——以代言人为核心，太阳雨贯穿《花样姐姐2》全媒体整合营销传播

4月28日，由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、网赢天下网联合主办的第八届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典圆满落幕，太阳雨集团凭借其品牌魅力荣获数字营销最具影响力品牌奖！

品牌是什么？

这是所有广告人无可回避的问题。太阳雨集团经过多年市场实践和探索认为“品牌=用户对你所有的认知体验×情感共鸣”，品牌营销中，“概念的高度、情感的温度、销售的力度”三者缺一不可。近年来，各类综艺娱乐真人秀节目进入白炽化状态，如何才能找到适合太阳雨品牌体量与目标消费群体的项目？对于广告主和广告代理商而言都是一个难题。那么昌荣传播是如何解决这一难题的呢？我们一起来看一下。

“明星赋能” 超级IP推动品牌营销

在本次太阳雨整合营销传播中，品牌主的主要诉求是：提升品牌及产品的市场声量、提升品牌与代言人林志玲的关联度、提升品牌的市场好感度，从而进一步为太阳雨电商引流。昌荣传播经过综合研判，最终为太阳雨太阳能、太阳雨净水机选定东方卫视《花样姐姐2》官方指定产品这一核心资源，围绕品牌核心资产——林志玲这一超级IP，以明星赋能品牌。

《花样姐姐》从第一季到第二季，林志玲堪称节目实力担当，围绕她的话题始终盘踞热搜榜前列。在第二季中，作为太阳雨品牌形象代言人，林志玲多次亲自使用并称赞太阳雨产品。东方卫视则大力配合，将太阳雨净水壶和太阳雨太阳能充电背包自然植入到姐姐们的生活场景中，借姐姐们之口，传递太阳雨“阳光、空气、水，太阳能一切”的健康生活、绿色生活的品牌理念。

在本次太阳雨整合营销传播中，昌荣传播成功实现了产品植入与节目的巧妙融合，自然渗透受众的心理防线，太阳雨净水机、太阳雨太阳能一度成为热搜榜话题。同时，李治廷、Henry、金晨、曾舜晞等明星以及节目组工作人员也在节目中大力推荐太阳雨产品，为太阳雨带来大量新兴粉丝。

在中国综艺市场环境下，明星作为真人秀节目的核心，他们才是真正的超级IP，素人始终无法支撑起传播与话题消费的功能。巧用明星效应，才能让品牌营销更有力量，这也是本次太阳雨整合营销传播案例得以成功的关键点所在。

“网络冠名” 视频营销释放洪荒之力

在本次太阳雨整合营销传播中，昌荣传播还引入了“网络冠名”的视频营销手法，通过对比视频媒体覆盖人数、比较卫视和视频媒体网站之间的观众重叠率，昌荣传播选择优酷作为合作媒体，帮助广告主获得最大化权益。

太阳雨总冠名《花样姐姐2》网络首播平台优酷土豆，开设优酷专区，13期总播放量累计达1亿，硬广资源总曝光量1.7亿，点击量350万。

优酷站内资源推广

为保护太阳雨优酷平台的冠名权益，除了播放页面的广告资源可以全方位显示太阳雨冠名商地位之外，优酷还为太阳雨定制搭建了花样姐姐栏目专题页。

太阳雨优酷平台《花样姐姐2》专题页

同时，太阳雨定制logo作为独占资源，在优酷上覆盖了东方卫视项目冠名商，真正地做到了品牌主权益最大化。

网络冠名商角标

“台网联动” 建立良性用户生态圈

昌荣传播在本次太阳雨整合营销传播中，还采用了“台网联动”的策略，太阳雨在新浪微博进行台网联动，为太阳雨《花样姐姐2》带来了强曝光与直接的用户互动。花样姐姐微博子话题曝光量超11亿，话题总互动量达8千万，太阳雨微品牌指数远超冠名。同时，太阳雨集团官微频繁与林志玲、姜妍、金晨等明星互动，微博印象数据显示，太阳雨成为林志玲众多品牌代言中，与林志玲强关联的企业。而发起的明星动态粉丝互动、投票等活动参与度持续高涨，累计近百万网友参与讨论，太阳雨一再成为话题热度中心。

#花样姐姐林志玲#微博话题阅读量达2.4亿

节目热播期间，太阳雨结合地球1小时、母亲节等重要节点，开启全网营销。在将新浪微博、优酷、今日头条等平台流量全部导入太阳雨官方商城、太阳雨京东、天猫、苏宁官方旗舰店后，电商流量是日均流量的10倍，峰值高达20倍。节目中林志玲等明星力荐太阳能背包、净水机等同款产品，更因全网抢购，数次断货。

在新的局势下，太阳雨将过去7年的央视投放经验转化为浸入式、互动式的娱乐营销体验。除了电视综艺节目本身，太阳雨更打通新浪微博、百度贴吧等社交平台；优酷土豆为主的视频平台和太阳雨官方商城、天猫、京东等电商平台，积极发展台网联动，提升品牌口碑及影响力，与用户建立强黏性关系，建立良性用户生态圈。

苏格拉底曾言：“在这个世界上，除了阳光、空气、水和笑容，我们还需要什么？”阳光、空气、水和欢笑，就是太阳雨全部的秘密。