1.口语化
不会那么难懂。不会那么难懂最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感；注入真实的感情。
比如说腾讯视频从“视全视美”变为“不负好时光”。其实我觉得它之前的slogan还不错，不过跟现在的相比，“不负好时光”更贴近生活。
还有乐视视频从“颠覆·全屏实力”变为“就视不一样”。变得更接地气，更容易让人理解。
想要让人过目不忘，还是少用生僻字。手表品牌西铁城“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”就是个失败的案例，不容易被记住，不便于流传。现在的它的slogan是“better starts now更好的开始，就是现在”，改过之后的文案更容易让人理解，也不失高端水准。
2.数字化
读者思考变少，阅读更有效率。更具体，形象生动。比如：
充电5分钟，通话两小时。——Oppo
灵魂的重量是21克。——21cake
优质生鲜，1小时送到。——每日优鲜
28分钟免费送药上门。——叮当快药
上京东到家_1小时送达。——京东到家
相较之下，“美团外卖送啥都快”就没有用数字化那么生动。数字说明了一个重点，使读者没看之前心中有数，确保不浪费时间。
3.标签化
什么是标签化？就是用户一想到某样东西，就会联想到你的品牌。比如：
怕上火王老吉。——王老吉
困了累了喝红牛。——红牛
上贴吧，找组织。——百度贴吧
挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔。——蓝翔
4.对比化
来看宜家的这个促销案例：
他们对参加促销的商品做了一次“价格解剖”，用低价格物品的数量叠加来表现促销商品的价格。比如少吃两个披萨就可以买一个柜子，少喝15罐汽水就可以买个台灯，花5支牙膏的钱就可以买个床头柜了……
宜家巧妙的使用“障眼法”，汽水、牙膏、咖啡等都是日常使用率较高的物品，完全不会纠结的购买行为。以至于让人们产生一种错觉，购买漂亮的家具似乎也不贵嘛。文案也可以套用此模版，比如：
人民币一块钱在今天还能买点什么？或者，也可以到老罗英语听八次课。
5.因果化
有些词汇之间，是有着因果关系的。比如：
有药好的快一些。——云南白药创可贴
药材好，药才好。——仲景六味地黄丸
钻石恒久远，一颗永流传。——DTC钻石
买保险就是买平安。——平安保险
当然因果关系的结果，也有可能是品牌虚构的假象。
今年二十，明年十八。——白丽香皂
全家就是你家。——全家便利店
要想皮肤好，天天用大宝。——大宝
6.情绪化
能够激发受众的某种感受，引发联想。看到就回心领神会，打动自己。
哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——keep
自律给我自由。——keep
7.鸡汤化
励志型文案，跟情绪化有些类似，但更倾向于鼓舞消费者。比如说“你本来就很美”多么励志又动人的slogan。诸如此类的还有：
你的能量超乎你想象。——红牛
你值得拥有。——欧莱雅
你比你想象的更美丽。——多芬
再小的个体，也有自己的品牌。——微信
8.共鸣化
共鸣也是指走心的意思，走心的文案才能引起共鸣，把冰冷的文字变成一种情怀，这就是文案的力量。用户越来越喜欢跟自己有关系的内容，或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容。所以，我们说感同身受可能是好内容的基本标准。这个其实有很多：
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——台湾奇美液晶电视
每个人都是生活的导演。——土豆网
门外世界，门里是家。——央视公益广告《门》
探探，带你找到生命中的那个。——探探
用更少的钱过更好的生活。——网易考拉
还有一种是戳到最痛的痛点的共鸣：
家在哪里，胃最知道。——回家吃饭app
孤独的人都要吃饱饭。——下厨房app（光棍节）
别说你爬过的山，只有早高峰。——MINI。
9.产品化
体现产品亮点。但不是赤裸裸的把产品的数据参数摆出来，而是结合了以上的套路，针对产品亮点的文案。
在时速160km的劳斯莱斯车内，唯一能听到的是秒表的声音。——劳斯莱斯
从来没有一辆车，比红旗轿车更适合检阅中国。——红旗
从没有人能真正拥有百达翡丽，你只是在为子孙后代保管它。——百达翡丽
让天下没有难做的生意。——阿里巴巴
10.重复化
顺口，增强记忆力。其实在标题上，重复的文案不建议使用，这样只会让人觉得啰嗦。
长得漂亮是本钱，花得漂亮是本事。——台湾全联广告
别赶路，去感受路。——沃尔沃
bigger than bigger。——iPhone6plus
唯一的不同，是处处不同。iPhone6s
11.独特化
角度观点独到。分析事物的是另一面。现在的人听多了鸡汤，偶尔来点创新也是OK的。
癌症治愈吸烟。——某公益广告
不是所有的牛奶都叫特仑苏。——特仑苏
生命就该浪费在美好的事物上。——统昂曼仕德咖啡
12.关联化
与某样东西形成一种关联。
只要心中有沙，哪里都是马尔代夫。——途牛
13、逆向化
从反方向突破常规，是一种非常容易吸引消费者注意力的方式。
我害怕阅读的人。——某书店
要做就做出头鸟。——nike
14.悬念化
人总喜欢探求一些自己不清楚的世界，所以制造一些悬念是一个很好的方法。激发出兴趣等与抓住了用户。
讲个笑话，你可别哭。——《驴得水》
好的文案不管用什么套路，都离不开消费者洞察和品牌DNA组合。洞察消费者在生活中遇到有待解决的问题或冲突，与品牌独特的利益点结合。比如钻石＝美好＋永恒，而理想的爱情＝美好＋永恒，所以，钻石喻指爱情的美好永恒。钻石成为爱情的终极象征。
消费者洞察＋品牌DNA＝解决冲突的品牌文案：钻石恒久远，一颗永流传。 所有的文案都可以套用。最关键的洞察力。除此之外，
只有不断的丰富自己，多学多看，才能写出好文案啊。
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