今天0点19分，大半夜的，马云爸爸不睡觉（身体要紧~），发了个微博。
辟谣的。
说10亿豪宅不是他的。
马云的文笔好犀利，思想好锐利，精神好麻利，玩笑开得好伶俐……
听说马云没钱花时间——呃，没时间花钱——拿发微博的时间来花点钱不好吗？
辟什么谣呀？
何况，睿智如高了高的（当然还有他的粉丝），一眼就能看出，这明明是一场危机公关嘛。
蚂蚁财富前脚爆出“扎心文案”丑闻，你后脚就辟谣“10亿豪宅”，也太明显点了。
很明显，这么优秀的博文，是马云公关团队的手笔；同样很明显，因为“扎心文案”，马云生气了——否则，蚂蚁财富的致歉声明，不会急于和支付宝撇清关系。
人生气的时候，能写出这么优秀的文案？鬼才信。
蚂蚁财富发布的“扎心文案”
先来学习一下马云的辟谣文案，很经典的——
天天有这样豪宅、豪车说是我的，看多了我自己都快信啦……拜托这些“资产”背后的策划公司也能真给我一些啊？就近捐赠给敬老院吧，麻烦当地民政部门去收一下房。还有机场里“我的书”，网上“我的话”……目前我不仅“名下”资产无数，而且“著作等身”……这几年我还突然多了“风水大师”“策划师”“私人助理”，辛苦了你们，我同样决定：自今日起，每个月32号发工资，星期八休息。
为什么说这是一次转移视线的危机公关，而不是普通的辟谣呢？
首先来看时间，几乎无缝对接。
28日白天，某自媒体发布文章《支付宝新文案，太狠了！》，批评“扎心文案”。
当天下午，支付宝迅速反应，发出声明，说这组广告和自己无关。
——此时马云大概已经知道此事了。
蚂蚁财富受到支付宝的压力，当晚发布声明，撇清自己和支付宝的关系，说“这是两家公司”。
但用户并不买账。
对用户而言，打开支付宝就可以使用蚂蚁财富，一回事儿。
虽然两家反应很快，但并没有达到预期效果，反有越描越黑之嫌。
令人佩服的是，马云团队并没有止步于发表声明、撇清关系（这是很多公关团队常犯的错误），而是放出早就准备好的弹药，制造新话题，转移视线。
公关部门紧急拟制（也可能是早准备好的）文案，抛出了“马云辟谣10亿豪宅”这一议题。
在传播学上，这叫“议程设置”。
只要这个话题被引爆，关于“扎心文案”的，自然就冷了。
从效果来看，是很有效的。至少，这两个话题在第二天都成了热点。
白天发生的事情，当晚蚂蚁财富发表声明；24点刚过，引爆新的议题，时间上无缝对接，效率相当高。
从另一个角度，也可以看出“10亿豪宅辟谣”，是马云团队早准备好的“议程设置弹药”，说不定储备了很长时间，但并不急于使用，要把素材用在刀刃上。
结果也是如此。
他们找了最近的一篇公众号文章（发表于今年7月7日），把它当成了靶子。
时间过去近3个月才辟谣，虽然晚了点，也说得过去。
但其实，这是公关团队在努力寻找辟谣的“时效性”。
好几年前的东西，你现在才辟谣，那不是授人以柄，告诉人们这是在搞“议题设置”、转移视线嘛。
幸好有这篇7月份发表的文章。
可是，“马云10亿豪宅”的文章，至少2年以前就已经出现了。
上面这篇文章，发表于2015年8月18日。
文章提到了马云的7套“豪宅”，不知真假。为什么只辟谣这一套呢？
一个可能是因为这套豪宅影响最大，另一个可能是因为，这套豪宅有最近的时间点（最新文章发表于2017年7月）。
两年多时间，马云团队一直默不作声——因为这种事情，往往越描越黑，没有辟谣的价值。
这和王健林辟谣“被拒出境”完全不同。那种事情，非黑即白，必须辟谣、立即辟谣。
豪宅呢？你辟谣，别人也未必信；毕竟你是有那个能力的。
既然辟谣的价值不大，那么，作为“议题设置”“转移视线”的公关价值，就凸显出来了。
所以，这无疑是公关团队的杰作。
从辟谣文案的水平来看，也十分牛叉。
要么，是长期打磨、早有准备的文案；要么，是文案高手，屏气凝神、深思熟虑写出的杰作。
——有一个精彩的、易于流行的标题：看多了我自己都快信啦。
——玩幽默：能不能（把豪宅）真给我一些啊？32号发工资，星期八休息。
——揭内幕：资产背后有策划公司运作。
——有情怀：麻烦把“我的资产”捐给敬老院吧。
——能自黑：目前“我名下资产无数”，而且“著作等身”……
这篇小文案，几乎具备所有能导致流行的元素。
所以它迅速盖过“扎心文案”的风头，起到良好的危机公关效果，还是很可能的。
我不是揭马云团队的内幕，但他们的确值得学习。