借助于线上渠道，小米、荣耀、一加等互联网手机品牌曾混的风生水起，一度曾让不少传统手机厂商侧目而视，然而进入2016年原本处于“风口”的互联网手机厂商都纷纷开始降温。
小米销量增速放缓，ZUK回归联想，一加裁员，大可乐、IUNI相继倒闭，而反观原依赖线下渠道的OPPO、vivo却异军突起。根据IDC数据显示，OPPO、vivo的出货量在2016年第一、第二季度都进入全球前五。风光无限的互联网手机品牌怎么突然暗淡？互联网手机品牌又将何去何从？
销售渠道下沉
2014年第三季度，借助于线上渠道起家的小米达到巅峰，手机销量成为全球第三和国产第一，随后的几个季度小米一直保持着国产销量第一成绩，而到2015年第四季度，数据显示小米国内市场份额第一的成绩已被华为夺走。
根据IDC的数据调查报告显示，今年第一季度、二季度，小米手机国内销量与全球销量都跌出前五。面对这样的“颓势”，小米在线下的布局也开始出现了变化。
2015年末小米联合国美建立了第一个线下门店。在今年2月雷军对外表示，未来将把“小米之家”由“服务店”升级为“线下零售店”，并将拓展至全国200到300家的规模。此外小米还将保持每个月开5－10家新店，用3到4年的时间开1000家店，不过小米将坚持自己运营，不加盟不挂牌。
同样是互联网品牌，荣耀曾依靠线上模式脱颖而出。而在最新的旗舰新机荣耀8发布会上，荣耀总裁赵明对外表示荣耀8将开始线上线下同步发售，虽然赵明表示荣耀不会有传统的线下模式，而是采用线下依靠合作伙伴的模式。但不言而喻的是，线下渠道成为荣耀不可丢失的渠道。
去年魅族线下专卖店的数量达到了2000家，魅族副总裁李楠表示魅族今年专卖店的数量突破2500家或者3000家。魅族甚至不避讳的对外表示要学习OPPO和VIVO的线下模式。
凤皇社社长梁洪军在TechWeb主办的IT龙门阵上曾表示，互联网企业需要充分利用线下体验店，互联网只是一种弱关系，而线下店才能产生强关系。