广 告 主：飞利浦
所属行业：个人护理
执行时间：2016.10.13-2016.11.4
所获奖项：数字媒体整合类 银奖
获奖单位：飞利浦男士理容
营销背景：
近年来，飞利浦电动剃须刀在男士剃须理容界的领导地位一直遭遇挑战，随着高端产品的逐渐增加，飞利浦的品牌偏好度一直在被侵蚀。为此，飞利浦电动剃须刀希望通过对高端剃须刀理念的重建，重新带动品牌偏好度。
营销目标：
飞利浦希望消费者去接受飞利浦男士理容产品对于“高端”的认知，并达成共识。利用全新的高端剃须刀夺回男士理容界的领导地位，引起更多的消费者关注。
通过引领男人接受“投资自己的脸是件很重要的事”这个观点，告诉男人面部理容的重要性，以情感的方式构建溢价，增强品牌偏好，区分竞品，提升产品销量。
策略与创意：
三十岁左右的男人，正处于事业发展、家庭生活的上升期，身边的竞争愈发激烈，此刻的男人更渴望得到周遭的认可。因此，他们需要不断地追求进步的方式，更希望能够给予家人更好的生活。男人要迈向成功，都该懂得投资自己。最成功、最具回报的投资，其实是对自我的投资。它能让你自信应对各种挑战，阔步向前。飞利浦电动剃须刀，帮助你做更好的自己。为成功投资，型进步之道。
通过覆盖电视媒体、Social 网络、直播等多方面媒体的传播，以立体多元化创新方式将品牌诉求及“高端”的品牌形象传递给消费者。
执行过程 / 媒体表现：
前期预热：10 月 13 日飞利浦官网推出预告悬念，引发网友关注和猜测。次日官方微博、微信正式宣布靳东代言飞利浦男士理容，同时在线上及电视媒体平台投放 TVC 视频广告，引爆粉丝疯传，并配 3 位 KOL 推广代言信息。