在搜索引擎上发布“人流”广告，却不具备母婴保健技术资格，不仅无资质医院被立案调查，搜索引擎也难逃其责。昨天是《互联网广告管理暂行办法》实施第一天，本市工商部门严查互联网广告，百度、搜狗等搜索引擎涉嫌未尽审查义务，被立案调查。

百度搜狗被立案调查

昨天，市工商局监管人员在百度、搜狗等搜索引擎上，输入“人流”或“人工流产”字样，跳出了“上海南浦妇科医院”“上海安平医院”“上海徐浦中医院”等医疗机构的页面。然而，监管人员查证后发现，这些医院并不具备母婴保健技术资格。

根据广告法和《互联网广告管理暂行办法》，发布医疗广告应该事先由卫生行政部门对广告内容进行审查出证。对于上述不具备资格的医疗机构，卫生部门是不会允许其发布含有人流字样的广告内容。显然，这种将违法医疗广告医院顶至前列的做法，涉嫌违法。搜狗、百度等搜索引擎，发布这些广告，已涉嫌未尽审查义务。

目前，百度、搜狗等搜索引擎和上述不具备资质的医院，均已被立案调查。

“竞价排名”将被严查

对此，市工商局广告处副处长李华表示：“过去对竞价排名是否属于广告，各地监管部门看法不一。即使认定为广告，也常因为管辖权问题，难以对广告主和广告发布者、广告经营者一并查处。此次新规明确，推销商品或服务的付费搜索广告，属于互联网广告，并扩大管辖范围，认定广告主、广告经营者和广告发布者，任意一方所在地的监管部门，都对违法行为有管辖权。”

工商部门表示，维修、医疗、旅游、搬场、教育培训、出国留学中介等领域，较容易发生虚假、误导的付费搜索广告。下阶段，将围绕这些领域，进行关键词的排摸，依法查处侵犯消费者利益的违法广告。

微信转发须仔细甄别

除“竞价排名”被严管外，受新规影响的，还有微博、微信公众号、微信朋友圈等自媒体阵地。其中，软文推送、商业内容转发等应“三思而行”，发布者应仔细鉴别其合法性。

上海市工商局广告处处长应钧表示：“有些明星或‘大V’，在推送具有软文性质的文章时，应注明‘软文’，以免误导消费者。有些人会在微博、微信中受委托转发商业宣传内容，从而获得收益，比如在朋友圈转发商业内容活动获得优惠。此时，转发者已经具备了广告发布者的身份。如果发布的内容违法，转发者同样需要承担法律责任。”也就是说，每一个人都应该对自己转发的商业广告内容的合法性，有一定的鉴别能力。 本报记者 金旻矣