对于很多SEO新手来说，最棘手的问题就是接手一个网站自己不知道怎么去优化。实际上，做SEO很重要的一点是要了解网站优化各个因素的原理。而想要了解影响关键词排名的因素，首先要清楚搜索引擎的排名机制，知道搜索引擎重视哪些因素。

搜索引擎的排名机制

将有价值的内容展现给用户是搜索引擎的服务宗旨。对于用户来说，有价值的内容可以从两个方面去理解:一是用户想要看到的内容；二是对用户来说相对重要的内容。而“用户想要看到的”和“重要的”这两个方面在搜索引擎中可以理解为“相关性”和“页面权重”，这就是搜索引擎的排名机制。

相关性，是指页面与关键词的关联性。关联性越高，页面越容易获得排名。从另一个角度理解，用户在搜索引擎上搜索某个关键词后，搜索引擎所展示的内容一定是与用户搜索的内容相关的。在百度搜索引擎中搜索“旅游”，排名靠前的都是与“旅游”相关的搜索结果，而且相关性越高，排名越靠前。

页面权重，搜索引擎会将互联网中的页面按照重要程度进行划分，将其认为重要的页面展示给用户。在其他因素一定的前提下，权重越高页面排名越靠前。

影响关键词排名的站内因素和站外因素

既然搜索引擎根据相关性和权重来计算页面排名。那么根据相关性和权重就可以扩展出影响关键词排名的因素包括站内因素和站外因素。

1.站内因素

影响关键词排名的站内因素可以概括为:网站结构、网站代码、关键词布局及密度、网站内容

网站结构:涉及的内容比较多，包括导航系统优化、URL设计、URL标准化及301重定向、站内链接优化、 robots.txt与网站地图

网站代码:指的是网站基本标签优化对排名的影响，包括<h>、< strong、<a、img>、< iframe>等基础标签。

关键词布局及密度:包括关键词布局优化、关键词密度优化。

网站内容:网站内容更新及网站收录优化。

影响关键词排名的站内因素比较多，但是每一个因素都很重要。SEO人员在优化网站时应该重视每一个因素的优化。

2.站外因素

站外因素主要包括单向外部链接和友情链接的网站建设优化，虽然站外因素相对于站内因素来说比较少，但是站外因素对于关键词排名的作用非常大，因此也需要重视。