公关活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点(主题)，并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样
有人将海底捞的反应归纳为三个词：这锅我背、这错我改、员工我养。 作者| 刘怡君 今天14时，海底捞在北京劲松店、北京太阳宫店食品卫生安全事件爆发3小时后，发表了致歉信。2个多小时后，它又对这一危机发布了7条处理通报。 上午，海底捞沦陷；下午，海底捞逆袭。 有人将海底捞的反应归纳为三个词：这锅我背、这错我改、员工我养。 恰恰就在前一天，全季酒店因“客用毛巾擦马桶”事件发布了相关声明，与1个月前美
7月16号下午举行的“品牌策略峰会”，邀请到的是Plus-X联合创始人申明燮、汉仪字库的COO马忆原、金投赏创始人贺欣浩、滴滴出行高级创意设计总监程峰、创研所知名品牌设计师张子健，邀请到阿里巴巴UED交互设计专家刘宸寰作为专家主持，针对互联网时代的品牌体验设计与创新展开分享和探讨。 阿里巴巴UED交互设计专家 刘宸寰 Plus-X联合创始人申明燮认为，为了向消费者传达自身产品差异性的特性，企业会
作为互联网时代的的主流宣传形式，软文不仅仅是文字，它还可以是图片、视频、音频等形式，只要是有意宣传某种信息的各类文稿、视频、音频、图片等都可以称之为软文。 比起泛滥成灾的广告，软文似乎更深谙受众心理。它不仅具有硬广所没有的传播速度及受众群体，同时也能在无意中让企业的信息被人们所了解，让企业的品牌意识深入人心，进而使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。 悦普互动总结了以下几点，可以让营销的小伙伴更
伴随90后、00后新一代食客的崛起，餐饮市场已经到了消费升级的全新阶段。专家预测，未来市场发展趋势是小而专、小而精、小而美，北京晨依餐饮投资管理有限公司适应细分化的未来市场，继成功推出“就酱肘子“就酱京味儿”细分品牌后，又新推出了快餐时尚品牌“渝人码头”，他们用专业化的经验和服务为餐饮做减法，实现了“三人即可开店”的餐饮创业梦想。 北京晨依餐饮投资管理有限公司是一家集生产基地、品牌营销、门店连锁
危机公关，不仅是大公司的事情，对于创业公司来说也不能忽视。但所有的危机公关，都建立在两个基础上：一是产品在可行性和合法性上要过关，另外是公司要建立起自己的诚信基因。 危机公关，不是表面工程，也不是文过饰非的手段，那些被质疑产品质量、服务态度、数据造假的公司，面对问题只有一个办法，那就是打铁须得自身硬，拿出证据，让事实说话。 成功的危机公关案例，都有一些共同特点： Tip 1：快速反应，遏制不利
众所周知，一个强势品牌的建立必然少不了广告活动，但公关传播更不曾缺席，关键在于如何充分占领消费者的心智。由此，公关与广告的重要性可见一斑。 那么在品牌建立的过程中，公关与广告又孰轻孰重？ 《定位》一书的作者艾·里斯认为，“广告确实很重要，但它不是创建品牌的方法。广告的真正作用是在公关建立品牌之后，用以维护品牌……创建一个新品牌的最佳方法是公关，而不是广告，公关并非万能，但威力在于推动新品牌进入消
网络营销产生于20世纪90年代，发展至今。90年代互联网媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施的营销活动，可以更有效的促成交易的新型营销模式。 简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定的营销目的而进行的营销活动。 随着互联网影响的进一步扩大，人们对网络营销理解的进一步加深，以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点
整合营销传播工具是指整合各种营销工具，如广告，在线营销，公共关系活动，直接营销，销售活动，以促进品牌，使类似的信息传达给更广泛的受众。通过有效整合各种品牌传播工具，促进产品和服务。 要实现整合营销传播，组织必须与客户进行有效沟通。您需要了解您的产品或服务如何使您的最终用户受益。您提升品牌的效率越高，对市场的需求就越大。确定目标受众。请记住，并非每个人都需要您的产品。了解为什么个人会投资您的品牌
当前，“区块链”是互联网科技圈的“网红词”，如何借力使力成了互联网圈子挥之不去的“心事”。 在布局区块链上，不同格局的企业有着截然相反的行事风格，三四线互联网企业起步晚调子高，二线互联网企业起步晚却铺得广，互联网巨头入局早走得稳却通吃。 传统互联网的区块链之争的猛烈程度丝毫不逊于原生的区块链创业团队。 01 昔日王者，“挖矿”成瘾 三四线互联网公司对区块链的抱负很现实，他们急切想要还债或者实现营收