品牌价值是品牌的核心竞争力
品牌价值是品牌的核心竞争力，品牌价值越高，越能获得消费者的认可， 品牌的核心竞争力也越持久。 当品牌 拥有较高的价值时，往往会更容易被人们所识别和记住。
一些品牌在市场上表现的十分强势， 这主要是因为， 它们的核心价值在竞争的过程中得到了充分的展现。对品牌企业来说，打造品牌核心价值的重点在于品牌的个性定位。一个品牌如果能使消费感到亲切，那么消费者对 它的选择和认可度就会增加。而故事营销是使品牌亲近消费者的绝佳利器，另外故事营销还可以将品牌的个性定位清楚地展现给消费老者， 给消费者留下深刻的品牌印象，引导其做出消费选择。
一种产品独特的功能可以用作品牌的个性定位，如舒肤佳含有抑菌成分迪宝肤， 那么该品牌就可以将这一产品功能当作自己的个性定位。在进行产品宣传时，舒肤佳完全可以根据这样的个性定位来设计一个品牌故事， 这样一来，消费者就能从生动的故事中获悉品牌定位，并深刻地体会品牌价值。
关爱车和关爱您
昆仑润滑油最初在中高端市场中的占有率非常低，这主要是因为该企业没有明确自己的个性定位，也没有在故事中体现自己的核心价值，千篇一律的广告形式使它在残酷的竞争中一直处于被动状态。
后来，昆仑润滑油营销团队仔细研究了市场形式和消费者心理，根据自己的产品特性制定了“关爱车和关爱您”的个性定位，最终重获强有力的竞争力，并迅速占领中高端市场。看似简单的广告语，却讲述了不一样的品牌故事，它既言明了对车的保护，又表现了对人的关爱。
中国第一艘载人航天飞船升空是我国历史上一个重大事件，昆仑润滑油在做品牌宣传时，巧妙地利用这一事件， 设计出了属于自己的品牌故事。就这样，中国第一艘载人航天飞船升空与昆仑润滑油的故事不胫而走， 各大新闻媒体在报道中国第一艘载人航天飞船升空的同时，也借助航天科技的权威性为昆仑润滑油做了宣传。
在品牌故事的影响下，昆仑润滑油的品质得了公众的认知和认可，不久，该公司在中高端市场中的品牌占有率便上升到40%左右，整整提高了30%。由此可见， 一个好的品牌故事可以极大地提升品牌的层级，赋予品牌超越其本身的价值，使品牌获得持续竞争力。
在为一个品牌进行个性定位时，产品的精神价值可以作为其关键要素。要赋予产品精神价值，就需要将品牌与消费者紧密联系在一起，让消费者对品牌产生归属感。如此，他们想对同类产品进行消费时，就会首先想到这一品牌。
我是你的什么？
优乐美奶茶在品牌个性定位时就找到了自身品牌的核心价值。
一开始,优乐美将自己的目标消费者定位在20岁左右的年轻男女。但20岁以上的人会更加注重自己的健康,他们会认为奶茶一类的饮品会对健康造成一定的影响,因此这类消费者对奶茶的消费普遍不高。于是奶茶集团在后来的调研中发现,年轻男女都十分渴望拥有纯洁的爱情,这种需求在25岁左右的男女之间更为流行。所以,优乐美便将自己的品牌价值定位在“纯洁的爱情”方面。而为了凸显“纯情”的主题,最好的方法是向消费者讲述一个纯情的故事。针对这一心理，邀请到天王周杰伦来演绎这个纯情故事。我们一起来欣赏一下，经典的故事台词。
场景一:咖啡厅 语晨:我是你的什么? 杰伦:你是我的优乐美啊. 语晨:原来我是奶茶啊. 杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了 杰伦:爱她，当然要优乐美!
场景二:巴士站 语晨:永远有多远? 杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远…… 语晨:你心跳蛮快的嘛. 杰伦:这是个秘密.因为你是我的优乐美
场景三:学校 语晨:你喜欢我什么啊? 杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽. 语晨:你是在说优乐美奶茶啊. 杰伦:你就是我的优乐美啊.
场景四:语晨独白 想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。 手心里，捧着我们的约定，等待你的归来。我永远是你的优乐美。
场景五:杰伦独白 白雪覆盖来时的路，却抹不掉有你的回忆。(回忆)语晨:永远有多远 那时你总是爱问个不停。 (回忆)语晨:原来我是奶茶啊! 杰伦:这样，我就可以把你捧在手心了 (回忆)语晨:我是你的什么? (现实)杰伦:你永远是我的优乐美。
场景六:海岛站 YANG JI YEON:哇 好幸福哦…… 杰伦:相信我 我也会让你成为幸福的人 YANG JI YEON:啊?为什么不是最幸福 杰伦:有了你 我才是最幸福的啊
总结
品牌个性定位是品牌营销的第一步，而通过故事传播品牌是第二步。对于中高端品牌来说，最忌讳的营销战略就是“高举高打”，区为这种战略会给消费者带来一种“强硬推销”的感觉，使他们]对品牌产生抵触心理。 同时，“高举高打”意味着企业要大量投人推广资金而这种做法势必会给企业造成极大的负担，甚至可能导致企业资金断裂。一个品牌在保持自身尊贵感的同时，还需要保持一定的神秘感，不仅要在消费者心中留下“高大上”的印象，还要能够吸引消者，让消费者主动消费。对于新品牌来说，循序渐进地培养消费者才是正确的做法。如果能在一小部分消费者心中留下深刻的印象，者说，先在小部分消费者心中确立自己的品牌价值，那么后续的宣便会事半功倍。届时，“高举高打”式的宣传也不会显得突兀和盛凌人，消费者更不会对这种方式心生厌恶。