“吉乃川”制酒公司位于新潟县长冈市，已有450年的历史。
“吉乃川”是该公司的主打品牌，以米和水为主要原料。味道香醇，价格基本在2000日元到20000日元之间。为了打开针对女性的市场而推出的海报文案。
这个酒厂为了向广大女性传达日本酒的魅力，还曾推出过“吉乃川女生协会”的宣传活动，“东京新潟物语”系列海报则有一种感性的冲击，达到了进一步让女性享受日本酒的目的。
在东京失恋了
幸好，酒很强劲
2011 年春
开始工作了
在东京的男生面前
还从来没有喝过酒
2011 年夏
东京有我喜欢的人
新潟有我喜欢过的人
2011 年秋
家里的葬礼上
亲戚朋友全都来了
要跟东京的朋友说这件事
真的很棘手
2011 年冬
东京放晴的日子里，
新潟在下雪
2012 年春
为了他而开始织毛衣
不知不觉地
毛衣织给了远在新潟的爸爸
2012 年夏
第一次和爸爸一起喝酒
是从我小时候开始
爸爸一直有喝的那种酒
2012 年秋
这个夏天，
我第一次错过了
从小看到大的长冈花火大会
2012 年冬
去了东京
才懂得故乡新潟的不可替代
2013年春
在东京失恋了
幸好，酒很强劲
2013 年夏
回到家乡才发现
我的发小
已经身为人母
2013 年秋
他跟我告白了
这一次，我想要慢慢地谈一次恋爱
2013 年冬
酒，两个人分着喝就会觉得更暖
来自雪国的夫妇
可真叫人艳羡啊
2014年春
工作太忙了
没时间回去相亲啦
就这样，跟家人撒了个谎
2014 年夏
第一次带东京的人去（看花火大会）
因此觉得，夏天也变得格外美好
2014 年秋
他跟我说“结婚吧”
首先浮现在我脑海的
就是家乡的爸爸和妈妈
2014 年冬
和喜欢的人一起
在家乡的车站下车时
我忽然意识到
自己要结婚了啊
2015 年春
（婚后，丈夫视角）
昨天和妻子喝酒了
真美妙
先醉倒的竟然是我
iichiko烧酒
1979上市，所有对外的宣传只是每月一张海报，一个画面，一句文案，决口不提与产品有关的任何字眼，只关注四季时令、饮酒者心情及所处背景，从而延伸出一句“走心”的话。30年来从不间断，润物细无声，品牌形象逐渐从引起注意，到形成偏好，直至深入人心。
1984——2015，iichiko烧酒广告精选鉴赏：
1984.04 文案：在哪里，可以喝下iichiko呢？
1986.05. 文案：在烧酒里兑点风
1987.01 文案：花间一壶酒——李白
1989.03 文案：没有地图，但有时间
1988.12 谈话不知不觉中变长了。
1990.01 文案：花历重复
1991.10 文案：灯刻，友人，笑语
1992.11 文案：通往去有古书的房间
1993.08 文案：如怀旧电影的一天
1994.09 文案：草会枯萎，也会萌芽
1995.03 文案：今日与春风相会
1996.10 文案：先走的，是风
1997.10 文案：森之冥想录
1998.10 驶来一列不载人的火车
1999.09 星之下，砂之上
2000.08 砂尘与空想
2006.10 天空很广阔，天地也是
2007.04 像以前一样慢慢地聊吧
2008.08 文案：独自旅行中的海
2009.12 文案：不知从哪来投来的日光
2011.01 文案：这是阳光照射后盛开的花
2012.02 文案：在湖畔散步一会儿
2013.11 文案：呀，又见面了
2015.1「在春霞之日」
2015.2「独自一人等待春天」
2015.3「花开的幸福」
2015.4「在绿荫下偷懒的时光」
2015.5「也曾有过，那样的往事啊」
2015.6「偷得浮生半日闲」
2015.7「夏季一日」
2015.8「夏去忆残情」
在每一波主题的广告中，iichiko讲究的是与环境融为一体，就在那里静静的等待你的发现，但在知道它的用意后，路人反倒会去找那一个玻璃瓶的存在。iichiko烧酒在对自己的介绍中提到：酿酒厂就在那清风送爽，泉水潺潺，绿色葱茏的大自然中。为了表现这样一种天然的意境，他们也不惜将自己隐藏在天地与自然的生灵间。
而这一系列海报，其实也与日本禅学里“空”的意境美有相传承之处，比如这一张被人熟知的无印良品广告：
原研哉为MUJI设计的海报
iichiko妙的还不只是海报，就连包装也一水儿的纯净清透，iichiko Person烧酒采用300ml的透明玻璃瓶承装，外形像是我们熟知的CK香水，它也是每月会推出一张海报，每张均以花朵植物为背景，简直就让人以为是香水广告。而文案，则像是酒后淡淡的倾诉，与画面相得益彰。
2015.03 文案： 告诉他，今年花也开
2014.01 文案： 分别时总有白花绽放
2015.02 文案：感觉和他之间的雪永远也不会融化
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