短文案相较于长文案来说，没有那些长篇大幅来修饰去层层表达要传递的信息，长文案即使大部分与主题无关，但是只要把营销线索完美的藏于故事线索中，整篇正文内容就算是立稳了，而短文案往往是一个关键词决定胜负。
所谓短文案，其实就是一句短小精悍，容易让人印象深刻反复看上半天细细品味，易于传播，类似陈欧体、凡客体这些短文案（至今难以遗忘），能做到这种地步才算是短文案的成功。
但是当文案编辑工作成为日常，对“灵感”依赖性极强的短文案不能指望着时时刻刻脑海中永远都有那么灵光乍现的那一刻，那么关键时刻想要灵感爆发挖掘灵感十分不靠谱，但是现在可以依靠一些思维去创造灵感，是不是就觉得稳妥很多呢（终于不用靠揪头发发呆了）
其实很多前辈总结过如何利用思维惯性扩散来做灵感的拓展，结合前辈们的经验整理归纳一些（集大成的不要脸都说得更通俗易懂一些）
文案界的三大问：FAB三问
你的产品有什么属性？（Feature）
这个属性有什么作用？（advantage）
这个作用对消费者有什么好处？（benefit）
任何产品的创造都是因为市场有需求，那么文案就是为了达到宣传产品的效果，激发消费者的购买欲望，转化思维，站在消费者的角度，什么样的短文案甚至是一个关键词，能够打动消费者，让消费者从心动到行动。短文并不一定要很文艺，对于一个成熟的品牌才可能用情怀文艺来打动消费者（江小白只有一个，并不是所有产品都要文艺范），简单粗暴往往更能打动消费者，（最近66万奔驰漏油事件杜蕾斯的文案越来越越粗暴了）。
FAB就是利用了产品与消费者之间的关联，确切来说是产品与消费者需求的联系，很多‘创意’文案是能让大家浮想联翩，一应用到产品上，消费者并不买单，原因很简单，文案传递的信息给人一种“我用不上”或者“和我没关系我不需要”的感受。
数字夸张化与效果
这种手段最为简单粗暴，如大家耳熟能详的“香飘飘，杯装奶茶开创者，一年卖出十一多杯，杯子连起来可绕地球三圈”，十年前的广告文案至今流行，这就是数字夸张化的效果，虽然看起来这些数字与产品本身毫无关联，但是很好的从某程度上表达了此产品的受欢迎程度，利用消费者“大家都喝了好像还不错”的从众心理刺激消费者对产品产生兴趣和需求。
需要注意的是这是文案，并不是产品实际数据报表，如“车长2.5m车宽1米”和“车内空间2.5立方米可容纳超大空间，带上家人去旅行”，很明显后者能给消费者一种这部车空间可容纳很多东西，对此有需求的消费者自然会产生兴趣和需求。
最后提一点，利用文案主题关键词叠加，展开联想。比如某款酒，原料，口感，历史，酿造故事，包装，礼品，情怀等等展开联想，抓住其中的一个关键点。
虽然这些方法比较“笨”，但是更多的灵感是源于生活中的积累观察，这些笨方法也能积累经验，也只有在脑海中沉淀，才能在需要时挖掘出来。