聚焦和做减法的边界在哪里？ 企业的经营成果为什么是品牌而非产品？ 品牌三大理论具体如何运用？ 延伸品牌怕什么？ 1 这个市场没人跟你竞争是好还是坏？ 在定位体系里，“聚焦”简单点来说就是做减法，但是聚焦和做减法的边界在哪里？如何减，减什么？可以将聚焦拆成“认知聚焦”和“运营聚焦”两大块，各有侧重，分别对待，切不可混淆，否则对品牌和企业来说都是灾难。 一、认知聚焦：考虑顾客的心智特点，聚焦具体品类
现如今，活动策划书几乎是变得随处可见了，无论是学校里，还是在社会工作上，都有可能需要你写活动策划书。说到这个活动策划书，就有很多人不知道该如何去写。接下来，中视鼎盛麒麟就来给大家简单的分析一下，我们到底应该如何去写出一个简单的活动策划书。 第一 首先需要把这个活动策划书的名称写清楚，比如说是“某某公司某某活动策划书”，把这个名称置于页面的中央，当然了，你还可以是在写出正标题过后，再把这个写在下面
存在于初创公司创始人中间一个普遍的误区是：我们公司还小，所以要低调，不要做宣传，以免让对手来抄袭我们。这种想法是愚蠢的。没有人比竞争对手更加关注你。如果竞争对手不知道你的话，你的用户就更不会知道你。 01 为什么一定要做公关 初创企业要不要做公关呢？答案肯定的，创始人必须理解公关的重要性，要有强烈的公关意识和聪明的公关打法。公关做得好与坏，有可能决定你的公司能否在芸芸众生和滚滚红尘中脱颖而出，
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软文营销是生命力最强的一种广告形式，也是很有技巧性的广告形式。 软文是相对于硬广而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。 等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。 如果说硬广告是
文章的开头，我想让各位知道品牌的定义是什么，也许每个人都对这个词的理解都不同，我想说的是品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。这样看企业培育和创造品牌的过程其实是不断创新的过程，企业自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，才能巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。褚橙这个中国人耳熟能详的品牌除了它身后的“人文精神”外，留给我们需要认清的理念
打击违法违规“软文广告”理所当然地须加大惩处的密度与力度，但重点是要实现全行业监控与规制。 国内某著名导航网站新近一段时间持续悬挂出了名为《中国海参85%都是假的，10年女参农曝光30年行业丑闻》、《常吃海参的人和不吃海参的人真有区别，后悔没早知道》的两个新闻标题，笔者抱着诧异与新奇的心态打开内容一瞧，结果既没有看到所谓的“行业丑闻”，也没有让人获得半点品吃海参的常识，倒是两篇文章都不约而同地指
“地球不爆炸，我们不放假。”今年春节火了的这句话，是新闻工作者的真实写照。过年期间，新闻不停播，甚至要比平时更丰富。琳琅满目的新闻产品背后，潜藏着多少记者过年期间在外奔波的身影。就像守卫边疆的子弟兵，保障春运、只能在站台上匆匆相见的新婚夫妇，在报道这些群体时，将镜头对准他们的记者无疑也是其中的一员。 每年春节，都是媒体开展“新春走基层”的时间，在年味中寻找新闻的味道，在行走中感受基层的脉动，是新闻
关于文案的目的，《文案创作完全手册》的作者罗伯特·布莱说得很经典：“创作文案，不是为了讨好用户，也不是为了写一篇优美的散文，文案的根本目的是销售。” 每次写之前、写之后，都要反复追问自己：这篇文案能激发消费者的购买冲动吗？能让对方下单吗？如果不能，就要打回来继续写。 一、产品文案的准备工作 在写好文案之前，有一些准备工作要做，前期的准备时间甚至要远超出直接动手写的时间。 1、成为你要宣传的产品的
对于哪一个企业来说，客户输入关键词之后自己的品牌产品或者品牌名称能够出现在搜索引擎首页无疑为自己公司的流量和业绩的提升带来帮助，当公司产品服务实现了霸屏全网的话，那更是一种不错的体验效果。我们现在也看到，随着计算机技术和互联网技术的不断提升，随着万词霸屏推广，全网霸屏的推广也已经成为很多企业网络优化和营销的手段。今天我们就来了解一下哪些方式可以实现产品的霸屏。 所谓霸屏概念，就是在推广或者优化的