文/张艳辉 广告文案作为广告作品中表现广告主题、传递广告信息的最主要部分，衡量其成败、好坏的唯一标准，就是看广告文案是否切中受众心理，是否具有感染力。广告学家认为：“广告文案不是文案，而是一种专门艺术”，广告文案为了引起注意，激发兴趣，刺激消费，往往针对广告受众的心理需要进行创作，对广告受众展开心理攻势。下面进行分析说明。设置悬念在广告文案的制作中为了引起广告受众对广告的关注，常常摆出矛盾，设置疑
“广告文案”是指广告作品中的文字内容。一幅广告作品会因其载体的差异呈现出不同的形式，广告文案也随着广告形式的差异，有着不同的呈现。在电视广告中，广告文案以“对话”、“画外音”的形式配合流动的画面出现；在报刊杂志等平面广告中，广告文案则更多的以“纯文本”的形式和图片组合出现。但不论以何种形式出现，广告文案都是以传递产品服务信息和打动消费者为首要目的。那么，在互联网广告中，广告文案要如何才能更好的发挥
我们生活在一个处处是广告的世界，好的广告你看一遍就能轻易记住。而那些粗暴简单的广告，往往需要密集的狂轰滥炸，你才会稍有印象。还有一种广告，是介于好创意与粗暴简单之间，那种叫做不做死就不会死，不装逼就傻逼的广告。什么？你说没见过这种广告？下面跟着郑州广告设计公司的小编一起来看下你就知道到了。比如我曾经在地铁站看到的这则广告：加粗加大的三字“你累吗”，让人瞬间联想到央视的千古一问“你幸福吗？”，不明就
文/周敏 名词化是广告语中常见的语言现象，可以将名词化视为一种语法隐喻，是将过程和属性经过隐喻化，不再作为小句中的过程或修饰语，而以名词形式出现，把过程和属性看做事物。与英语相比，汉语中名词化生成没有严格意义上的形态变化，是词类间直接转换的一个过程，将之称为“活用”或“转类”。1.早一粒，晚一粒，远离感冒的困扰。（新康泰克）例1中，“困扰”活用为名词。值得注意的是，在词类转换的过程中，语义实现了增
不论国度，不论长度，有些广告文案，看一眼就觉得惊艳；看第二眼就想拿来做人生信条；看第三眼就想跺脚：我怎么就想不到！我有个做广告的朋友，他的人生格言，是拿广告语拼凑的一副对联：上联：Anything is possible；下联：Nothing is impossible；横批：just do it！不论国度，不论长度，有些广告文案，看一眼就觉得惊艳；看第二眼就想拿来做人生信条；看第三眼就想跺脚：我
一句话广告文案创作的九大方法？①押韵对偶挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔从诗经开始，到现在的对联、歌词，中国人一致有使用对偶及押韵的表达习惯。押韵对偶以其结构工整及朗朗上口实现了广告语好记、好传播。恒源祥，羊羊羊人头马一开，好运自然来②比喻拟人我们不生产水，我们是大自然的搬运工再看，再看就把你喝掉通过比喻拟人，能够更形象的表达企业宣传概念，避免了教条式、口号式传播③谐音双关上天猫，就购了原来生活可
▲又到一年毕业季。各大高校毕业生已陆续准备离校，不少同学将面临迎接进入社会上的第一课。谁曾想，当初无比烦躁的大学四年生活，现在却突然舍不得。舍不得一起上课下课逃课的同学，舍不得严厉的老师，舍不得一直未表白的那个TA，舍不得……尽管如此，还是要结束三年、四年的时光。所谓时光匆匆，地球那么小，总归会遇见彼此。最近，闲鱼在广州大学城南地铁站推出了一波毕业季文案，策划了一组主题为「未完待续」的活动，号召毕
1、比热情更重要的是自信。比自信更可贵的是坚持。2、别纠结，只管写。写出来的每个字都是命中注定，有的成为炮灰，有的艳若玫瑰。3、文案不是文案人自己一个人埋头苦干的工作，如果那样就真是太无聊了。4、对新手多一点耐心和信心，你也是新手过来的。5、多动脑，多动手，才会让人更动心。6、优秀的文案，方向和目标必是清晰明确的，每一个字都有作用和价值。7、一个文案能不能写，并不取决于肚子里已经有的料，而在于短时
姚飞作为一名文案人，平时也会关注一些文案公众号和文案人的文章观点。姚飞发现很多文案人的吐槽，自己辛辛苦苦创作的文案，随随便便就被甲方给否定了，不断要求修改，各种不满意。难道是甲方的文案水平比文案人更高吗？经过我的观察，才知道其中的原因。我发现大多数人竟然学习的都是品牌广告文案，而姚飞一向是学习销售文案。今天姚飞来讲解一下这两者之间的区别。品牌广告，通常不是诉诸产品价值，而是诉诸生活方式和情感态度，
今天带给大家一组国际上很出色的广告文案，这里真的是人才济济，脑洞大开，创意满满。比如这是JBL耳机的广告，外面多少个包租婆都没关系，只听到耳机里的音乐。这是一款电池的广告，时间输给广告。用MM豆说话，比打字、做宣传管用的多，应该是这个意思吧。这是一个牙线广告，有了牙线，吃猕猴桃再也不怕塞牙了，顺便借用了猕猴桃内部当做口腔，黑仔当做塞牙的东西这个概念。面包足够柔软，就像你的棉拖鞋一样。宿醉请吃一片解