百雀羚：陪你与时间作对
作为老品牌，百雀羚却凭借最创新的方式刷爆朋友圈。一条长约427厘米，一镜到底的长图广告，让百雀羚的曝光量达到了3000万。长图中的故事跌宕起伏，让人忍不住往下看，直到最后才露出百雀羚品牌，神转折的剧情让无数人成为它的自来水。与此同时，百雀羚在2017上半年的微信热搜指数也达到了最高峰值。
（截图来自微信搜索指数，图：梅花网）
京东小金库：你不必成功
京东小金库找来杜蕾斯团队，拍了一支名为《你不必成功》的广告片，以反成功学的思维，逆向切入，精准击中它的目标受众——事业还没起步，还是职场基层员工，别谈积蓄能少借钱过日子就不错的一群年轻人，时刻用梦想交换梦想而压抑着的年轻人。
精准的目标定位，扎心的文案，看哭无数人。
杜蕾斯：感恩节文案
无论什么热点出来，大家第一时间会想到杜蕾斯会怎么借势营销，看完之后又恍然大悟，然后发现原来广告还能这样做！
而在感恩节，这个在中国并不算主流的节日，杜蕾斯在微博一口气撩了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现一场文案狂欢。杜蕾斯又创造了一次刷屏，生造了一次热点，全民围观，被称作教科书式营销。
蚂蚁财富：年纪越大，越没人原谅你的穷
蚂蚁财富联合16家基金公司共同推出的《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》广告，这次的文案不仅扎心还丧，戳中了很多年轻人的心中痛。
与正面宣泄情绪广告相反，蚂蚁财富选择的是在伤口上撒盐，揭开赤裸裸的现实，这种绝望的文案在刷屏的同时也引发了舆论的强烈抨击，这不是在表达同情，而是在输出指责：你穷你有罪。
▲每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。
支付宝紧急发表声明，称自己从未参与过这组文案，已要求相关方删除文章。广告的出品方蚂蚁财富也发布微博，表示已经删除了相关广告，并向16家基金公司致歉。
芝麻信用：地铁长长长文案
自从芝麻信用的一支长长长长长长广告出来后，仿佛全世界的文案、标题都在结巴。
6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，叠字在在段子、影视和广告出现的频率也是不低，但只有芝麻信用这组广告刷屏了，还掀起一波口吃创作狂潮。
仿写潮之外，芝麻信用叠字体创意表现即策略的才是真正的玄妙所在。读完文案，自然就懂什么是“信用，让世界简单点”。
腾讯公益：小朋友的画廊
一元购画可以说是一瞬间在朋友圈中爆起来，1元钱=社交货币善良形象入库+1张屏保+对弱势群体的支持+好的审美展示，低成本带来的高收益，实际上也变成一种动力，促使着我们转发。
最终该H5募集了1500多万，捐款人数近600万人，超额完成传播目标。
上面几个广告，总有一个在你朋友圈出现过。
你眼中的刷屏广告又是哪一个？
软文，顾名思义就是一种软性文章，是相对于硬性广告而言的广告表现手法，又被称作“文字广告”，其精妙之处就在于“软”字。高质量的软文内容充实多元，字字珠玉，行文一气呵成，逻辑严密，文字或质朴无华，倍感亲切，或华丽优美，雅致无比，故事讲得引人入胜，读者也欲罢不能。
上面那些刷屏的广告都是另一种软文，精准地抓住了用户的心理痛点，达到营销传播的目的。
软文之“软”
“软”是软文最大的亮点，软文之“软”讲的就是它可以将宣传内容与产品内容完美结合，将营销目的与文字意境有效融合，让用户在津津有味的阅读中了解相关的产品和信息，从而产生购买欲望。
1.软文是什么
所谓软文，就是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。其定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。
狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
广义的定义：指通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
我们现在常说的软文，一般泛指所有含有软性宣传的文字内容。更加简单、直白的说，软文就是以文字（图片）的形式，通过灵活多样的表达方式，使消费者不知不觉地走进企业设定的“思维圈”，以实现产品推广与销售的营销手段。软文实际上就是一种“软”广告，与传统的硬广告相比，具有鲜明的“软”特点。
2“软”之道：春风化雨，润物无声
软文讲求春风化雨、润物无声，它不像传统的硬广告那样，直接、生硬地将广告信息传达给消费者；而是将广告信息藏于故事、图文、对话、访谈、日记等文字形式中，潜移默化地影响读者，让消费者心甘情愿地购买产品。
好的软文就如同和暖的春风轻轻吹拂、又好似及时的雨水滋润大地，无声无息，但却以无时无刻都在渗透人心的力量，将文字的营销价值发挥到极致。当你终于意识到这是一篇“软文广告”时，你已在不知不觉中，落入精心设计的“营销陷阱”；你不会恼羞成怒，你将会心一笑，并由此记住广告内容。
朋友圈有一篇非常火爆的文章《青春不终场，我们的故事未完待续》，讲述了作者的一段青春往事。从初中到大学，作者与男友相爱相知，相伴相惜，虽也有波折，但更多的是美好。原文中这样写道：“平日里，我们便靠着不长不短的远近程电话，或者平淡深蕴的短信联系着。偶尔会有快递来的惊喜，小玩偶或是小零食，花样不断。不变的是德芙巧克力，生理期时我经常痛得死去活来，听别人说吃巧克力能减轻痛苦，从那时起，他便没有忘记过。”
很多朋友读完这篇文章后，都没有意识到这是一篇广告，但却在无形中把德芙巧克力记在了心里，认为德芙巧克力就是爱与青春的见证。这也就是所谓的“春风化雨，润物无声”，作者在讲述故事的同时，巧妙地将德芙巧克力纳入到自己的青春回忆中；而读者也在阅读过程中，不自觉地接受了这一广告信息。故事感人至极，读者也不自觉地陷入到对青春恋情的回忆与畅往中，德芙巧克力的引入更显得浑然天成，如“春风化雨，润物无声”。
3“软”之形：循循善诱，引人入彀
软文的形式灵活多样、千变万化，可以是特定的新闻报道，也可以是论坛帖子，还可以是私人博客，或者是微信朋友圈等；可以是纯文字的故事，也可以是图文并茂的文章，还可以插入视频、音乐等互联网多媒体资讯内容。
但无论形式怎样变化，高质量的软文在形式上都具有循循善诱、引人入彀的“软”特点。无论是行文的逻辑顺序，还是图文的结合方式，看似轻松随意实则有条不紊，拥有一定的程式与标准。在作者的循循善诱中，读者往往会落入既定的“圈套”而不自知。这样的软文不仅能曝光品牌、带来实际购买，还会引发传播，带来有效流量。
众所周知，天才小熊猫是软文广告界的“高手”，其脑洞奇大无比，是当之无愧的业界第一人。他的软文采用“段子+故事”的模式，排版上以图片为主，看似搞笑随意，实则“循循善诱，引人入彀”。《千万不要用猫设置手机解锁密码》是一条典型的“天才小熊猫式段子”，作者采用文字与图片相结合的形式，讲述了主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事，十分有趣，具有可读性；作者在讲述故事的同时，还介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。
最终，这条“天才小熊猫式段子”被转发17万次，阅读近亿次。这实际上就是华为手机的一则软文广告，没有广告识别经验的读者通常不会很快觉察到被广告，而有些网友即使意识到这是广告，也会心甘情愿地落入“圈套”，为他转发。而这条广告也不仅仅是作者天马行空式的奇思妙想，同样拥有其固定的格式与标准。天才小熊猫往往会把产品作为故事的道具，参与到故事之中，看似有意无意的剧情设定，其实是为了突出产品性能设定的。
4“软”之法：明修栈道，暗渡陈仓
软文本质上说就是广告，但却“软”得不像广告。这是因为，软文在写作方法上讲求“明修栈道，暗渡陈仓”。作者往往会把自己的真实意图隐藏在文字背后，用有趣的观点、生动的文笔迷惑读者，使读者产生错觉、忽略其真实意图。最后，读者往往既被明修的“栈道”所吸引，亦会心甘情愿地接受暗渡的“陈仓”。
正所谓“栈道修得好，陈仓才能渡得好”，高质量的软文在宣传产品时，往往会清晰地瞄准产品的定位，并以此来确定软文的定位。二者相辅相成、互为一体，读者不仅会欣然接受其中的产品，甚至还会主动向身边的亲朋好友分享这样的软文广告。这时，软文的营销价值自然会进一步提升。
咪蒙有一篇火爆朋友圈的软文《男孩要穷养？你跟孩子多大仇啊》，全文以大明与堂哥的成长过程为主线全文以大明与堂哥的成长过程为主线，二人家境差不多，大明的父母对大明穷养，而堂哥则是富养。结果就导致了无论是眼界还是格局，大明都被堂哥远远地甩在后。更可悲的是，穷养的结果，往往是让孩子特别在乎钱。以后哪怕他有钱，也会抠门。穷酸会成为他一辈子的魔咒。文章最后写道，所谓爱，就是我想给你最好的。要给孩子一个美好的童年，就要给孩子一个健康的身体，给孩子最好的选择。我们可以从给孩子最好的奶粉开始，皇家美素佳儿奶粉就是最好的选择。
许多看过这篇文章的家长以及准家长都表示，虽然读到最后知道这是一则软文广告，但依然感触颇深。他们不仅想要给自己的孩子买皇家美素佳儿奶粉，还想要把这篇文章分享给自己的亲朋好友，这是因为这篇文章时刻在传达着产品的卖点。文中的观点可以概括为：无论男孩女孩都要富养，在力所能及的范围内，让孩子有开阔的视野、丰富的见识以及多元化的体验。而皇家美素佳儿奶粉的卖点也是“皇室同款奶粉”，这又与文章的观点相吻合。所以大部分读者看到文末的奶粉广告时，不会觉得突兀，反而已经默默地将皇家美素佳儿奶粉与富养联系到了一起，这就是我们常说的“明修栈道，暗渡陈仓”。
无论是“春风化雨，润物无声”、“循循善诱，引人入彀”，还是“明修栈道，暗渡陈仓”，软文之“软”就在于含而不露，克敌于无形，并通过旁敲侧击、隐藏内涵等手段，达到无声胜有声的传播效果。
1.清楚的逻辑框架，经典准确的软文案例，专业独到的营销分析，这和以前看过的“空中楼阁”式的工具书完全不同，具有很强的实践性和操作性！
2.方法和理论的无缝对接，市面上很难遇到这样一本书，如此单刀直入的告诉你“怎么做”！倘若你真的想知道“怎么写软文”？现在就拿起这本书开始学习吧。
3.针对当前软文的重要性以及新特点，从理论到实践、从软文撰写到软文营销，从软文标题到软文内容，从软文创意到软文与自媒体的结合，详细介绍了成为软文营销高手的“套路”和“秘诀”。