当网站上线后，随之而来就是其优化工作，这个不是在当下进行的，而是应该在网站建设过程中，就有计划有目的地进行。所以要提前做好网站建设策划，清楚认识到自身网站的品牌关键词是什么，选择一个或多个符合自身企业品牌的关键词进行优化推广，挑选正确有效的关键词不仅能为网站带来可观的流量，还能带来精准需求的客户咨询，收获更多实际利益。

关键词的选择范围

很多客户在挑选关键词的时候往往是往一个大方向去想。比如它是一个运输类的公司，客户第一反应的关键词就是“运输”。但是这个关键词太过广泛了，运输又可分为货物运输、进出口运输、物流运输、特殊品运输等等，这是一个常见又没有针对性的关键词，在优化程度上难度较大且意义性不大。想要在一个超广泛范围的关键词搜索中，排名较前位置，投入的成本可高达数十万甚至百万，目标达成的时间耗费也长，但是实际有效转化利率却微乎其微，得不偿失。因为通常搜索这些统称类的关键词用户，都没有太多的明确性，可能只是搜索资料？搜索解析？了解这个行业？不一定是业务上的需求。所以关键词的选择范围要缩小一点，有针对性和可实施性。

关键词不宜太长太冷门

既然提到最好不选择范围广泛的，没有针对性的关键词，那客户可能会想，加长一点吧，于是改为所属地区+企业名+行业类别，这样确实是精准很多，但是，你选择了用公司名做首要关键字，这样对企业网站优化并没有太大帮助，因为用户选择搜索的时候一般都是没有明确到要找哪个公司，这只占极少流量，更多的是与之相关联的关键词。例如可以选择“珠海运输公司”等，所以关键词的选择不宜过广也不能过小过冷门。

从用户角度考虑

对于企业运营者来讲，无疑会十分了解自己品牌网站的定位发展，产品内容，在挑选关键词时，会理所当然地认为用户会去搜索查找哪些关键词，但是实际情况可能不是如此。我们要从用户角度出发，考虑作为一个普通用户他们最多会选择输入哪些关键词。有时候企业可能觉得这些产品业务词比较重要，当中包含专业名词。对于用户来讲，他们都不熟悉这些用词，反而不会去查找，建议在优化关键词前先做下用户调查，可以询问下公司之外的人，调查下如果是他们要找这类商品会选择什么词来查找。

搜索次数多中竞争少的词

既然已经缩小范围，在这些比较有利的关键词中还要再择优，选取最佳的关键词。在这些关键词中有些的竞争力比较大，见益效果也没那么快，还需要花费很大精力才能把网站排到前面，尽量归纳出这些之中最佳的关键词，选择搜索次数多竞争少的词语。

贴合网站产品的关键字

在所有优化的词语中，大前提是要和自己产品所售业务相关的词语。如果你选择了热门词语，有噱头的词语进行优化排名，虽然可能会带来挺多的流量，但是却与你的网站没有太大的关联，这样用户搜索点击进去发现与描述不付，就会觉得有欺骗成分，降低了企业网站的信誉度。

综上，网站建设选择关键词要做好规划，有目的性可行性地优化。

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