文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的，将它们形成文字的能力。
一个广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。
广告中的第一句话的唯一目的就是为了让读者阅读第二句话。
广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。
让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你的真诚实在的陈述而产生共鸣。
你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯下面滑下来一样。
当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。
通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。
永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。
酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。
文案应该长到足以引起读者按照你的要求去做。
每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。
你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。
在编辑的过程中，你要精炼你的文案，用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。
销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看作是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。