长达32天的足球饕餮盛宴，承载数十亿球迷热情的盛世狂欢，2018年俄罗斯世界杯已落下帷幕。世界杯化身最狂热流量收割机，抢占媒体头条。赛场战火正燃的背后，是一场没有硝烟的品牌借势营销之战。如何在借势营销战中脱颖而出玩出新花样，成了各大品牌首要考虑的问题。
“赌徒”华帝、“慌的一比”蒙牛，除了这些豪掷千金换流量的大咖品牌，地产投融资平台多彩投也凭借“线上+线下”的整合营销模式，打出了一手好牌。在世界杯期间，多彩投联合线下融资空间，开展了名为“多彩世界杯，全国都有你的主场”线上线下整合营销活动。截至活动结束，线上传播覆盖1亿人次，线下客流量激增，传播效果明显，圈粉无数。
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直切用户痛点，深度洞察球迷及投资市场需求
创意之初，洞察先行。一切好的品牌创意，一定有一个好的洞察。从受众和市场出发，挖掘他们内心深处的关注点，以创意满足他们的需求。
大多数世界杯球迷想要的，不是比赛结果和专业解说（这些有专业的直播平台来解决），而是一个“伪球迷们”可以发泄自我、一起狂欢的契机与空间。对潜在投资方来说，他们需要一个可以拉拢消费者、提高知名度和客流量的机会。多彩投开展“多彩世界杯，全国都有你的主场”活动，正是充分洞察了二者的需求，利用线下活动给球迷足够的空间狂欢，给投资方带来客流和曝光。有精准的洞察，创意不愁没人埋单。
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创意形式多样化，有效互动增加用户参与感和强黏性
借势营销从不是产品向用户单向的信息输出，而需要通过优质内容和形式，将用户吸引过来获得真实的参与感。以用户内容反哺产品内容，实现用户为品牌背书。
借势世界杯营销，多彩投可以说做足了充分准备。早在世界杯开幕之际，多彩投就进行了创意H5互动。用户可以借助换装游戏生成专属看球look为自己喜爱的球队和球星加油，同时为线下看球活动积累潜在用户；父亲节热点，推出“和老爸看球”漫画，联合多城市多场地投放，加以相应的优惠措施刺激扩散引流；同时进行冠军夜活动的线上话题征集和线下集会活动。H5、漫画、线下活动，多重创意形式成功的将品牌与世界杯紧密地联系在一起，通过深入互动增加品牌好感度和用户粘性。
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全区域内容覆盖，社交裂变获取品牌曝光和流量
移动端应用的普及，促使用户获取信息趋于区域化、场景趋于碎片化，抓住了用户的碎片化时间和地域性特点，就抓住了传播的要素。
以父亲节漫画为例，为抢占移动端的碎片时间，多彩投选择将微信平台作为传播的主战场，以短、轻、快的漫画作为传播主体，吸引用户的关注。同时，在活动开展的北京、重庆、南宁、上海、太原、厦门、成都等7大城市，投放公众号广告，内容覆盖整个区域。“IP效应”产生社交裂变获得品牌曝光，用户的自发扩散又形成二次传播，聚集流量自然不在话下。
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打造“线上+线下”营销闭环，开启投融资平台跨界新模式
线上传播能够承载品牌多样性的互动，但拉新困难、转化率有限。而单纯的线下优惠促销，又无法与消费者深度互动，更难实现消费者数据沉淀和洞察。这时候，“线上+线下”的整合营销就成为一种明智的选择。
由线上多形式的征集扩散，引流到线下的用户沉淀，多彩投试图利用世界杯热点，以用户为中心打造一个完成的营销闭环，实现一体化的体验式营销。在整场营销当中，多彩投分别与主题酒店、民宿客栈、酒吧等多个平台进行跨界深度合作，既打通了与消费者的沟通渠道，又多维度多方面的进行了品牌传播，更拓展了线下投资方的空间属性。这种跨界联动，开启了地产投融资平台营销的新模式。
多彩投作为全球专业地产及空间投资平台，投资项目覆盖多个国家和地区，超过900个目的地，累计超过115亿的总投资规模及超过27亿元的交易规模。自成立以来，一直致力于提供基于生活方式和资产配置的地产及空间投资产品，以去中心化的方式高效连接地产空间和用户的“投资+消费”需求，倡导“投资美好生活”，始终专注在酒店、民宿、公寓等领域，兼以发展消费升级相关的商业地产空间投资。此次借势世界杯营销，也是对其品牌理念很好的诠释：为用户提供美好的生活体验，为地产空间品牌方加码赋能，实现了多方的共赢。