事件名称：雷鸟科技新品上市整合营销传播项目
执行时间：2017.3 - 2017.6
企业名称：深圳市雷鸟智能产品有限公司
品牌名称：雷鸟电视
代理公司：北京嘉利智联营销管理股份有限公司
互联网电视已经进入快速发展阶段，作为TCL集团的全新互联网品牌，雷鸟将推出全新的四款互联网电视新品，雷鸟电视I32、I49、I55、I55C。雷鸟品牌由智能产品制造及互联网应用服务领头羊TCL集团，分别与互联网巨头腾讯、阿里深入合作，布局智能客厅战略的重要一环。
我们通过：悬念管理期，上市战争期，深度定调期3个阶段来打造雷鸟电视这个新生品。在悬念期我们期望用出位的事件挑衅市场让雷鸟这个新品牌能够迅速引起行业的关注。上市战争期，我们希望用雷米鲸乐、中国曲线这样的占位，达到造势的目的。深度定调期，则全面打通自身优势，上位互联网内容电视的品类，达到促进市场的目的，来打造雷米鲸乐的互联网电视局面。
作为TCL集团今年3月底推出的全新互联网电视品牌，雷鸟算的上是互联网电视领域的新兵。雷鸟科技是由TCL多媒体子公司FFalcon Techology和员工共同投资设立的公司，主要从事“雷鸟”或未来新品牌智能电视的设计、生产、制造和销售，并负责TCL多媒体及其控股子公司在中国地区的全部智能电视终端平台运营。
近年来，彩电市场趋于饱和，行业遭遇天花板，转型成为各品牌最迫切的任务。奥维咨询(AVC)数据报告显示，从2015年至2016年增长率都维持在4.56%与1.37%的低位运行，整个彩电行业已经是一个存量市场。在这样一个红海市场，互联网电视这一细分市场却是逆势增长。2012年至2016年保持着47.69%、18.43%、24.44%、13.84%的高增长率。其但是，部分互联网电视品牌频繁爆出供应链断裂、资金危机等负面信息，行业仿佛又一下子陷入“谜局”。与此同时，传统电视品牌豪强也相继推出互联网子品牌，TCL也在积极的探索着互联网电视的重大战略布局。经过一年多的潜心研究与开发，互联网品牌雷鸟正式亮相，TCL可谓看准时机果断出击。
项目目标：全面提升雷鸟电视品牌声量、多种维度提升雷鸟电视官网与页面流量、在618期间提升新产品销量。
项目策略： 分为三个阶段，阶段1：造事，品牌搏出位提升影响力;阶段2：造势，产品强占位提升穿透力;阶段3：造市，营销巧上位提升销量。
项目受众：项目受众主要集中在年轻人群，他们的购买动因主要是新增型购买和替换型购买，质量、画质与内容是其购买的主要动因。他们对于影音、游戏、阅读、拍照等娱乐方式更加感兴趣。
雷鸟的上市整合传播路线图，分为了3个阶段。在悬念管理期，期望用出位的事件让雷鸟这个新品牌能够迅速引起行业的关注。上市战争期，希望用雷米鲸乐、中国曲线这样的占位，达到造势的目的。深度定调期，则全面打通自身优势，上位互联网内容电视的品类，达到促进市场的目的。
受众反应：雷鸟科技5月19号发布的4K曲面电视雷鸟I55C，一经问世，就受到广泛关注，更是在此次京东618上斩获曲面电视头名，稳坐互联网电视品牌55寸曲面电视头把交椅，力压乐视、微鲸、小米等产商。
媒体统计：作为国内七大互联网电视牌照方之一的南方新媒体也是雷鸟的重要合作伙伴，相较于以往互联网电视牌照方只是限于与内容提供方的合作模式，本次双方的深度合作成为了国内互联网电视牌照方与终端厂商的首次牵手。雷鸟将获得对广电政策法规的全面准确理解，双方将开启互联网电视牌照方与家电厂商合作的新模式。
行业人士评论，与其他互联网电视品牌相比，雷鸟背靠TCL强大的产业链能力，品控、售后更加可靠，依托腾讯、阿里的内容资源、人工智能科技、云计算所赋予的无可比拟的产品价值，以及针对不同机型分别借助两大巨头旗下电商销售平台的强大渠道能力，必将展翅高飞，一举搅动互联网电视现有的行业格局。
“雷鸟电视”百度网页收录量：300万
“雷鸟电视”微信指数在7月8日达到 ：35579
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