有些产品很难引起人们的注意，可能是因为品类本身就不受关注（比如保健品），可能是因为新产品复杂难以被理解，也有可能是因为它只是个小品牌。这时候，你就需要把产品与人们生活中更关心、更熟悉和更热门的信息绑定在一起，让它们成为人们谈论和使用你产品的诱因。
这就是为什么方太油烟机要搞一个与女性皮肤有关的话题，因为油烟机本身并不受人们关注，但女性皮肤的保养，那可是她们每天都要关心的问题。
当然，在这方面做得最好的还是老罗罗永浩了，他真的很擅长“抱大腿”！早年间砸西门子的冰箱，正是“抱”了西门子的大腿；后来走上正道了，在发布会上抱乔布斯的大腿；
现在，不仅是他本人，连他的产品也会抱大腿了。
有些文案作品，总是想让人跪着看完。写文案时，有一种经典叫做神来之笔，这种水平的作品不是你懂得多少写作技巧，或者你文采有多泛滥就能写出来的。今天就要分享一些文案界的“神来之笔”。
1、许舜英&中兴百货
手为了袖子而存在
脚为了鞋子而存在
空间为了家具而存在
身体为了衣服而存在
三日不购衣便觉面目可憎
三日不购物便觉灵魂可憎
都说李欣频是文案天才，但是有老师许舜英在的场合，她低调很多。当年李欣频当年大学实习的公司，就是在许舜英的“意识形态广告”。
2、步履不停淘宝店
你写PPT时，
阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
你看报表时，
白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，
西藏的山鹰一直盘旋云端；
你在回忆中吵架时，
尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。
步履不停作为淘宝上的第一文艺女装店，文案岂能屈居人后，这篇文案至今仍被誉为淘宝第一文案。
3、《我害怕阅读的人》&天下文化出版社25周年庆
我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。
但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机;过气、无法调整。
他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。
我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人，
尤其是，还在阅读的人。
这段长文案至今仍是文案界神一般的存在。
4、苹果经典广告《1984》文案
On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like “1984.”
1月24日，苹果公司将推出Macintosh电脑，然后你就会明白，1984，不会像《1984》。
乔治·奥威尔的名著《1984》刻画了一个恐怖世界，在假想的未来社会中，独裁者以追逐权力为最终目标，拼命给人民洗脑，严酷钳制自由。
于是乔布斯借乔治·奥威尔的名著《1984》讽刺业界大佬IBM拍了《1984》。
5、乔治奥格威&劳斯莱斯
在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。
奥格威老爷子的经典广告，几乎所有广告教材里都有，几乎所有的经典文案集里都少不了这句。
6、定江洋
最好穿着衣服洗澡。由于江景太壮观，所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦，挂帘不挂帘。新标准，不解释，说一不二。
7、黑弧奥美&光耀城地产《先生的湖》
鱼什么时候来，
是鱼的事；
先生什么时候来，
是先生的事；
先生来钓鱼，
那是先生和鱼的事，
先生的湖，
是先生和鱼的心灵居所！
在先生看来，
有些走路只是赶路
鱼湖边木栈道，
林间小路，连接岸与岛的桥
不是所有的路，都是为了去到那里
先生的湖山下的墅
给自己多点时间去体会
在不在山顶，都好”
山脚，山腰，山顶，沿途总有风景
太在意高度，才会不知道何时停下吧
先生的湖 山下的墅 随意就好
先生总是很慢很慢，
慢慢你就会明白
用40分钟与城市保持距离
用20年一步步丈量山路
一生加速，只是为了可以慢下来
先生的湖 山下的墅
给自己多点时间去体会
这套文案不仅帮助光耀城几天之内售罄，也为黑弧奥美拿下了2009年“时报世界华文广告奖”及“中国广告节长城奖”。
今天的推送就是这样了！