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近年来，企业蓝V们越来越热衷于团队作战式的联合营销，多个品牌各自影响力的相互叠加产生的是1+1＞2的事件性效果。但能从表白用户的角度切入进行品牌联合营销的少之又少，而上个月海尔空调就联合各蓝V搞了一场声势浩大的千万情书事件，这波整合营销究竟是怎么操作的呢？
2018年1月24日，海尔第一千万零一台自清洁空调下线, 基于这一传播背景，海尔空调也在微博上发起了一波“为一千万零一台自清洁空调打call”的营销玩法。它是在联合各品牌蓝v互动的基础上，对粉丝进行掏心掏肺的表白，#千万情书#的表白形式可谓营造了一种心肠澎湃的感动瞬间，增强了粉丝对品牌的认知度。
这种用表白粉丝的方式，来勾搭品牌与其互动的玩法，可谓一举兼得。首先，海尔空调借第一千万零一台自清洁系列产品下线提出一千万概念，联合海尔冰箱、洗衣机、卡萨帝等海尔内部蓝V同时发力造势，推出一千万概念：
#我愿用10000000次的净化换你一次痛快的呼吸#
卡萨帝
#我愿用10000000次匠心打磨，换你1生尊贵体验#
海尔洗衣机
#我愿用一千万次的安静洗护换你一件洁净如新的衣物#
海尔智能
#我愿用一千万次的配置升级换你一波畅快华丽操作#
然后，苏宁、华硕、京东、饿了么、东阿阿胶、蜂鸟网、百雀羚等品牌蓝V纷纷发推助力，为海尔一千万概念打call，将舆论热点又推上一个新高度：
苏宁易购打call
#我愿用10000000次的服务，还你一次极致的购物#
京东智能打call
#我愿用10000000次产品打磨，换你1段流畅的购物体验#
华硕打call
#我愿用一千万次的实战检验还你一次酣畅的游戏#
百雀羚打call
#我愿用10000000次淬炼的花酿，换你天然如初的容颜#
蜂鸟网打call
#我愿用10000000次的拍摄，换你1刻的不平凡定格#
饿了么NOW打call
#我愿用10000000包的零食，换你1句：嗝~我吃饱了
东阿阿胶打call
#我愿用10000000次的滋养，换你一世芳华常在#
最后各路蓝V纷纷发布联名海报，加入了这场狂欢，为大寒后的这场微博大火添柴加薪，与海尔、苏宁、京东等品牌蓝V一起，共同铸就了这场蓝V联合营销的饕餮盛宴。
海尔空调用这样向粉丝真情告白的方式，调动了一大波品牌的热情，并且这些品牌也基本都在自己的调性之上，表达出了自己品牌特有的真诚的一面。蓝V太多，此处就不一一列举了，尽管里面不是每一句文案每一页配图都非常出彩，但其所表现出来的蓝V联合营销策略及效果是值得肯定的，据不完全统计，此次千万情书活动微博展示量过千万，粉丝交互量近百万，极大地调动了粉丝的积极性，提升了用户对品牌的认可度。在随后发起的粉丝告白活动中，用户们也是纷纷参与到活动中来。
海尔空调一边与众多蓝V“老铁”们秀着恩爱，一边将品牌的影响力无形中扩到最大。不仅建立起与各大蓝V之间亲密的互动，还令品牌间的用户交互沉淀，将品牌年轻化、时尚化、国际化、社交化的形象深入人心，使得品牌与用户的粘合力再上新高度。
很多企业、很多人，认为产业的转型升级就是做高端，是把产品高端化，但具体到怎样转型升级，就陷入无助与茫然。2015年，海尔自清洁空调首次面市，一上市就成为行业现象级产品。2017年，迭代后的自清洁空调在室内机自清洁的基础上，拥有了室外机自清洁功能。至此，使用了海尔自清洁空调的用户基本避免了室内空气二次污染。随着雾霾的严重，室内空气净化需求突出，三年来，海尔研发人员不断迭代自清洁技术，基于用户思维设计的产品理念，让空调不再简单地停留在温度与湿度控制，而是基于现实的空气环境给予用户更洁净的空间。到了2018年，拥有空净一体功能的海尔净界自清洁空调为此问世，不仅从源头清洁空气，还能净化原有室内空气污染。
海尔自清洁空调的1000万台销售业绩，恰恰证明了高端需求的存在与活跃，是对“人单合一”模式成功的最好注解，也是用事实表明海尔在空调领域稳固的领导者地位，海尔空调表示到2018年的10月，要再创一个自清洁空调的“千万奇迹”。
随着互联网时代的飞速发展与消费群体的迭代，品牌营销也走到了新的十字路口，在新的挑战与机遇面前，海尔用更加社交化、年轻化的互动营销新玩法粘合起更多的企业蓝V与用户，聚势形成了品牌社群新势力，创造出品牌创新营销的新典范。让我们拭目以待，海尔自清洁空调在未来的9个月内定能再创两千万台自清洁空调下线的佳绩！