来源：成都生涯社
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别说话，先来看看一些汽车文案，体会一下它们所带来的感受。
别克新君越
“这个时代，每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒。我们用最快的速度站上高度，但是也在瞬间失去态度，当喇叭声遮盖了引擎声，我们早已忘记，谦谦之道才是君子之道。你问我这个时代需要什么，在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。”
“不喧哗，自有声。”
“人民用喇叭声说着，我在这里，他们一再放大音量，可是你不会被干扰，因为外在的喇叭声也不能掩盖你内心全速前进的引擎声。”
“一开始，安全是为了防备万一。渐渐的，当我们开始炫耀自己有多安全，却成为马路上的威胁。其实真正的安全，除了保护自己，也要讲安全感给予一路同行的人。”
沃尔沃
别赶路，去感受路。
别克英朗
懂你说的，懂你没说的。
MINI
别说你爬过的山，只有早高峰。
日本作家夏目漱石问他的学生如何翻译“I love you”时，学生翻译成“我爱你”。
夏目漱石说：日本人怎么可能讲这样的话？“今夜月色很好”就足够了。
作为个人，汇报工作、发朋友圈、做PPT、写情书等；作为组织，媒体公关、广告植入、信息流推广、促销宣传等，文案的用处无所不在。
最近阿里有一波地铁广告文案，吸引了无数目光，也扎穿了无数创业者的心。
「亏了钱，失去了健康」
「把房子卖了，把工资发了」
「陪聊，陪酒，赔笑，赔本。」
「在车里哭完，笑着走进办公室。」
「危机，熬过去就是转机。」
输不丢人，怕才丢人
一个好文案，就是让人一读就心领神会，不晦涩，或是会心一笑、或是心头一震、或是菊花一紧....
总结下来，文案可分以下几种类型：
情绪带入型
拥有被观赏的人生，还是成为人生的观赏者？——《我们来了》刘嘉玲宣传片
人生没有白走的路，每一步都算数——Newbalance
促销型
全场5折起／全场买三免一／1元秒杀0元抢购／周年钜惠等等
口号型
争做行业领跑者／先赚它1个亿／上天猫就购了／好物低价上京东等等
通告型
热烈庆祝XXX成立几周年／欢迎XXX领导莅临我司／恭喜XXX荣获XXX称号
价值观型
趁年轻，住好点／Just DoIt／我的青春我做主／你值得拥有
自嗨型
bigger than bigger／again and again／more and more（完全不知所云，但是看起来很厉害的样子的文案，超级大牌都爱用。）
恶搞型
老板跑路了／美工甩手不干了等
反差型文案
郭德纲和于谦极擅长，包袱就是不协调的一种最好的体现，先抑后扬或是先扬后抑，制造一个常理，然后打破常理，制造这种不对称的冲突，往往有着极好的效果。
“家里有钱，开一13开门的凯迪拉克。一听声音就知道是好机器，德国进口的，突突突突”。“哦，三蹦子。”
他的剑是冷的他的刀也是冷的他的心是冷的他的血是冷的……这孙子冻上了!
今天说的这故事啊，离现在不远，家里有老人的可以回去问问……在春秋战国时期……
拟人化文案
功能描述型
保湿护肤一步到位／棉柔舒适超强吸附力／轻松舒适不变形等等
最后，附上知乎上关于创作文案时的思路的见解。
一般我拿到一个推广需求，首先我会把项目从头到尾至少读几遍，直到我觉得弄明白了为止。然后明确项目的目的，挖掘出项目的卖点，写在Word文档中。再然后基于项目从我熟悉的2套文案模板中选择一套方便自己使用。
两套文案模板就是（注意→兴趣→欲望→行动）、（背景→矛盾→问题→解决方案），然后把选出的点按照模板弄进去，形成一个几百字的微博，然后再用：用户为什么会看、用户为什么会转、用户为什么会点链接这三点去删减、增加、修改文案。
Ps:这里提到的两个模板，是我在看《金字塔原理》学到的，都是标准讲故事的模板！毕竟，只有故事大家才会看，只有故事引起大家情绪共鸣，只有故事才会引起传播。