不管是做营销还是专职的文案，都希望写出好的文案来，但是很多人写出来的东西，基本都没人转载关注，甚至阅读量都破不了两位数。云图智品认为，每一篇10万+的文案都不是偶然，我们创作的时候需要带入一些想法一些思维。

1.首先认清文案的作用

现在越来越多的品牌都在搞自己的自媒体，这样更容易和消费者混为一体，所以品牌方的去中心化越来越明显，社群意味越来越强。这其中最明显的要数江小白了，好多人喝江小白不是纯粹的为了喝酒，而是看文案品情怀。所以，在这里文案的作用就是读者（或者说消费者）和产品（品牌）直接的桥梁。

2.要置身处地站在读者的角度来编辑内容

你的文案首先是干什么的？那肯定是给人看，给人看了之后把读者转换为消费者，所以你的内容就必须能引起读者的共鸣，让他看了心有戚戚焉。所以，文案一定要站在用户的角度来找观点，来撰写内容。

文章能不能让人完整读完，结构和场景很重要，这就是对于你想要表达的产品或品牌的认知或者说理解程度。另一方面就是你的行文习惯，一定不能是刻意标新立异，大众认可的才是最能流通的。

现在是个物质过剩的时代，以前老歌在当年很有市场，但是现在的小年轻就不喜欢，他们喜欢哼哼哈嘿，这和歌手的个性和风格有很大关联。同样的，你品牌的特点或者说卖点，一定要把握住，从特有卖点下手去描述。没有特点的产品永远只是产品，成为不了品牌。

虽然有说“文章本天成，妙手偶得之”，但是任意一篇能够达到10万+的文章，都不是能信手拈来随意为之的，需要大量的前置准备和品牌梳理。