有些设计师经常会觉得：
我只做设计，文案和我无关。
多数公司普遍存在相似情况，审美很高的设计师，设计的海报看上去很美，但是甲方还是不满意。
什么是好的文案？
答：好的文案一般具备以下几点：1.符合定位；2.表意清晰；3.产生共鸣；4.增加趣味
符合定位
写文案前，我们首先要明确产品定位是什么，给谁看的。抓住用户核心诉求、把产品亮点表达清晰，从而吸引到的用户，才能达到高效转化。
ofo共享单车
它们的产品定位是：轻松出行，不怕堵车，而且可以很快找到车子。
因此，文案就是：“随时随地有车骑”，“想轻松出行，出门就骑ofo小黄车”。
小米
小米，定位是为发烧而生，之前的小米广告文案一直走的路子都是这样的。
但是之后可以看出他们的定位有些转变，更迎合大众的需求，直扎爱自拍的老铁们的心。
整张大图重点就4个字：“拍人更美”，简洁明了有重点。
以上优秀的产品文案，都是基于对自己产品定位，和明确受众群体的基础上完成的。
表意清晰
当文案符合了产品定位，那接下来就要做到让受众快速看懂。
下面是微信在5.4版本，新增支付功能的文案。跟竞品支付宝形成差异，体现出产品核心亮点：更方便，更高效。
微信可以做到聊天时顺便转账和发红包。因此，它们的文案是：转账，就是发消息。一句话，概括了自己的核心竞争力。
支付宝的广告，没有多余的视觉元素，不需要高大上的独特布局，单纯的文字就足够有力的表达清楚产品的意图，完全满足了好文案和好广告的标准。
产生共鸣
产生共鸣的文案就是：产品描述的某件事，与受众记忆中的情境产生连接时，产生的积极情绪感受。
钉钉服务的基本都是创业型的团队，因此，下面这组投放在地铁里的广告，主题是“创业很苦，坚持很酷”。
“28岁，头发白了一半”，“怕配不上曾经的梦想，也怕辜负了所受的苦难”，“在车里哭完，笑着走进办公室”
虽然文案里或多或少的有一些负能量的信息，但这种走心的写法，很能让创业者们产生共鸣。
增加趣味
如果你的文案，通过有趣的方式表达产品特色，那么会想让人忍不住想分享或快速传播开来。
去年五一假期期间，火爆朋友圈的丧茶。由饿了么和网易一起经营的一家奶茶店。
因为喜茶的热度和毒鸡汤文化的传播，瞬间在微博上发酵，并肆意传播开来。
它们的菜单是这种路子的：“碌碌无为红茶”，“浪费生命绿茶”，“混吃等死奶绿”，“前女友嫁了富二代果汁”...很招年轻人喜欢，各种排队购买，直接售罄。
奶茶杯子上写的是：“喝完请勿在店内自杀”。
可以看出，丧文化这种有趣的点子，让品牌和消费者之间形成了共鸣，让人心甘情愿为这文案创意买单。
怎样写出好的文案？
1.别啰嗦，说人话－抓重点
优秀的文案，看到后能让人联想到具体的情景或者回忆。所以，写文案时，应该把抽象难以理解的语言，变成具体的、可被感知的。
比如：ipod的文案“把1000首歌放到口袋里”，要比“小体积大容量的mp3”好的多。因为人的大脑更容易理解和记忆视觉化的信息。
2.有共鸣，代入感－同理心
下面是小马宋为猎豹清理大师写的文案，就是说了大家不敢说的话：“朋友圈卖劣质面膜的人，应该拉黑吗” 。
3.要有趣，懂幽默－趣味性
“写简历的时候，心虚的像在偷东西”，“入职三个月，领导班子已经三届选举了”，“我擦过的屁股，比你走过的路还多”。本来找工作是件很严肃的事，这么写就会有一种反差萌的感觉。
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