近期我们的禾尖公寓品牌策略机构的这个微信公众号貌似在公寓群里有点飘了。可多公寓品牌来找禾尖合作，有的是要品牌咨询，有的是要全面的品牌升级，也有需要品牌营销策划，当然其中包含了一部分的文案撰写业务。其中不乏一些“伸手党”品牌，他们可能是想要气死我，继承我的房租押金。
我反手就是一个超级无敌白眼，????是谁给你的勇气让你说出这种理所当然的话？梁静茹么？
写一篇好的文案需要耗费多少的心力你晓得么？所以我就想着，一定要出这样一篇文章，为不了解的人解答一下好的文案为什么这么贵的疑问，顺便也为了同样身为文案的其他同仁背书。拒绝伸手党，从这篇文章开始。
我们追溯一下，好文案的作用是什么？文案的作用不仅仅是要“说出来”，还要“说清楚”，进而“说服”，最终“说动”。也就是说好文案的最终目标是要“说动”消费者。说清楚容易，说动不易。看似简单的好文案背后需要付出巨大的努力和时间精力。
比如说哦，先不谈内容和核心价值观，就咪蒙的标题来说，我是服气的，每一句标题都能让人拥有想要点击进去欲望。但是看似简单的标题背后，耗费的人力和心力都是巨大的，每一个标题都是从团队的100多个备选标题中来的，再从其中选取出5-6个，放到多个顾问群内去投票，最终根据投票结果再进行拍板确定。如此郑重其事层层筛选出来的标题，能不吸引人么？
再举一个例子：同样写一篇关于王者荣耀内部的文案内容的，一个标题的改变带来的是一个跨越性的阅读量变动。
“说清楚”：我不是来玩王者荣耀的，我是来看文案的！
——1w+阅读量文案标题
“说动”：王者荣耀里36个英雄的台词，竟包含了100多个牛逼文案！
——10w+阅读量文案标题
这也是粗出的文案和经过了细磨的文案的区别。
如果说这样不能改变你觉得文案不必很贵的想法，那接下来，我就来以说说文案的源头，也就是撰稿人，这些我的同行们需要具备的专业素养也不允许你们拥有这样的想法。一名好的文案需要具备哪些能力呢？大约整理在下图中。
这样一捋你就知道了，好的文案是需要经过系统的学习和进化才能达成的境界，并不是谁都能写的，也不是说文采好就能写，还需要对品牌以及行业有深入的了解。此前我为南澳大利亚旅游局撰稿2年，到最后，我已然是一个南澳当地的活地图，这是我为文案撰写付出的知识储备，也是文案必须的内容素材。在很长一段时间的文案工作生涯中，我自认为需要做到，写一个品牌的文案，就要成为这个行业的绝对专业者。
那是不是意味着好的文案只要有一个优秀的文案撰稿人加上巨大的努力和心力就好呢？并不是，这里我还想给大家强调一下一个好的文案也绝对不是一个人靠洞察和努力可以完成的。从一篇好的文案的撰写流程来说，好的文案一定有很健全的沟通系统，还要有团队的配合，从客户提出文案需求，到最后出稿，其中的复杂程度可以详见以下图片……
通过这张图你可以了解到，好的文案撰写不仅需要做大量的前期工作，行业了解、产品调研，还要和客户的深度沟通，以及团队的各方配合。这样才可以多视角评估文案效果，以达到最终目标。
打个比方，我们写一篇公寓的产品文案。
我们需要让文案和摄影师到公寓实地查看，摄影师拍摄公寓整体图与细节图，文案需要与公寓创始人或管家深度访谈，提取产品亮点，建立购买理由，构建沟通策略，有必要的话需要做简短的租客调研，回来以后文案需要整理素材，文案撰写，润色，通过几轮修改，交给设计师做版面设计、配图设计，有必要的还要做案头案尾，最后排版，标题与摘要确认。然后发给甲方，经过修改，润色，再最后发送。中间至少需要三个人的工作参与，团队的讨论，实地的查看，前期的沟通，后期的设计，反复的修改。
你跟我说，随便写一篇？？？
再回头看看我认识的文案工作从业者们的工作状态，在你们这些高要求还低回报的甲方的“无理”压榨下，他们天天加班，有的秃了，有的黑眼圈挂到下巴上，有的压力倍增导致肥胖……这份高压工作不是谁都能胜任的，这年头找个好文案真的太难了。
看到行业内很多人花了很少的钱去买文案，而实际上那个文案又没有达成目标，要么就是堆砌上华丽的词藻，让人不明觉厉但是完全看不懂，要么就是拉低了品牌调性，写low了。换做是我，白送我都不敢要。那种提笔就写，报价贼低，随便你改的文案，希望甲方慎重考虑，一分钱一分货，希望不仅是比价格，更要比内力。因为这样的钱不仅白花，还伤害了品牌形象，得不偿失。对于品牌整体而言，任何一个细节都是至关重要的，何况文案是品牌最重要的传达方式之一。好的文案可以用很久，而且越看越有深意，越了解越喜爱这个品牌，因为它用最适合的表达方式和语气表达出了这个品牌想要传达的心声。
想到这里我又想要给那些“伸手党”来上几记白眼????。希望他们都能看到我的文章，为什么好的文案这么贵，因为它们贵得有理有据，贵的天经地义，贵的无怨无悔！优秀的文案完全值得获得它应有的价格与价值。今天的吐槽也就到这里啦，我们下期见，比心。