安利纽崔莱蛋白粉植入《变形金刚4》 整合营销玩体验(图)

　　6月27日，《变形金刚4－－绝迹重生》在国内与美国同步公映，以史无前例的速度在中国市场节节获胜：零点场票房超过2000万人民币，上映当日创造了历史新高的1.7亿票房成绩，更在首个周末轻松拿下近六亿票房。　　包括安利纽崔莱在内的25家广告植入方也刷新了中国企业在好莱坞电影中植入的纪录。据纽崔莱品牌相关负责人介绍，作为中国蛋白粉品类市场份额第一的纽崔莱多种植物蛋白粉，此次植入《变形金刚4》的举措是该品类市场营销的创新之举，意味着纽崔莱这个体育营销大咖强势开启了影视营销的路线。　　25个品牌掀起变4植入大战纽崔莱对白情节双双抢镜　　据了解，如今好莱坞大片在拍摄前就会派销售代表或者授权销售商，四处寻找合适的商家，植入方式也五花八门：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入等等。在变形金刚这样炙手可热的片子里，能够同时拿到对白植入和情节植入是不容易的，而刚刚跨界影视营销的纽崔莱首次尝试就落笔不俗。片中，男主角的女儿在逃亡途中千辛万苦买东西回来，从包里倒出一堆零碎之后，把一大罐安利纽崔莱多种植物蛋白粉放在桌上（还是中文包装），并和男主角讨论蛋白粉是不是必需品，之后男主角又冲了一杯蛋白粉喝。安利纽崔莱巧妙地让品牌和产品成为了剧情的一部分。影视营销人士表示，安利纽崔莱此次表现十分抢眼，毫无影响电影情节发展的生硬感。　　而建设银行ATM、红牛、广汽传祺、怡宝、剑南春、盘古大厦、联想电脑、舒化奶、六福珠宝、乐视TV、周黑鸭等品牌的植入也是五花八门：正在逃避追捕的科学家跑到天台，从一个冰箱里拿出舒化奶，插上吸管喝了起来。在舒化奶的背后是藏得很深的周黑鸭。中国建设银行的取款机已经“伫立”到了美国的旅游景点，李冰冰驾驶的传祺GA5轿车狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车，还在逃亡途中突然就拿出怡宝矿泉水喝了一口。　　线下线上互动整合营销纽崔莱“活力变身”　　除了参与电影植入，纽崔莱还开展了一系列的线下活动以加强消费者体验。据悉，今年5月起，纽崔莱多种植物蛋白粉就配合《变形金刚4》电影植入，在全国逾200个城市开启了“加一勺，活力变身”的主题线下活动：“汽车人告诉你”带来时下最酷的机器语体验，实现奇妙的人机对话，“活力机械舞”区域尽显活力舞姿，“我的优享吧”可与变形金刚3D活力合照。　　安利纽崔莱希望通过该次的合作为消费者带来“活力体验”，形象化地教育消费者养成“蛋白质加一勺，向活力说早安”的良好习惯。比如，消费者早上起床拿起手机，就可以接收到纽崔莱官方微信提供的变形金刚活力资讯；上班途中，等公交车或者地铁时，可以看到纽崔莱震撼的变形金刚创意画面；进入办公楼搭乘电梯，也能了解到具体的合作信息，强化“加一勺”的教育。　　此外，在安利纽崔莱的官方微信账号上，粉丝还可以在纽崔莱蛋白质优享吧现场录下汽车人说的话，发送给账号；而在＠安利乐活城官方微博上，“你和变形金刚合影了没”互动活动也收集到了近千篇的合影作品。人们还可以在安利纽崔莱APP上观看电影精彩花絮，制作属于自己的变形金刚表情，以及获得蛋白测试、早餐推荐等与纽崔莱品牌相关的内容。　　借“变形金刚”践行年轻化策略　　“作为营养保健品行业的领导品牌，会有不同的国际电影制作公司主动和我们接洽，对于这些合作，我们都是持开放态度的，也一直在寻求合适的合作机会，这次的合作我们认为与安利纽崔莱的品牌形象非常契合。”纽崔莱品牌相关负责人在谈到合作初衷时说。　　据介绍，这次的契合源于五年前。2009年，由一辆大型卡车改装、展开后即是一座长达12米的移动式健康体验中心开始了其在中国的健康之路。这辆“纽崔莱动力新干线”健康快车因能在8分钟内快速变身，为市民提供骨密度测试、人体成分测试、动脉健康状况测试等检测服务，被亲切地称为“变形金刚”。中国上百个城市的数百万市民都体验过由“变形金刚”带去的营养健康体验。　　对于全面践行年轻化策略的安利（中国）来说，契合也意味着通过《变形金刚4》的植入，这家在美国发展了五十多年，进入中国超过20年的企业，找到了与年轻的安利营销人员和安利消费者沟通的方式。