9月28日，一篇名为“支付宝新文案，太狠了!”的文章在朋友圈刷屏。文中称，近日，支付宝联合16家基金公司推出一组主题为“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的扎心海报文案。28日日下午，支付宝官方微博发布声明表示，该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌从未参与任何策划、制作、发布，并已要求相关方删除广告。 有网友表示，现实残酷，文案句句扎心。但也有网友表示，这组文案表达的功利心太重。
网友唐映红：
首先抛开伦理价值观，仅仅从营销推广的技术角度来看，这是相当精准和成功的文案设计。“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”，是一句自带噱头的广告语，它撩拨了当下大多数城市中产阶层受众的痛点，无论读者是心有戚戚还是忿忿不平，它相当精准地命中目标受众，使他们无法漠视，无法忽略。
不难设想，这个社会中真正贫困的普罗大众，既无暇关注这些广告文案，也无所谓内容的“扎心”。对于绝大多数贫困的社会低底层的人群来说，他们在日常生活中频频遭遇到的羞辱远比这次的扎心文案不知要过分几百倍。
网友邹思聪 ：
在那个文案里，你年纪越活越大了，但还是穷，怎么办啊，解决之道就是去买股票、买基金，否则的话，你就越大越穷，活该被别人看不起——
不好意思，不是被看不起了，是“无法原谅”。记住，穷人是无法被原谅的，穷人就是罪人。
其实我完全可以一句话都不讲，因为我要出来骂这句话，说这句话是不对的，在我国这个国家，是需要极大勇气的。
因为这话说出来，完全可以预料，在我国，大部分人口里不说，心里会觉得这是对的。
本来就是这样啊！穷人就是不努力！穷人就是有“穷人思维”！穷人就是刁民！
网友媒体训练营：
1，这组扎心的案例，其实戳痛了人心了。但蚂蚁金服的支付宝公关比较强势，直接否决了这次的文案，造成了会外发出的，从未参与的公告：支付宝回应是假的。这到底是怎么回事？是炒作，还是觉得太狠了，戳痛了人心，现在回应是假的。
2，支付宝表示，该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌从未参与任何策划、制作和发布。支付宝帅锅，甩给了基金公司，基金公司才不背锅了，又给甩回去了。撒谎的，必须付出代价的。支付宝在万般的质问和舆论压力情况下，进行了澄清，让蚂蚁财富来背锅。
蚂蚁财富在官方微博发布声明，原来这组广告是蚂蚁财富联合16家基金公司共同推出的，本意是鼓励年轻人理财，不过蚂蚁财富承认在选取文案类型时出现了错误，表示歉意。
网友波士财经 ：
昨天曾认真地拜读了那一组文案。不能不佩服，能够写出这一组文案来，创作者对人性有很深的洞察；对社会现实，有很深的了解；对未来趋势，也有很老道的判断。如果从小说，或者文艺创作角度来考量，这是一组非常精辟的文案，出乎其类拔乎其萃：太扎心。小编只能说：so hurt my heart。
网友偶来三径 ：
对穷人挖苦，对有钱人媚俗，这是现实中确有存在的一个现象。但像这种以文案的方式，公开赤裸裸毫不掩饰地嘲笑并刻薄着整个的穷人群体，还是少有所闻，十分的出格和非常的不恰当。让本来就闹心和焦心的“穷人”群体又添了堵心和扎心。难怪有人总结此文案是：丧格满分，文案高分，情怀零分，良心负分。
网友猫眼看数码 ：
很多网友在看了天弘基金等金融机构发布的“扎心文案”之后，都表示虽然比较难以认同，但上面说的也都是“大实话”。但是笔者认为，这些基金公司所宣传的正是过去被我们所唾弃的“金钱至上”，与我国一直提倡的社会主义价值观严重背离。
作为金融机构，希望人们都来购买自己的产品，这一点并无可厚非。但是打着“理财”的名头，嘲笑那些年龄越来越大，却收入不高的底层劳动者，这样的文案已经不能够简单用“扎心”来形容，而是诛心！
网友行者大益：
所谓扎心文案，暂且不管是不是支付宝做出来的，其实只扎中了在北上广深等大城市漂泊打拼的青年人的心。其实将文案转给同龄在老家打拼的人，他们对其中的很多场景并没有什么感觉。
所谓支付宝扎心文案成功传播，其实朋友圈是一个相对闭塞的传播渠道，信息在同质化的朋友圈中传播，其实并没有我们想象中传播的那么广。媒体圈永远在转发圈里的东西，金融圈、IT圈、公益圈、北漂圈都有各自传播的话题。之所以说成功，是因为北上广深的青年占据了新媒体端口的话语权，充其量也就是一个圈层内的次生文化现象。