1， 点击率：不管什么广告投放，点击率是绕不过去的，但是点击率很重要吗，是也不是，主要是看投放目的，如果是以曝光为目的那么点击率就很重要，但是如果是以转化为目的的话点击率就不是那么重要了，转化率才是最关心的，这里主要分析以转化为目的的广告投放。知道这个没什么用：关键是这会造成什么影响：会造成看点击率决定广告好坏，盲目追求点击率，忽视其他核心问题，导致找不到投放效果差的原因。2， 出价：还是和上面的
在风起云涌的2016年，每个平台都有再做信息流推广，像小编向大家介绍的微博和搜狐新闻，目前遇到的最大瓶颈就是客户量增长的问题，而同是信息流新广告主的某头条却在信息流战场上杀出了一条血路，这是什么原因呢？ 首先深入看过某头条内容的同学会发现，某头条中不仅仅有新闻资讯，还整合了悟空问答，搜狐浏览器 等内容在里面，这可以说是抄袭了百度做流量入口的信息流理念，可以随时保证客户搜索的内容
百度信息流广告上线已有一段时间，依然不断有小伙伴问：怎么搭建账户？怎么撰写创意？怎么优化才有效果？小编今天为大家整理一下百度信息流投放方法论，有需要的赶快收藏哦。 一、问题分析 拿到任务后，第一件事是什么？开始搭建账户？NO，第一步是 确认 客户诉求。 1、 了解客户信息，如基本信息，营销目标，目标受众等 2、 根据诉求确定营销场景，如事件营销、精准曝光、线索收集等 3、
最近一段时间几乎每天都会收到二三十个咨询同一个问题的私信，这个问题是：“XX平台投放效果好差，怎么办啊！？”显然，问这个问题的朋友是希望我回答后半句，即“怎么办？”可我总是“不识趣”的去反问他们：“你说的这个‘效果差’是怎么个差法？”“是和你自己之前做的比？还是和你的同行比？”“是和老板给你的KPI比？还是和同行平均水平比？”……不知道是因为我问的问题把对方难住了？还是对方觉得我答非所问？总之，我
经常听客户抱怨信息流广告效果不好，钱都打水漂了。但是反观客户投放历程就知道为什么效果不好。有的每天只拿200-300预算测试，然而表单成本可能就去到70-80.有的就按竞价广告思维上硬广，放精准词，效果不好。至于信息流广告究竟怎么投放，信息流产品有没有好好研究，这些全不管。 大家知道吗，并不是信息流广告的效果不好，而是你还没有入局，或者说你入局太晚。既然这样，那我们看看2
信息流广告的本质是什么？就是在人们碎片化阅读的时间里，用不像广告的广告在最短时间内引起人们的兴趣，进而带来一定程度的转化。显然，人群定向的精确性、广告的原生性、创意的吸睛性、内容的高需求性，就成了信息流广告最重要的方面。人群定向的精确性。目标用户人群的精确定向，是投放信息流广告的第一步，也是最重要的地方，这关系着你的广告能否准确的投放给有需求或者潜在需求的人群。①做好用户调研，掌握目标用户的基本数
现在互联网+圈内各家都推出了自媒体平台，内容已成为平台争夺的红海，作为国内最大搜索平台百度对于“百家号”寄予了厚望。6月召开的百度联盟大会上，百度搜索公司总裁向海龙就提出重构内容生态和服务生态做“新搜索”，很多人就知道有一个“百家号”不是以前百度百家。11月23日召开百家号2016年内容生态大会上，百度副总裁陆复斌宣布2017年百度累计为内容生产者分成200亿元。还没有哪家平台敢这样干，用如此大力
很多同学在投放信息流广告的时候，面对那么多的渠道，不知道怎么选择文案、素材以及制作网页，毕竟信息流推广一个不留意，几千块甚至几万块在一瞬间就没了，那么推广信息流广告之前，我们怎样才能准备的更加充分呢？今天木哥就信息流上手需要了解的两个操作点分享一下。1.产品/行业环境大家先问自己，真的了解自己的产品/行业的现状是怎么样的吗？还是一直照搬老旧页面遗留下来的那些历史数据、强打亮点。木哥认为，作为一名推
一、信息流广告是何方神圣？西游记里那些妖魔鬼怪因着孙猴子的神通广大发问：你是何方妖孽？那么在互联网时代，人们不禁也好奇，信息流广告究竟是何方神圣，竟令人如此好奇又生畏？其实，信息流广告也没有那么神秘，顾名思义，信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ
截至 2017 年 3 月，今日头条的装机量达到 7 亿，日活 7800 万。这位后起之秀俨然是品牌抢占用户注意力的一大“内容分发”宝地。1、相比一众内容分发平台，今日头条的独特优势是：它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐，为用户提供个性化内容，实现精准推送。2、这里的用户不算“精英”。用户主要沉淀在 2-3 线城市，6 成用户的学历在高中及以下，收入主要集中在 4000 元以下。他们为什么上今