3月22日，阿里妈妈与引力传媒“新零售?新生态?新营销”高峰论坛在杭州圆满落幕。
引力传媒副总裁李浩、阿里妈妈营销客户中心总经理张旻翬、天猫快消事业部新零售总经理蔡轶轩等重磅嘉宾发表了主题演讲，共同探讨了新环境下如何共筑营销生态闭环的新思路、新实践，为品牌转化提供高效的解决方案。
媒体矩阵+数据技术持续升级
为赋能品牌商家提供新弹药
作为阿里巴巴集团旗下数字营销的大中台，阿里妈妈依托阿里的超级媒体矩阵，致力帮助客户以消费者运营为核心打通品效全链路，实现数字媒体（PC端+无线端+多媒体终端）的一站式全链路传播。
据了解，阿里妈妈的媒体矩阵正持续升级，得以覆盖包括电商、数字娱乐、本地生活服务的阿里全生态，并联合更多外部合作伙伴一起，为品牌营销提供丰沃的渠道。同时，阿里妈妈利用数据技术赋能，不断创新广告业务和产品，为提高商业营销的效率保驾护航。
阿里妈妈营销客户中心总经理张旻翬表示：“阿里妈妈通过全域的数据技术能力，以量化的方式提供消费者及行业全洞察，让营销变得不再困难。”
此次论坛主办方的引力传媒，在内容与渠道共建方面，便一直与阿里保持着良好的合作关系。据引力传媒副总裁李浩介绍，目前引力已构建了以内容创意为核心，数据技术为驱动的专家级数字营销体系，深度覆盖了互联网视频、移动端营销、互联网短视频三大板块。
此前，优酷所拥有的实力综艺和超级剧集以及天猫双11狂欢夜等IP，都成为品牌内容营销的重要资源，相关数据显示，2018年引力传媒与阿里妈妈在综艺营销、大剧营销、世界杯、猫晚等领域合作量较2017年也有了成倍增长。在今年的淘系猫晚和世界杯期间，携手优酷为客户打造的解决方案效果显著。
行业联动，共建品牌生态营销解决方案
媒体矩阵及数据技术的升级，新媒介环境下的营销正不断变革，张旻翬在现场总结为“生态营销”这一关键词，讲解了阿里妈妈从“DATA FIRST”到“生态营销产品矩阵”，搭建全域场景、全域内容、全域触达的营销体系和营造独树一帜的AIPL（Aware、Interest、Purchase和Loyalty）品牌营销闭环的探索与实践。
阿里妈妈从人群及行业洞察开始，为品牌商家提供生态营销的解决方案。阿里妈妈高级用户研究专家苏寅解剖了新环境下消费者的认知方式、行为特征，并对最具市场价值的各类人群进行细分讲解，挖掘了“他经济”、“懒人经济”、“高压下的小确幸”、“小镇青年”等新的品牌增长机会点。
此外，阿里妈妈营销策略中心营销策划专家扈丙浩和阿里妈妈营销策略中心营销策划赵诗意分别就食品和美妆行业，从洞察、策划、运营、评估优化角度提供了数字化解决思路。阿里妈妈内容商务资深专家李丹丹重点介绍了阿里旗下的优质剧综IP，以多个精品案例展示了品牌+IP的玩法，为品牌挖掘更大的转化空间。
阿里妈妈还将深度拥抱行业，协同各方的力量赋能品牌商家实现生态营销。在现场，天猫快消事业部新零售总经理蔡轶轩就新零售领域内品效合一的实践思路做了深入分享，并介绍了淘个彩蛋、天猫智能派样、智慧快闪、智慧门店四大特色获客、留存及转化的工具和模式。他表示：“2019年，天猫的目标是帮助品牌拉新和提效，赋能品牌全域GMV增长，高度匹配人、货、场，推动品牌数字化转型。”
在最后环节，媒介360创始人兼CEO钱峻主持了新零售、新生态、新营销的对话，引力传媒策略中心总经理安涛和阿里妈妈营销中心高级渠道专家徐靖分别从代理商和媒体角度，分享了品牌商家在新的营销环节中如何面对挑战、把握营销机遇的思考。
随着与生态伙伴的深度合作展开，在数据、内容、媒介、平台上的融合，阿里妈妈将与合作伙伴一起持续构筑生态营销闭环，开启品牌营销“生态+” 时代。