曾几何时，作为互联网从业者，我到处宣讲互联网思维，而互联网思维中一个很重要的观点，就是互联网提供了很多免费的服务，很多免费的服务，到底能不能给企业带来价值，无论看BAT还是看360，所有的互联网公司都是通过免费而有价值的服务，获取了大量的用户。 今天我们讲品牌的力量，其实来源于你的用户群多少，在没有互联网的时代，我们可能需要广告，需要很多的宣传，但是在互联网时代，互联网成功地把很多企业和它的用户
观察现在的线上线下广告可以发现，如今的广告画面大多是以文案为主导，各种大字报型的、口号标语型的、UGC精选型的海报充斥着手机屏幕和地铁站台。 尽管近年来广告画面的主流趋势是“文案导向”，但有一类产品的广告一如既往的以画面视觉为核心，那就是——奢侈品广告。 戈尔巴乔夫曾拍摄LV广告 无论是平面海报还是视频TVC，或者是各类宣传物料，我们能发现，奢侈品广告中的文案往往只有一句广告语和产品品牌名。为什
招商会是产品投入市场的第一块试金石，很多企业都非常看重招商环节，新创业的企业各方面的资源都比较有限，必须利用经销商的资源才能把渠道经营起来。招商环节不仅关系到企业的渠道建设，还是企业将某品牌产品投放市场之前的一个提前检验。要想搞一次完美的招商活动非常不容易，企业要想在招商大战中取胜，在策划招商活动前及早动手准备。 如何成功完美举办一场招商活动策划？ 企业长期局限于自身的特性和文化中，就很有可能没
自从江小白横空出世，一种小酒文化开始流行起来。更加方便、快捷和高效，吸引了不少年轻人的青睐，市场上也一度掀起了小酒热潮。 过去几年来，劲酒的一路狂飙让行业看到了小酒市场的无限可能，而小郎酒、江小白为小酒带来的战略思考也加速着这一品类的良性扩张。 20元带正在成为小酒全新起跑线 早在两年前就有行业人士预测，20—30元将成为下一轮小酒竞争的主战场，如今这一趋势愈发明显。 低质时代远去，品质决定
导读：再好的企业也需要品牌，如何做出属于自己的品牌？ 诚品书店，你应该很熟悉吧。 它俨然成为台湾的地标，也是许多人去台湾必去打卡的地方。 为何它有如此魅力？它跟一般传统书店可不同。 明亮、开阔的空间，对称而有层次，一反传统书店的沉闷与规格化，以沉稳、优雅、温馨的色调，充分渲染其文艺气息，让每个走进诚品书店的人，不自觉地轻声细语、放慢脚步。 诚品老板吴清友谈到诚品书店，他更是认为，不是把每一位来的
品牌策划的作用以及影响力 很多人认为品牌只是一个文字方案，其实并不是表面看起来的那样。品牌策划中包含品牌战略，品牌定位，品牌设计，品牌文化等一系列的设计。下面我们来说一下品牌策划的重要性。 一、品牌策划定义： 品牌策划是为了让企业形象和产品品牌在消费者的心理留下一个印象，并使消费者和企业品牌以及产品品牌之间产生粘性，从而树立起品牌的影响力。品牌是企业的无形资产也是可增至的资产。二、品牌策划重要性
品牌策划（Brand planning）是深层次表达：可以让企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。 企业在做品牌策划时，需要明确市场行情，同时还需要对自身需求有所了解，两者结合考虑后，才能确定最终品牌策划的方向。尤其是在对市场行情进行分析时，不仅要收集相关数据，同时还要利用大数据系统，精准分析行业数据，
互联网技术的迅猛发展让新媒体不断涌现，让营销传播方式也发生了很大的变化，当下品牌整合营销传播已经发展成为了主流。 很多人觉得品牌整合行销传播非常复杂，其实不然，那么什么是品牌整合营销传播呢?天鸿就说说自己的看法。 1.认知整合 消费者对于品牌的整体感觉来源于对该品牌的认知度，品牌整合营销传播可以让企业通过将自身特点进行认知整合，通过合适的传播模式、传播渠道提高消费者对品牌的认知度，将企业的知名度
先介绍下背景：为了吸引会员和抵抗行业竞争，瑜伽馆经常用搞促销的方式做营销。 可现实的另一面是，即便价格做成白菜价，依旧吸引不来会员，空凭自己干吆喝。 我们拆解了纳姆斯德瑜伽、迈索尔瑜伽、瑜舍瑜伽…等，业内知名瑜伽品牌的运营方法后，总结了3点给大家，希望可以给到大家启发。 一、选对人群 促销的方式多种多样，最常见的促销方式是网络宣传和线下发单的方式，至于效果，大家反映“转化率很低”。 这是因为，