9月21日夜，vivo在北京「居庸关长城」正式发布其首款全面屏手机vivo X20，带来了震撼的18：9全面屏、逆光拍照等众多新特性。室外夜拍对手机拍照性能要求较高，“逆光也清晰”的Slogan显示出vivo对自身拍照技术再次突破的自信。
值得关注的是，在发布会前后，vivo启动了手机企业营销历史上最强的“霸屏”模式，甚至在发布会之前，vivo X20的核心卖点就已被媒体和目标用户所熟知。从广告“霸屏”、热点话题制造，依托大数据进行精准投放，再到长城之夜发布会，营销造势可谓异常汹涌。
线上，连锁的“霸屏”效应
在发布会之前，vivo携手京东、中国联通、中国电信、百度等64家知名企业在微博启动了“照亮全面屏时代”互动营销，这些数百万上千万级别粉丝的企业大V联手带来了巨大用户曝光量，截至9月21日发布会前#vivo全面屏手机X20#微博话题量超过2.5亿，用户讨论超过141万。
巧用代言人，不断制造话题，从三大代言人的微博、qq空间等社交媒体的互动转发热潮，到彭于晏亲临长城发布会现场，将发布会信息进行迅速传播发酵。
此外，vivo依托各大主流APP提供的大数据和模型算法，实现了对目标用户的精准高效投放，让vivo X20“全面屏”、拍照“逆光也清晰”的两大卖点，以及上市开售的信息，迅速准确传达给vivo目标用户群。
线下，最大手笔的发布会
国产手机在长城上举行发布会，在之前是很难想象的事情，但vivo做到了。居庸关长城之夜，是手机企业近年来最大手笔的发布会，也是vivo首次将新品发布从室内搬到室外，vivo X20本身热点话题，现场众多媒体、V粉和经销商当夜朋友圈和微博“刷屏”也证明了这一点。
有钱任性，vivo X20还抢占了北京、上海、杭州、重庆、长沙、济南、沈阳、太原、南京这九大城市核心商圈地标，甚至提前点亮了居庸关长城上的灯光舞美效果，简直丧心病狂（干得漂亮）！
霸屏背后，vivo X20“完成度很高”
如果说去年是手机双摄技术的元年，那么今年手机技术的创新点一定是“全面屏”了。全面屏时代，手机圈为之疯狂不已，各大手机品牌纷纷跟进推出自家的全面屏手机。vivo X20无疑给大家开了一个好头,它在美观和实用之间找到了一个完美的平衡点。
有数据报告显示：vivo是今年上半年国产手机品牌中换机留存率最高的品牌，用户忠诚度最高。vivo高级副总裁倪旭东表示：vivo今天取得的成就，是因为有一个做“完成度很高的消费品”的心。在全面屏上，vivo将其当作一个系统工程来做，不会为了一个噱头去做产品，除了软件和硬件的协调，vivo还会在设计、工艺、生产上做非常多的工作。
vivo营销,你学不来
先有彭于晏、周冬雨、鹿晗三位娱乐当红“小鲜肉”倾情代言，再有铺天盖地的电视、网络、媒体广告，随之而来的则是户外广告的狂轰滥炸。这些多种类平台都是天然的「秀台」，线上+线下高密度曝光，极大提升了“vivo X20全面屏手机”对用户的高效触达和覆盖率，让用户第一时间即可了解vivo X20的特性。
整个营销，节奏合理，信息的热度与广度共存，在产品发布期内形成传播制高点，形成全民热议。熟悉整合营销的业内人士都清楚，投钱看似容易，但要实现庞大的“线上+线下”资源统一调配，并得到相应的收益和回报，非常之难。从电子消费品行业来看，能达到vivo这种“大开大阖”的企业屈指可数。
小e点评：
手机行业竞争惨烈，vivo的成功绝非偶然。“霸屏”营销的背后，是对整合营销这种新的营销理念和营销模式的深刻实践。在产品同质化和市场营销手段相互模仿的今天，vivo靠实力实现了差异化，赢得了更多用户的青睐。
国大e联一直致力于帮助企业进行整合营销，累积优势，真正助力企业持续良性发展。相信在一支有爱有梦的年轻团队的精心帮助下，企业会更加从容地面对前进路上的机遇与挑战。