营销是一个用户教育的过程。首先你得找到一句话来概括自己的产品（这句话不是空话，而是最能表达你产品内核以及差异化运营思路的东西），例如，企鹅FM的slogan是：无聊的时候陪着你，陪伴是情怀，却不是对产品的一句话总结。而类似“最大、最专业的音乐、小说电台集散地”之类的话术，则是对产品的一句话总结。
创意是将产品，服务或品牌通过一句话总结融入其中的第一步，切记：创意不是坐在家里拍脑袋就能想出来的，创意也不是一次想出来就能火火火的！创意不是坐在家里拍脑袋就能想出来的，创意也不是一次想出来就能火火火的！创意不是坐在家里拍脑袋就能想出来的，创意也不是一次想出来就能火火火的！（重要的事情说三遍），千万不要以为创意大师们很简单就想出来一个秒杀级别的想法，那都是在不断地看、听、想、尝试的基础上，在自己拍死了100个烂想法，用户否定了50个烂想法之后，才能留下来的一两个精华想法。
内容是很容易被忽视的一环。许多人认为创意好、渠道强就够了，但很多创意败在制作的粗糙和表达上。营销方式有很多种，有些适合做漫画，有些却只适合炒事件，有些适合做H5，有些却只适合拍视频。而同样的作法，细节也是决定成败的关键。前段时间风靡网络的《青岛中学生防狼手册》，从地点选择、手册打印、上传照片马赛克学校等各个细节都全盘考量，最终也推动了这个案例的成功。
传播并不是上个渠道就够了，营销的内容（问答、H5、漫画、段子等）决定了开始发酵的传播渠道来源是哪里，在试水后可以得出是继续推进或改良后再覆盖的结论。微博的KOL、段子手、新闻和行业账号都是可以发酵的开端，自媒体平台目前也是兵家必争之地。选好一个平台切入点，发酵后迅速跟进其他媒体平台，而不要上来就铺开铺全，或许是传播最应该注意的地方。