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微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究原文刊于《国际新闻界》2016年第5期。作者：徐智，中国人民大学新闻学院博士研究生。? ? ? ? ? ?杨莉明，北京大学新闻与传播学院博士研究生。一、引言根据腾讯在2015年6月所公布的中期业绩报告，微信及WeChat（微信海外版）的合并月活跃用户已经达到了六亿(腾讯控股有限公司,2015)。面对庞大且粘度较强的用户群，微信一直在权衡商业化策略，但却相对谨慎。
信息流的曝光是产品转化的源头，往往是容易被忽略的一部分。很多童鞋以为只要出价够高就能获得高曝光，殊不知有时并非是“价高者得”。误区一：价高者得；误区二：创意越多，曝光越多开过直通车的童鞋应该知道，目前很多平台都有“质量分”这一说法，系统会根据（出价*质量分）得出的值，来判断创意的竞争力。而质量分的组成一般包括：CTR（点击率）、相关性、稳定性和投放时长、新鲜度等多个维度来综合判别。所以，传统意义上
审核范围主要包括：手机百度首页、贴吧、浏览器1、贴吧头像用户名按钮名称标题&描述文案图片（1-3张）URL及落地页2、手机百度APP标题图片（1-3张）品牌名称URL及落地页3、手机百度浏览器标题图片（1-3张）品牌名称URL及落地页提交要求1 用户名（或品牌名称）▌用户名必须与广告主名称或者产品品牌名称保持强相关▌物料不得以“智能推荐”、“智能推广”、“热门推荐”等类似词语作为品牌名▌如
新媒体管家Morketing重磅推出旗下“线上视频教程”品牌《魔课》魔课：全球移动营销综合媒体平台Morketing，推出的独家营销线上课程栏目，旨在为营销生态，提供极具价值的实操营销培训。魔课定向邀请全球行业上下游公司、专家以及相关从业人员，就某一个实操主题，进行分享授课，促进行业深度交流以及人才养成。讲师简介王梦，毕业于英国利兹大学商学院，专业从事营销策略顾问，在凤凰工作期间，与中国顶尖营销专
信息流广告，是根据eCPM，也就是每一千次展示可以获得的广告收入来展示，按照CPC点击收费的竞价模式，广告获得展示的关键在于出价和点击率。通俗来说，就是我（媒体平台）手里有一块广告位置，展示你的广告1000次赚100，展示别人的广告能赚200，那么肯定展示别人的广告。也就是说，假如你的广告点击率是5%，出价是2元，那么展示1000次我能赚100元；别人广告点击率是10%，出价是1元，那么展示100
说多了各种信息流优化技巧，今天要给大家分享的，是我们对于信息流广告选图的技巧。信息流广告的图片一般出现在两个位置，一个是创意文案的图片部分，第二是落地页上的图片部分。这两处挑图都需要满足以下条件：一、吸引注意；二、传递信息；三、激发情绪具体运用的时候，还要结合题图和落地页上各自的场景。（一）如何挑选创意部分的配图。创意部分的图占位不大，它的意义是吸引用户注意，并点击进入落地页。信息流广告创意处挑图
一个开餐厅的既然会写信息流广告和传统广告的区别!传统广告：用户思维和产品思维、信息流广告、唤醒用户关注传统的用户思维广告、比如我们在百度上搜索、健身教练培训！就会出现：月薪过万不是梦、文乐健身学院。传统的产品思维广告：明星导师和健美冠军手把手教学。文乐健身学院。信息流广告：老同学都在做健身教练、月薪过万、文乐健身学院。传统的广告、针对用户有明显的需求、只不过是在筛选同类的。而信息流广告：是在唤醒用
一、落地页面的基本原则：1.与广告创意的一致性；及页面内容要与定向方式、创意保持一致；2.满足用户的需求。注意点：1.吸引力强。关键内容在首屏呈现，图文丰富；2.易读性强。短时间内让网民了解服务亮点和卖点；3.说服力强。有信誉，口碑保障和背书；4.转化工具突出。提供咨询、电话转化、表格填写等；5.相关度。目标网页是否提供广告中承诺的信息和服务6.聚焦。只选择一项产品能为用户解决任务的需求，进行深入
最新爆料，继朋友圈和公众号底部广告之后，微信又新出一歀信息流广告新样式：文内图文广告。具体的位置由流量主编辑文章时设置，相比底部广告，这一功能无论是对流量主还是广告主，都相对人性化，就问你惊不惊喜？意不意外？但是，作为读者来说，用户体验就稍有影响了，不过微信作为这么care用户体验的资源方，决定走这一步，一定是非常周全和慎重的。目前只是在电商行业进行初步小范围内测，接下来，就跟小编一起来看看这个“