前不久，美国知名企业杂志《财富》刊登出“2017年全球最受尊敬公司”评选榜单。在该榜单中，阿里巴巴在互联网和零售行业榜单中排名第四，成为唯一入选的中国大陆公司。阿里巴巴在该榜单评选中除了考虑创新、财务、投资价值、国际竞争等方面因素之外，尤为注重企业在社会责任方面的贡献，而中国的阿里巴巴在社会责任方面的贡献上格外亮眼。在2016年阿里巴巴宣布投入100亿人民币成立脱贫基金，并投入1000亿人民币构建
一篇好的文章并不是告诉了读者什么大道理，而是要看它是否引发了读者的联想。看到这篇文章的标题，你是如何思考的呢？在这一瞬间，你想到的危机公关的案例是哪个或哪几个？成功的是哪个？还是说你的第一反应想不到什么关于危机公关的成功案例呢？其实本就没有成功的危机公关人们的头脑是个很奇怪的物件，当讨论成功人物的时候，这里的成功是一个绝对的概念，而成功人物也很有唯一性，但是当人们讨论成功案例的时候，成功却又变成了
距离2018还有一个月，你们业绩达标了吗？年终奖有望了？愿望实现了？抓住这最后一个月赶紧冲刺吧12月公关日历结合自身，做好营销策划，实现2017目标。为2017年画上一个happy ending！下面给大家带来了2017年12月的新媒体营销运营热点日历。12月1日全国艾滋病日：共同抗击艾滋病借势参考：宣传科普艾滋病的相关知识活动，朋友圈等海报传播。12月2日全国交通安全日借势参考：安全提示，安全知
2017-08-01中国广告网资讯PR女王PR女王最近，广告和公关好像经常被拎出来做比较。比如开始ofo和摩拜的品牌塑造策略，有人说ofo是做广告的，摩拜是做公关的；比如，前一阵很火的百雀羚神广告，当大家都在说它没有转化率的时候，万能的大叔出来板正，说人家这是一次公关行为，无关转化，做公关谈转化的都是耍流氓；又再比如热度还未消退的广告公司“Karama被弃稿”事件，也有人猜测这是不是一次公关行为。
一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文內容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容：1、整个产品在当前市场的规模；2、竞争品牌的销售量与销售额的比较分析；3、竞争品牌市场占有率的比较分析；4、消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析；5、各竞争品
在一次青年豫商企业家聚会上，大家讨论到了一个问题，传统的打广告效果不明显了，品牌传播该怎么做，是不是应该转向线上了。其中一位老总更是信誓旦旦地说，品牌不做020的传播，就没有希望。忍不住，我说：如果这么片面武断理解品牌的传播走向，我请你千万别去试，试也是白试。我只所以这么肯定，是因为品牌的核心决定了传播的渠道，而非传播渠道决定了品牌的生存。一、开创一个新品类 必须从0到0.5公关一词虽然在北上广深
品牌是具有经济价值的无形资产，它是一种识别标志、一种精神象征，是品质优异的核心体现，承载更多的是用户对其产品以及服务的认可和信任。当前社会各界都在谈品牌，企业都希望把自己的品牌做起来，品牌虽需要时间的沉淀，想做成并不是一朝一夕的事情，但我们依然需要毫不懈怠，努力最好关于品牌建设的每一件事情。尤其是互联网时代口碑相传，口碑的重要性更是毋庸置疑。通过建立品牌网站塑造品牌形象、阐述品牌故事、传递品牌文化
黑马智库，创业必读作者 | 张乘辅2018年的世界杯属于吐槽。比赛爆冷，广告烦人。网友一边看球赌球，一边评选了世界杯“最low广告排行榜”，BOSS直聘、马蜂窝、知乎位列前三甲。传统企业做类似广告还能让人理解，可这些都是互联网产品，不怕惹怒自己的年轻用户么？为了解答这个疑惑，创业家&i黑马询问了一些业内人士，然后发现两个有意思的现象。△叶茂中网站截图第一，不少广告都和“广告大师”叶茂中有关
品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的新闻。大多品牌故事是有关品牌创始人的，带有传奇色彩，饶有趣味。有的品牌故事是品牌创立和发展过程中的重大事件。品牌故事能体现品牌理念，能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性，能加深消费者对品牌的认知，增强品牌的吸引力。品牌故事，通常通过品牌手册公关关系和著书等手段进行传播。 如何构建品牌故事？ 一、品牌定位 品牌故事是基于品牌自身独特气质的陈述。故事
年终岁末，小编刚刚不忍回顾的盘点了2017年度最差十大危机公关，后台不少用户纷纷留言表示难道除了差评危机公关案例，2017年就没有过成功的危机公关嘛？答案显然是否定的。虽然社交媒体越来越发达、自媒体人人麦克风时代已经来临，危机公关也似乎越来越无解、越来越没法被公关，然而还是有一些成功的案例值得大家反思和借鉴，下面小编给大家分享五个今年发生的有代表性的危机公关处理相对成功的案例，也欢迎大家在评论中增