我们都知道，做信息流广告的第1步，是要先搞清楚谁是广告的目标受众。很多广告主会把广告受众和广告产品的购买者直接划等号，认为：“信息流广告最擅长的不是定向人群精准投放吗，那只要把这个人群的画像勾勒出来，死盯着这个人，也就是直接会购买的人投放就可以啦。”我想说，这绝对是对信息流广告定向的重大误解。那么问题来了：1、你要广告的，是一个人？还是一群人？实际生活中，许多购买，从问题的提出，到收集资料，再到备
近两年，信息流广告呈现爆发式增长，社交、资讯平台成为主流战场，视频、工具类产品紧随其后。根据艾瑞数据显示，2018年中国信息流广告市场规模预计达到900多亿元。大型品牌广告主将信息流广告作为整合营销的一部分，中小型企业将其作为品牌曝光的主要方式。信息流广告显然已经成为移动互联网广告的新宠，但近期众多短视频及内容类信息流平台纷纷被约见并要求整改。在信息流广告投放泛滥的环境下广告主在追求高ROI转化的
前言：真正从事信息流投放实操的时间不长，但是目前所负责的项目跟信息流广告投放，信息流优化师强相关。通过全面梳理各网站信息流广告素材，与数十位资深的优化师开展深入的调研及交流，并结合资料分析整理。内容有点多，提炼成PPT的方式分享给大家。信息流广告是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告，俗称长得最像内容的广告。一般隐藏在一些新闻、煽情的故事等场景当中，看起来像是善意的提醒、有趣的消息等。根据第三方数
竞价与信息流高流量，精准的人群定向，用户体验好，信息流广告迎合了移动时代营销生态中广告主、媒体和受众三方的需求，成为了移动广告最受青睐的方式。为了赶上信息流的这趟营销快车，很多公司都及时拓展了信息流推广渠道，并由原先负责竞价人员兼顾，然而往往效果不如愿，信息流广告跑不起来，甚至比不上竞价投放。竞价和信息流广告，工作流程也都是搭建户，想创意，构思素材跟落地页，确认出价，分析投放效果。然而工作看似相同
文 / 走走，艾奇学院特约作者，信息流广告研究者这张图明示我们，技术一定要过硬！随着移动互联网的爆发式增长，信息流广告市场也是愈演愈烈，那么，作为一个0基础的信息流优化人员，该从何入手呢？可优化的维度又有哪些呢？别急，且看小编娓娓道来：优化秘诀一：测试平台不同的平台有着各自的人群和属性，不同的产品不同时段在不同平台的表现也会有所不同，所以，在充分了解自家产品的前提下，需要不断测试出适合自己产品的平
前言：2018年，中国信息流广告市场规模预计将达到1173.5亿元，增长势头持续迅猛，预计到2020年规模将达到2754亿元。信息流广告的市场份额已超过品牌图形广告，跃居第三位，传统搜索广告的市场份额持续萎缩。今日头条和百度的信息流广告各有优势，10月百度APP月独立设备数达到4.7亿，而今日头条胜在用户粘性，18年月均单机单日使用有效时间高达48分钟。百度信息流广告的广告主数量优势明显，且遍布多
不管是已经信息流的客户还是之前没有投放过信息流的客户，其实对信息流广告的认知都是从不懂到了解的过程。那些客户不愿意去做信息流，有的可能是不了解信息流，有的是之前投放过，但是效果不好，又不愿意再次去尝试的客户。千人千面，不管是哪种类型的客户，当我们通过自己的努力去说服客户重新去尝试做信息流产品的时候，我们就应该更为重视和去思考。这也就是今天我们要讨论的话题：在帮客户投放信息流广告之前，我们还需要先思
1G和模拟信号是大哥大的时代，实现了移动打电话这个需求；2G时代是聊QQ，java应用井喷的时代；3G大家可以刷微博，聊微信，是手机电脑平分天下的时代；4G时代是快手，抖音短视频和在线视频平台兴起的时代。4G已经将PC赶下神坛，随之而来的是小米这样的移动设备生厂商的快速迭代。互联网广告也在4G时代发生了巨变，这就是今天的主角：信息流信息流最初是出现在Facebook，但是在中国兴起是在今日头条的兴
对于很多广告主来说，常常面临的问题是想做广告投放，选择最新的新闻资讯类广告信息流，但又不知道怎么选择平台，平台多选择失误，需要多交学费来学习的，所以今天小编帮你解决这个问题，让你不用再为选错平台而教学费啦！！！对于目前主要的三大信息流推广平台有百度的信息流，腾讯的广点通和今日头条，就三个平台来说各有优势，如果你想节约费用选好平台需要了解清楚一下几点清楚自己主要推广的目的是什么，例如是想做品牌曝光还
信息流广告本质上也是一种降价广告，那么这种信息流竞价广告的是如何排序的呢？信息流广告系统进行广告排序的参照广告展示预估收益这样一个机制：广告展示的预估收益（ECPM）=质量度（预估点击率）*出价质量度是广告系统根据广告主的广告内容（文案、图片等）和用户平时流量内容的习惯做的一个匹配度分析，进行一个契合度的匹配，如果你制作的广告内容和用户平时在资讯APP中浏览的内容匹配度高，那么系统会认为你的广告内