有个名人说过：任何文案都是有目的。
有的试图让人们接受某种理念，比如公益广告文案；有的试图让人们购买产品，比如商业广告文案；而有的是让人们传播，比如某些品牌文案。
但无论哪种文案，归根到底都试图"说服"人们，做出行为或态度改变。
"说服"人们改变行为并不简单。之所以说这件事情是很困难的，因为人们有了一定的生活经历和知识之后，都会有些既定的经验和想法。
在经典的文案书籍《文案训练手册》中，作者休格曼也谈论到了相似的内容：想要劝服消费者，一个非常重要的方法，就是不断的让消费者说"是"。
他们说出这些话，其实是将我们代入某种情境，并给我们安排了角色。
有时这种标志性话语不一定出现，但很多辩手都会将听众代入一种角色情境。当听众在情境中，认同了自己的角色，便会有了情感和偏好，而辩手接下来要做的，就是引导这种情感和偏好。
所有好的广告文案都是有细腻的内容，比如可口可乐通过台词的设计，使之不仅仅只是可乐。其实在帮企业规划广告文案路线的时候，我们也需要寻找品牌的亮点。在这个时候就很需要一个广告文案运营团队。
北京星芒商贸有限公司拥有专业的代运营服务团队，为企业量身定制能拨动用户心弦的商业广告文案、品牌文案，专业的事情，就交给专业的人士去是最好的选择。北京星芒代运营服务拥有多种行业的专业代运营执行能力，为企业的目标受众与产品特性之间洞察联结。
最后一点，说服性文案，一般是以长文案的形式出现。