很多企业不明白为什么要做SEO(搜索引擎优化)，SEO的作用又是什么?
SEO就是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名，百度的搜索结果中分为两项：商业推广和自然搜索，是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统。
商业推广的简单意思就是根据广告出价高低进行广告排名。自然排名就是百度根据算法(搜索引擎超链接分析技术和搜索引擎投票算法)把那些权重高、优化好的网站按照网站评级进行排序。
网络消费历程是复杂的，你需要不同的管道来促成转换
消费者在进行转换之前有复杂的过程，大多数消费者习惯了在消费前会上网查资料，比价，收集讯息。对比之下才会进行购买。为什么这会与SEO有关呢？因为消费者在下订单之前，于不同的历程中他会从不同的渠道来获取自己想要的讯息，因此网站主必须要在不同的流量管道中布局，来促成消费者的转换。
在复杂的转换历程之下，每一个管道扮演着不同的角色，你可以通过SEO来触及＂主动搜寻商品资讯的人＂、通过与第三方部落客的合作来接触自己的读者、透过Facebook的经营来触及你的粉丝、或利用AdWords的再行销来接触＂正在犹豫是否要购买商品＂的人，如果你只有经营单一管道，你没办法全面性的接触不同属性的消费者，更会在他们的转换历程中缺席。SEO毫无疑问是重要的流量管道之一，因为它可以触及＂主动搜寻＂、＂有主动性需求＂的消费者，这是其他管道无法取代的。
做SEO可以优化你的网站结构、甚至是UX
在＂做SEO你绝对不可以忽略的【网站速度优化】，关于速度优化的三两事＂中我们谈论过，＂网站速度＂优化存在于awoo平日做SEO的SOP裡，因为网站速度对网站体质有帮助、对使用者经验有帮助、对转换率有帮助、对SEO也有帮助。
近年来，我们更可以看到搜寻结果经常有著非常丰富的界面，以下图来说，搜寻＂某明星＂你可以看到某明星的相关新闻、甚至在右侧可以看到他的生日、子女、配偶…等资料，这些都是搜索引擎正在极力改善使用者经验的证明与过程，若网站主用心把网站内容、SEO做好，也会非常有机会利用搜寻结果页来得到类似的曝光、与搜索引擎一起提升使用者经验。
SEO最重要的作用是提升关键词的搜索排名
SEO为企业带来什么?
建立用户满意度高的网站
网站最重要的是能留住你的用户，网站SEO不止是为了流量和排名，改善用户体验也是最终目的之一。网站SEO包括了网站内部的结构优化以及代码和信息内容的优化，这样不仅利于蜘蛛的爬取，还能使网站简单易用，加强用户体验。
建立消费者的品牌认知
百度搜索首页由竞价广告和自然搜索排名组成，竞价广告占据搜索首页1-5位的排名，自然排名占据首页10位排名。二者对比，消费者会排斥内容杂乱的竞价广告，对自然排名的信任度更高。
消费者认知中搜索页面越靠前的品牌，在行业知名度越高，越值得信赖。当无法搜索到相关品牌信息，消费者会对品牌实力产生质疑。
建立长期有效的流量来源
企业网站通过SEO占据关键词搜索首页靠前位置的排名，此时网站会持续面向所有搜索用户展示。运营人员配合日常的维护，网站将一直占据搜索首页优势排名，为企业带来源源不断的搜索流量。
相对于其他的广告推广来说，SEO的精准度会特别高，当然转化也会变得更高。SEO关键词的选择上除了流量较高的关键词，还会有非常多的长尾词，比如说：深圳网站优化哪家好?深圳网站优化排名?等等... 长尾词搜索用户具有明确且强烈的需求，企业销售转化率高。
降低企业网络推广成本
对比各种网络推广的方式，搜索引擎能够精准定位用户。搜索引擎的推广不外乎SEO和SEM(竞价广告)，SEM按CPC(按广告点击付费)的形式收费。在品牌竞争越来越激烈的今天，品牌线上广告的成本越来越高，而且SEM停止投放则广告效果立马消失。
SEO与SEM最大的不同点在于，SEO无论为网站带来多少流量都无需广告费用，当网站的自然排名稳定的时候，企业在零费用的同时获得源源不断的精准流量。