如今，文案无处不在，我们每天都会接触到林林总总的文案信息。
不同类型的文案，其创意和写作技巧各有特点，适用的场景也有区别。
以下，瑞颜将以内容的表现形式为基础，将文案进行相关分类，并阐述每一类型文案的特点、创作技巧。
一、情怀式文案
——以情动人，引发共鸣
情怀，谓之一种高尚的心境、情趣和胸怀，关乎人的情感与情绪。在当代社会中，人们压力重重，身心俱疲，诗与远方就成了无数阶层的追求。
情怀式的文案恰好利用并迎合了这一点，以感情、理想等等作为创作的元素，配上凝练的文笔唯美的文风，从精神上将受众俘获。
瑞颜认为，情怀式文案最佳的运用场景在于，当需要传递、深化企业或品牌的文化和理念，塑造独特的形象和个性时。
苹果公司1997年推出的广告《Think Different》(非同凡响)，它的文案，向我们生动讲述了那些如爱因斯坦般疯狂的家伙，都用自己的方式影响甚至改变了世界，以此证明差异并不是一件坏事。亦如苹果的特质：创意、革新、与众不同(独立的操作系统)同时备受质疑(许多商业领域认为它不能胜任“真正的”运算工作)。
利用人们追求个性、追求理想、想要获得成功的情怀，这则广告文案，把苹果与众不同的品牌形象深深嵌入到了受众的内心，传递了品牌的理念和企业文化。
二、功能型文案
——挖掘产品亮点，展示实力
功能型文案，即以产品自身的功能、特性、性能等等为诉求点，进行创作和展示的文案类型。
这是一种直白的表现形式，将产品最有特色、优势的诉求点告知受众，使之与竞品区分，形成独特的记忆点，给受众留下深刻的印象。
瑞颜认为功能型文案适合具有竞争优势、拥有独特功能点的产品，以及新产品、新功能、新包装等的上线发布和推广。
奥格威为劳斯莱斯新款轿车撰写的广告文案“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟”，为了表达这款新车的性能优越，文案直接营造了真实的场景“以60英里的时速进行驾驶”，暗示受众：如果你不相信，你可以亲自试试。可见对于自家产品功能的自信，受众自然会更加信任。
总之，选择创作功能型的文案一定要十分慎重，在写作过程中，善于提炼产品亮点，还可以加上具体的数据或者真实场景来加强其说服力。
三、自黑式文案
——幽默的至高境界，让人会心一笑
自黑，即自嘲的意思。恰到好处的自黑，是幽默的至高境界，也是一种有效的沟通方式。
在文案中，以自黑的方式进行创意和写作，是一种反其道而行之的逆向思维，它能够让文案更接地气，有利于拉近与受众间的距离;而其或幽默或卖萌或恶搞的文字表述方式，使整个文案变得生动活泼、趣味十足。
自黑式文案的创作方法，往往是先放下身段，“自毁形象”，自我调侃。把产品中看似没那么紧要的缺点作为元素，通过一番自嘲、自黑的描述之后，再来个转折(“虽然......但是......")，引出最后的亮点，即产品的优势方面。
可以说，自黑起到了很好的铺垫作用，让受众被慢慢带进文案里面，不会显得突兀。
举个栗子，大众甲壳虫汽车的经典文案“它很丑，但是它能带你去想去的地方”，海报里面是一个探测器，它看起来确实不怎么美观，但它却能够帮助人类进行更遥远的探索。甲壳虫汽车也是如此，外表不起眼甚至很难看，但并不影响它强大的实用性，能够给你带来驾驶的便利和好处。
最后，我们一定要学好自黑的技巧，不能盲目的自黑，那就真的成了贬低自己。
四、故事型文案
——上瘾的魔力，调动情绪
顾名思义，就是以事件叙述的方式创作的文案类型。故事有着极强的渗透和感染力，广告文案通常都是以简单的人物、场景、对话/陈述、记叙来展开。
好的故事型文案，善于洞察人心，或以设置悬念的形式，激起受众好奇探究心理;或以神转折的形式，让受众有一种“猜中了开头却没猜中结尾”的意外感，留下深刻的印象;或以感人的情节，煽动受众的情绪，引发共鸣;或描述真实的场景和经历，使受众感同身受，以抒发内心的感情。
瑞颜认为，故事型的创作方式，更适合在长文案中使用。与情怀式文案一样，最适用于传递品牌/产品理念、文化，树立品牌形象的场景。
奥美为左岸咖啡撰写的长文案《上帝 、彩票、盲乐师》，“我”旁听着侍者与邻桌讲述盲者乐师致盲的经历，惊讶于他的乐观。短短三百多字的文案，没有跌宕起伏的情节，娓娓道来的文字也并不华丽，但足以触动读者的内心，对自己的人生也进行了一番思考。借助这样的故事，也传递出左岸咖啡温暖、执著的情怀。
五、撕逼式文案
——互黑的至高境界，引燃话题
这是近几年来比较常见的一种文案类型，起因往往是一家产品或品牌，在其文案中直接带上对手或其他同类品牌的名称，并进行了明示或暗示的比较，被写上大名的品牌，自然开始以文案进行反击。于是，撕逼式文案就产生了。
但我们会发现，通常这些撕逼式文案还是比较温和、有度的，不会引发真正互伤式的大战。
因为，品牌商之间进行文案撕逼，并不是说要弄个你死我活，非得分出个胜负了来，其最终目的往往只是想借此引起一个话题，参与者凑热闹博得关注，吸引大众的眼球，可以说是某种意义上的双赢。
比如，前两年，Jeep推出的“每个人心中都有一辆Jeep”系列海报中。可以看到，海报上大大加粗地挂着3个品牌的名字，并以鸡汤式的双关文案将宝马、奔驰、大众全黑了一遍。3家品牌强势回应，并掀起了“山丘体”的文案撕逼大战，众多其他汽车品牌也纷纷加入到战局中。围观群众看得是不亦乐乎，而这场撕逼里所有参与的品牌都得到了一次大曝光，共赢的相当漂亮。
另外，也会有友商之间互帮互助，心心相惜，甚至组成CP：你提到我，我提到你;你@一下我，我回@你。在大众面前公然上演温情偶像剧。
比如，2016年里约奥运会期间，宝马中国在其官方微博上面发布了一张海报，撰文“最伟大的成就是与最伟大的对手并肩拼搏。今天，致最好的朋友!@梅赛德斯-奔驰”;而在分秒不差的时间里，奔驰也在官方微博挂出海报，撰文“最伟大的比赛是和最伟大的对手一起创造。今天，致最好的对手!@宝马中国”。
满满都是“基”情，一大波吃瓜群众火速赶来围观，文案、广告界也引起了轩然大波，大家尽情的调侃，并开始模仿，互相喊话，好不热闹。总之，这是一次极其成功的竞争对手间的文案互助。
文章写到这里就结束了，大家对文案的分类应该都有所了解了吧。瑞颜认为，在进行文案的创作过程时，一定要根据实际的使用场景、传播目的和产品/品牌特性选择最适合的文案类型，然后再去做创意和撰写。
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