品牌策略家赖利·莱特（Larry Light）说:“品牌的信息主要的焦点应该集中在与众不同之处，而非强调品牌有多便宜……”，良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。但是，很多品牌在战略上会出现一个共性的误区，那就是没有精准的定位。那么怎么样才能有精准的品牌定位呢？ 俗话说:如果你想讨取所有人的欢心，那么你最后只能是众叛亲离，过宽过抽象的平庸的品牌文化就是没有文化
微信小程序之所以被大家如此看重，我想一方面是因为它选择在iPhone发布十周年的大日子上线，寄托了腾讯致敬创新的厚望，另一方面是因为小程序从去年提出概念开始，就被外界一直解读为要革掉APP的命，可能会为不同行业带来很多创新。从正式上线到目前的情况来看，小程序的确可能会为“互联网+”提出蓝海新航向，为各行业应用带来新希望。 自3月份以来，微信团队不断尝试优化、调整小程序的相关功能。在公众号可以关
软文，对现在网站或者企业品牌推广的重要性大家都有目共睹，定焦传媒多次分享和提倡，软文营销实际上是成本最低，效果最好的营销方式。 但是并不是所有人写的一手好文章后就都可以把软文发布到知名的网站上去，且如果软文发布到大型门户和新闻媒体是可以为企业品牌推广带来很好的效果。因为很少个人和企业能拥有这些媒体网站的资源，所以没办法，这些事情只能委托专业的软文发布平台（如定焦传媒）去代发软文了。 一、软文发布
并不是所有文案策划都是广告、中文或营销专业毕业的，即使占了其中一个专业，另外两个专业的很多必修课其实也是不擅长的，那么持续的学习就成了一件必须要做的事情，只有不断的学习和积累，才能做出比别人更牛的案子。一旦选择了文案策划这条路，就注定要活到老学到老。那么如何来学习呢？我们一起来探讨。 1制定学习计划（按年、季、月、周） 是的，像上学制定课表一样，制定你的学习计划。同时，这个计划也像大学的教学大纲
来源：牛顿商学院 在社交媒体持续发光发热，在人人都是自媒体的背景下，任何有关品牌负面的新闻都将被迅速发酵、甚至走向妖魔化。2018年，大众、星巴克、滴滴等企业先后爆发公共关系危机，实际上，任何企业都在某一时刻都可能逃避不了公共危机，危机后如何“救火”至关重要，甚至直接决定客户日后的去留。 一起来看看如何践行公关危机管理的十三条黄金法则： 1. 承担责任 首先，不要试图掩盖公关危机，这只会加剧
分享｜高 超 优客里邻传播创始人 优客工场执行合伙人兼CMO 原Uber中国首任公关总监 品牌传播从来不是一件简单的事情。 互联网的发展越来越快，传播的范围与速度与日俱增，持续性却骤然缩短。王宝强事件与乔任梁事件虽然引起轩然大波，但从百度指数上看，话题爆发至顶点再衰弱的持续时间，一个是5天，一个只有3天。 与大公司自带光环的品牌传播不同，创业公司缺乏成型的品牌系统。品牌传播对他们而言是一个从0
本内容来自公众号：CMO训练营（微信号：CMOxunlianying） 有的时候在工作中会出现这样的困境：B类的企业往往市场预算是非常有限的。难以承担市场不停的试错，所以找准要开发和维护的客户群体就非常重要。那么如何利用新媒体来实现自己的营销目标呢？今天我们为大家带来了一个5C模型，可以完美的解决这个难题。 B2B行业的新媒体的种类和特点 相对于2C的市场来说，B2B市场有三大特点 图片来源：
在文案的大家庭中，有高端大气、诠释品牌精神理念的品牌文案；也有诉求卖点、功能的产品文案；而在产品文案中，最容易让人忽略的，也是最不好写的，应该是生鲜文案。 鸡蛋、米饭、猪肉，还有各种水果、蔬菜、海鲜…你很难想象这些生活中习以为常的食物材料，也需要去挖掘它们的卖点、功能，然后把它们做成可以传播的广告物料。 不止文案要哭，设计师更是哭惨了吧，这些生鲜食物材料，直接放上去，怎么搞都不好看啊。 下面这些
山东临沂的山 2017年， “北京人”到山东上“党课”！ 6月的沂蒙大地，山青水秀，生机勃勃。由30余家传统媒体、北京属地重点社会网站组成的“2017北京网络媒体红色故土行”代表团一行近80人，在蒙山沂水间，重走革命奋斗路，重访先烈故里。 此次活动是北京网络媒体从业人员接受革命传统教育、爱国主义教育和社会教育的品牌活动。活动旨在通过重走革命道路、重访先烈故里、重温革命思想、体验改革成就，激发互
在网络推广手段当中，最显著的就是竞价和软文。其中百度推广的口号是“让有需求的客户找到你”，而软文营销则是“让有需求的客户了解你”。 1、软文营销的本质，就是广告软文营销是生命力非常强的一种广告形式，尤其是结合互联网的出现，让网络信息量暴增。互联网已经是成为人们获取信息的主要来源。而网络新闻具有权威性，结合网络新闻进行软文营销更容易树立品牌形象，让有需求的客户了解你。 软文的本质，就是广告，这是