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在当下的生活中，我们遇到什么问题，或者需要了解什么信息，很多人都会打开电脑或拿出手机，通过百度、360、搜狗等搜索引擎去查询信息。
在百度百科里，搜索引擎（Search Engine）是这么定义的：指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。
文 | 西楚剑客
以百度为例，每天数以亿计的用户通过百度进行搜索信息，人们的搜索习惯多种多样，最常用的是搜索某关键词。
对于关键词，最重要的是指数和排名。
百度指数与百度排名
百度指数
每天大约有多少人通过某关键词进行检索信息，这个称为这个词的“百度指数”，例如“液相色谱仪”百度指数为443，意思就是每天大约443人通过“液相色谱仪”这个指数来搜索资讯或商品信息。一个词百度指数越高，意味着搜索的人越多，这个词就可能越有商业价值
网页页面信息里包含“液相色谱仪”这个关键词的不同网站的页面可能有几百万条，这些网页页面信息如何进行索引排名，也是非常有商业价值的。根据研究发现，一般来说，人们通过搜索引擎检索信息，通常只会浏览前三页信息。排名在前3页之后的信息，很难被检索者打开。网页在百度搜索的排名越靠前，被打开的可能性就越大，商业价值就越高。
百度的排名体系分为2种，一种是自然排名，还有一种是竞价排名。
自然排名：根据百度算法，自然计算出的排名，这种排名首先要求页面必须被百度收录并建立索引，而且要求页面的赋权较高，才能取得靠前的排名。百度的自然排名，一般每页10条索引信息。
竞价排名：这是百度首创的一种商业模式，在一些有商业价值的关键词的检索页面，如果有商家愿意进行付费排名，那么在百度自然排名（一般每页10条）的上部、下部或右侧，可能会出现竞价排名，竞价排名一般有浅色底色作为标记且有“广告”字样，但是不熟悉这一商业模式的用户，可能并不会意识到这是广告。
竞价排名是通过计算点击量扣费的，例如某公司对“固相萃取柱”这一关键词进行竞价排名，当有用户通过百度检索“固相萃取柱”这一关键词访问到这个公司的相应页面时，百度就进行扣费。有意思的是，很多公司的竞价排名广告费，大部分都是被竞争对手点击扣掉的。百度更新算法之后，每个IP的点击，每天只进行一次扣费，这样就能一定程度上减少广告主被恶意点击扣掉的费用。
点击付费的价格，一般取决于关键词商业价值和竞价排位来决定，每次点击费用，通常从几毛钱到上百元钱不等。有些高价值关键词，甚至点击一次的扣费高达几百元。
理论上来说，一个竞价排名只要广告主愿意付费，其网页就可以一直排在正式的自然排名之前，截取一些高质量网站的流量，达到商业利益。
著名的福建莆田系医院，一方面通过技术手段垄断百度自然排名，另外再通过高额广告费去竞价排名，从而实现百度引流，把一些患者吸引到莆田系医院就诊。
那么，搜索引擎是如何工作的呢，我们该如何有效的利用搜索引擎去查询信息，却是很多人并不熟悉的。
今天，我们就以国内常用的搜索引擎百度作为示例，来给各位普及一下搜索引擎知识。
一、 搜索引擎工作过程：
1、 蜘蛛爬取：通过“百度蜘蛛”在网际间不断爬取信息，并收集整理信息，一些新网站需要一些策略来吸引蜘蛛过来爬取信息。
2、 收录并建立索引：蜘蛛爬取的信息，经过一些算法之后，被百度收录并建立索引。举例来说，某商城网站，可能有10万条商品信息，但是被百度收录并建立索引的商品可能不足1万条甚至更少，这个数据是和百度算法有关，一般来说，页面相似度太高、非原创的信息收录的可能性较低。
3、 对索引条目进行赋权排名：这个过程非常非常复杂，据说百度关于排名有200多种算法，来综合进行排名，这个我们接下来将会谈到。
二、 页面排名赋权：页面排名赋权取决于很多因素，涉及到230多种算法，但是最主要的因素有以下3条：
1、 网站权重：一个高权重网站，其页面排名更容易在前面。
谷歌有PR值（page rank）概念，但是百度一直没有正式的“网站权重”的概念。一些第三方网站还是根据他们研究的百度算法，给出了百度权重这么一个概念。百度权重是爱站(aizhan.com)、
站长工具
等网站推出的针对网站
关键词
排名预计给网站带来流量，划分等级0-9的第三方网站欢迎度评估数据。但是百度官方明确表示不承认百度权重。个人认为，即便百度官方不承认，但是，百度权重还是可以作为一个网站受欢迎程度的重要依据。
高权重网站一般是网站质量好、网站可读性强、内容更新快、原创内容多的网站。
更新速度与收录速度：一个网站内容更新得越快，原创内容越多，百度算法就会对这个网站给予更多的关注，百度蜘蛛会更频繁的过来爬取内容。例如，新浪等网站发布的文章，可能十几分钟之后百度就会收录，而一个公司网站发布的文章，可能十几天之后百度才会收录，甚至一直没有收录。
更新越快，原创内容越多的网站，更有可能被百度给予更多权重，和更好的排名。
切记：没有被收录的文章或信息，是绝对不可能被搜索出来的。先收录，才能被搜索到。
▲浣熊仪器工程师手记栏目百度收录
网站地图：一般设计较好的网站，会有一个“citemap（网站地图）”，这个网站地图能帮助蜘蛛更好更快的爬取和收录内容。
目录深度：一般来说，网页页面的目录深度不能超过3层，太深的目录深度，会导致百度蜘蛛不会深入爬取。
另外，外链（从其它网站有链接到本站）、锚文本（从其它网站通过关键词链接到本站）、友情链接都对网站的权重提升具有关键作用，尤其是友情链接。友情链接就好像是其它网站对本站的信任投票，就像马化腾、马云、丁磊等人在微信朋友圈加某个人为好友一样，这个人即便是一个无名小卒，也马上会被认为是一个有身份有地位的大佬一样，如果一些大站（例如新浪、网易等极高权重网站）有链接到本站，那么即便本站是一个新网站，其百度权重也会在极短时间内得到提升。这就是友情链接之间的权重传递。
一般来说，一个网站（例如浣熊仪器网www.coonmall.com）的各个页面，依据首页、分类目录页、详情页的次序，得到这个网站整体分配权重的大小各有不同，“细胞培养箱”“固相萃取柱”“毛细管柱”这几个关键词，浣熊仪器网（www.coonmall.com）在首页布局这几个关键词，浣熊仪器网整站的权重有较多分配到这几个词上，从而使得这些关键词的自然排名非常靠前，甚至有一些是排名在第1位。
▲浣熊仪器第一位部分关键词
据统计，浣熊仪器网有30个关键词排在第一位，32个关键词在第二位，30个关键词在第三位。
因此，浣熊仪器网（www.coonmall.com）创办仅一年多，权重就达到了4，在科学仪器行业，除了几个平台型网站，例如仪器信息网（创办于2001年，权重5）、化工仪器网（创办于2006年，权重5），其它公司型网站无一能超过浣熊仪器网。日前，浣熊日均通过百度等搜索引擎引流的流量达到了惊人的4000IP，在专业型商城网站中，这是一个非常骄傲的战绩。
▲百度评级公式（百度预计流量）
▲浣熊仪器百度权重（年龄：1年5个月）
▲行业内某平台型年网站百度权重（年龄：17年4个月）
▲行业内另外某平台型年网站百度权重（年龄：12年8个月）
2、 TDK设置：T就是title(页面标题)、D（Deion，页面描述）、K（keywords，页面关键词），百度主要通过TDK确定这个页面的主题关键词，另外页面内容里，也需要适当重复这些关键词，这样百度才会认为这个页面内容和关键词相关，而不是仅仅在TDK上堆砌关键词。尤其是一些首页的关键词布局，对排名非常重要，一般来说，一个公司网站，肯定是把自己的主营产品关键词布局在首页，从而能使得这些关键词得到网站传递的权重更多，从而获得较好的排名。
3、 页面受欢迎程度：百度算法越来越注重用户体验，用户体验主要由几个数据组成：跳出率、页面停留时间、平均打开页面数、页面被收藏数。
跳出率：指的是一个用户进入一个网站页面之后，是继续深入阅读其它页面、还是关闭这个页面且不再阅读其它页面，这个比率反应的是一个网站受欢迎程度的一个方面。举例来说，如果一个用户打开某个网站的一个页面，里面都是杂乱的广告以及无用信息，那么用户的第一反应就是关闭这个页面，而不是继续打开这个网站的其它页面。例如，某用户通过搜索“毛细管色谱柱”这个关键词找到浣熊仪器网（www.coonmall.com），打开之后，看到了毛细管柱这个分类的目录页，上面是琳琅满目的各种毛细管柱商品图片和链接列表，他（她）可能就会继续点击查看具体商品，这样他就没有跳出。
页面停留时间：这个参数和跳出率类似，考察的也是页面内容对访问者的吸引力，最终也是判断一个网站用户体验度。
平均打开页面数：和跳出率类似。关于这个参数，比较有意思的是，很多新闻网站会把一篇文章或文章分成好几节，放在几个连续的几个页面上，让读者去翻页，从而达到了增加“平均打开页面数”的这么一个作用。
页面被收藏数：很多用户，遇到一些较好、有用的网站时，习惯于通过浏览器收藏这些页面，以便下次需要用到的时候能较快找出来。一个被大量收藏的网站，一般都是页面规范、有用的网站，因此，这个参数也是判断一个网站是否受欢迎的一个参数。
▲“浣熊仪器”“二手仪器”关键字百度首页收录
百度排名算法一直在不断的更新优化，排名也是会不断的变化，不断有一些违规网站被K站，也不断有一些新秀脱颖而出。以上3条算法，是最为基本的算法规则。
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由于搜索引擎被大量应用，因此，基于搜索引擎的营销（SEM搜索引擎营销）也被很多人关注，搜索引擎优化（SEO, Search Engine Optimization）也在2000年之后成为一种职业。
随着移动互联网的应用，微信、美团、抖音、拼多多等新兴应用都在冲击原有的互联网格局，搜索引擎的江湖地位在下降。
但是，抖音毕竟只是抖音，百度还是那个无所不能的度娘。
预告：
大家期待已久的工程师手记|情迷广州将于10月10日推出续集，敬请期待！
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