做大品牌。