广 告 主：红星美凯龙
所属行业：零售业
执行时间：2016.6.3-2016.10.8
所获奖项：跨媒体整合类 银奖
获奖单位：Verawom
营销背景：
随着中国经济发展，消费者收入提升，中国中产阶级人群正在逐渐崛起。然而，目前市场竞争行为缺乏深度，消费者更愿为更好的产品体验与产品质量所带来的更好的生活方式买单。家居行业正面临一场前所未有的消费升级。作为家居流通业领导者，红星美凯龙亟需实现品牌转型升级。借品牌三十周年之机，提出了“为中国生活设计”的核心品牌理念。
营销目标：
传递红星美凯龙“为中国生活设计”的品牌核心理念，解决疲态现状。线上线下实现跨媒体传播，提升品牌声量，树立良好品牌形象，完成企业形象的优化升级。在年轻消费群体崛起的背景下，促进品牌年轻化，培养新一代消费群体的品牌忠诚度。
策略与创意：
确定营销主题，诠释企业宗旨：从更好的产品体验与质量出发，传递“为中国生活设计”的品牌理念，打造品牌声量。
选定营销受众，促进品牌年轻化：根据新一代年轻消费者崛起的趋势，将目标受众定位为具有家装需求且追求生活品质的年轻中产阶级，吸引新一代消费群体的注意力，从而提升品牌的曝光度与忠诚度。
选择传播手段，提升品牌形象：在 Social 传播中最大化明星效应以及顶级设计师的影响力，配合话题辅助全面推广，提高品牌知名度，树立良好品牌形象。采用线下广告首映礼与家居设计展渲染气氛，随后利用限量阅后即焚 H5，双微传播以及朋友圈广告等线上传播手段拓宽传播范围。
创新点：
阅后即焚限量点映 H5：发布线上限量点映阅后即焚 H5，限定6180 个名额且只能观看一次，达到饥饿营销的效果；线下影院广告观影礼：在线下电影院投放史上最长广告贴片，邀请媒体观看，通过媒体发声为后续视频造势；用声音向消费者展现设计品：制作特殊的颅内高潮声音特效H5，让消费者提前感受设计品，建立五位国际设计师和观众个人生活之间的私人通道；国际大师助阵，举办线下设计展：在北京尤伦斯当代艺术中心举办“更好的日常——视觉之外：红星美凯龙设计大展”。邀请五位国际大师助阵， 以展览映日常，再次传递了“更好的日常”这一生活理念，引爆整个传播。
执行过程 / 媒体表现：
预热期：推出线上限量点映阅后即焚 H5，随后在线下电影院投放史上最长广告贴片，邀请媒体观看，通过媒体发声为后续视频造势；点燃营销圈内人士以及媒体圈口碑，引发期待。
爆发期：通过微信微博 KOL 传播病毒视频，传递红星美凯龙三十周年“为中国生活设计”的理念，在朋友圈投放广告，在年轻消费群体中打造品牌声量。邀请五位国际顶尖设计师，以其权威的影响力，为品牌发声。