本报记者 胡畔 自2016年6月国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》以来，我国对品牌建设与传播的重视程度越来越高。当下正逢互联网迅猛发展，品牌的建设与传播方式也早已是日新月异。 接受中国经济时报记者采访的专家认为，尽管走品牌化道路是我国的必然选择，但在当前的互联网环境下，媒介的分布更加碎片化，因此，品牌的传播方式亟须创新。 走品牌化道路是我国的必然选择 发挥品牌引领作用推
柴可波伏娃／文 当公众开始怀疑，在杨老板的心里，个人的尊严和企业的荣誉比别人的生命更重要的时候，碧桂园的这轮危机公关算是彻底玩脱把了。 人命比天大，这是放之四海而皆准的朴素的价值观。而所谓价值观，就是当两个及以上的东西放在你面前的时候，你会选什么。 作为“宇宙第一房企”掌舵人，口口声声说自己“只是个农民”的杨国强，在让总裁莫斌出面道歉的时候，在花一大笔钱办媒体见面会，一对一专人搞接待的时候，在把
在抖音上运营企业号，不止于一个新的平台迁移，而是需要针对抖音特点，结合品牌调性，进行专业化运营。 因此，品牌运营企业号要通过持续内容运营，将品牌传播和活动粉丝进行有效沉淀。内容运营可以结合hotspot（热点型内容）、hashtag（标签型内容）、headline（广告型内容）3H法则，基于长期稳定的优质内容输出，通过实现自媒体品牌的人格化，最终反哺品牌形象，助力品牌价值提升。 一、hots
在如今竞争激烈的市场，如果企业不去做品牌策划或者不重视品牌营销，想要在这市场竞争中，让用户记住它，显然是不太可能，更别说能够带来多少客户。有时候并不是企业不想做品牌，而是不知道品牌策划到底是干吗的，对于企业的发展到底有什么作用，自然也就不会去为企业做品牌，那么品牌策划到底做什么？下面四川龙腾华夏跟大家聊聊。 每个行业都有很多企业在竞争，基本都到了一个饱和状态，但还是有很多企业出现，市场只有这么
作者：唐晓涵 来源：唐晓涵（ID： tangxiaohan007） 授权转载 记得四年前，我在一家管理咨询公司任职，我的老板是国内知名的企业文化／品牌管理专家，有一次他带着我去某国企汇报，当时是做一个关于企业文化的咨询项目。 和高管们汇报完毕后，董事长和我老板说：你太强调企业文化的重要性了，这其实让我很反感，就像之前有个做人力资源的管理咨询公司一样，太过于强调人力资源了，如果你做战略咨询， 会不
品牌，对一个企业的发展有着很大的影响，一个企业若想成功做大做强，其精准的品牌定位工作不可少。 或许你觉得品牌定位这个词眼过于抽象化，看似没有多大作用，但其实它在企业发展中有着举足轻重的作用，不容我们忽视。只有找准精确的品牌定位，企业才能制定一个明确的市场目标，生产并制造相关产品，从而在市场上拥有一定竞争力。如果品牌定位发生偏差，那么企业也会面临严峻的考验。 精准的品牌定位对企业究竟有多重要？
8月25日，由国家互联网信息办公室指导，中国经济网和内蒙古自治区网信办、中共呼和浩特市委、呼和浩特市人民政府共同承办的第十七届中国网络媒体论坛在呼和浩特举办。 本次论坛围绕“数字经济时代的媒体发展”的主题，深入探讨大数据、深度学习等人工智能时代网络媒体的创新升级，如何实现互联网与实体经济的深度融合，以及如何重构媒体发展模式等问题。 数字经济迅猛发展，催生全新网络生态 随着信息技术革命的发展，以网
外贸自建站的推广和品牌建立，SEO和社交媒体都是好帮手，但多数公司限于时间、资金与成本问题，没办法同时在两种营销上大力投资，在这样的情形下，就必须了解两者执行面和效益面的不同，因应品牌需求，择一投资。 一、营销方法的选择，取决于消费者活跃的位置 SEO和社交媒体都能为品牌达到吸引新客户的效果，要针对两者选择确切的营销方式时，应该先去研究消费者的特质，调查消费者可能会在何处活跃，进而使用该平台
日前，中国商业消费生态平台第一股汉博商业旗下智库机构汉博研究院发布2016年《中国设计师品牌商业之路》报告(简称“《报告》”)。《报告》指出，国内复杂商业生态约束买手制发展，但在“互联网+”背景下，代购/网购等形式进一步提升买手制市场认知，将为国内设计师品牌商业化解决提供诸多模式可行。 《报告》选取四个活跃在国内设计师品牌实体店为例，为对国内设计师品牌商业之路提供参考。 《报告》显示，购物中心零售
1、主题性原则 主题是节庆活动的主旋律，如果主题模糊，就会使节庆活动显得内容杂乱无章、效果平淡无奇，进而导致节庆活动缺乏活力，前景暗淡。而鲜明的主题，会指引着节庆活动各个项目的策划设计和执行，从而使整个节庆活动显得利落不拖沓。 例如青岛国际啤酒节，从一开始就提出了“青岛与世界干杯”这一主题，因而使青岛国际啤酒节届届获得成功，并走向全国，走向世界。 2、特色化原则 节庆要办好，关键在于有特色。找