进入移动互联时代，很多家电品牌误认为，只要经常在媒体公众发声，就可以在市场上保持一定热度，容易成为舆论和话题的焦点。至于发声的方式方法，发声的内容形象，都不重要，可以忽视。这种观点还被一些人认为是互联网思维，是新形势企业应对市场的新举措和流行做法，被一些企业效仿，甚至被奉为应对新形势的制胜法宝。
其实，在互联网时代的一些人确实认为，传统意义上的品牌建设和推广已经过时。互联网要的就是尖叫，要的是惹人眼球，要的是不顾一切的刺激。这与传统品牌建设的完美、经典是格格不入的。因此，这些人就以刺激、尖叫当成转型升级中品牌传播和建设的标准，以此来衡量企业品牌建设的成功与否。
移动互联时代很多的产品与用户的接触虽然看似障碍越来越少，实际上更多的是通过线上图片的间接接触，真正面对面的接触反倒因为用户少进卖场而淡漠。因此，用户对产品的认识更加需要通过品牌来确定。
从品牌建设的角度来看，品牌是构成企业发展的核心。在传统时代，一个品牌成就一个企业的案例并不少。在家电企业中像海尔、海信、创维、美的、TCL、长虹都是人们耳熟能详的知名家电品牌。
但是，与传统品牌不同的是，一些互联网品牌的异军突起。比如，进入到家电领域的具有代表性互联网品牌，像小米、乐视等，他们腾挪于家电领域与传统品牌的方式不同，不是通过广告、代言等传统模式，而是采用差异化的像网红、制造事件等方式，吸引大众眼球，达到品牌传播的目的。
问题是，互联网品牌的一些做法把传统企业搞蒙了，简单的以为品牌塑造和推广已经过时，简单的复制互联网品牌的一些做法，以为模仿就可以把互联网精髓学到。但实际上显然是不可能的。而且简单的模仿不但达不到既定的目标，往往还会是画虎不成反类犬。不但很难学到互联网的精髓，反而。
比如说，今后线上购物的比例逐渐加大，像空调这样的以往看似不可能在线上售卖的商品，现在的线上销售占比都已达到总量的1/4左右。而线上销售用户是看不到实物的，对产品的体验仅仅是看的是图片，从而加大了选择的难度。而此时，品牌的知名度、美誉度、影响力，对用户选择的起着极为重要的作用，左右了用户选择哪个产品，放弃哪个产品。
实际上，进入到移动互联时代，特别是线上购物比例的增加，品牌从某种意义上讲，偏偏就是企业的形象，品牌就代表着产品的品质。打造品牌就会使企业更加丰满，产品就更具有吸引力。从供给侧层面上来说，好的品牌形象就是高端的代名词。
再从全球经济一体化的角度上讲，一带一路正是方兴未艾，自主品牌闯荡全球市场才具有未来。因此，上升到国际化的角度上，品牌建设的意义更为重大。只有好的品牌形象才能在全球市场上立足，才会具有强大的竞争力。
那些说品牌已经过时的说法，显然是对品牌重要性的认识不足，或者本身就抱着短期行为，根本就没有打算在品牌上有所建树。而对于要做基业长青的企业，没有品牌这个坚实的基础，要想成为百年老店，那就是痴人说梦。
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